Google ist nicht mehr der einzige Ort, an dem Menschen suchen

TL;DR: Am 20. Mai stellte Google den KI-Modus als Standard ein und nannte das die größte Veränderung der Suche seit 25 Jahren. Praktisch heißt das für dich: Google beantwortet die Frage jetzt selbst, statt Nutzer auf deine Seite zu schicken, und ein messbarer Teil deines Publikums ist zu Kagi, Brave, Perplexity und ChatGPT abgewandert. Die Aufgabe lautet nicht mehr „bei Google auf Platz 1 ranken“, sondern „die Quelle sein, die jede Engine zitiert, die deine Leser benutzen“. Starte damit, zu prüfen, ob dich heute überhaupt eine KI-Engine erwähnt.

Google hörte am 20. Mai auf, eine Suchmaschine zu sein

Ich betreibe zusammen mit meiner Frau eine SEO-Agentur. Als Google in der I/O-Keynote am 20. Mai verkündete, man habe die Suchleiste neu erfunden – die größte Aufwertung seit über 25 Jahren –, nahm ich das persönlich. Das Ding, für das wir optimieren, hat sich uns auf offener Bühne unter den Füßen wegbewegt.

Das wurde tatsächlich ausgerollt: Der KI-Modus ist für alle Standard, läuft auf Gemini 3.5 Flash. Laut Google knackte er binnen eines Jahres eine Milliarde monatliche Nutzer, die Anfragen verdoppelten sich pro Quartal. TechCrunch titelte „Google Search as you know it is over“ – ausnahmsweise keine Übertreibung. Time sprach von einer grundlegenden Veränderung, wie Menschen das Internet nutzen, was den Kern besser trifft.

Der Mechanismus, der jeden Website-Betreiber interessiert: Das Google-Standardergebnis ist jetzt eine Antwort, keine Linkliste. Google liest Seiten, fasst zusammen und liefert dem Nutzer einen Absatz. Deine Seite erscheint, wenn du Glück hast, als winzige Quellen-Fußnote, die kaum jemand antippt. (Offenheitshalber: Ich war einer der SEO-Leute, die vor zwei Jahren sagten, AI Overviews seien ein vorübergehendes Experiment. Ich lag falsch und habe das seither öffentlich eingestanden.)

Die Zahl, die dich ein wenig erschrecken sollte

„Google schickt weniger Traffic“ sagt sich leicht und lässt sich ebenso leicht abtun. Die Daten lassen sich schlechter ignorieren. Drei Studien, durchgeführt von Instituten ohne SEO-Software im Angebot, zeigen alle in die gleiche Richtung.

Zusammen gelesen ist das Bild klar: Beantwortet Google die Frage selbst, verdampft ungefähr die Hälfte der Klicks, die früher ins offene Web gingen, und die wenigen Überlebenden landen fast nie bei den zitierten Quellen. Der Nutzer bekam seine Antwort und bewertete die Suche als Erfolg – nur eben ohne dich zu besuchen.

Ein Warnhinweis, bevor Panik einsetzt: Das sind Durchschnittswerte; die Suchintention bestimmt dein reales Risiko. AI Overviews konzentrieren sich auf informations­getriebene Suchen: Ahrefs analysierte 146 Millionen SERPs und fand heraus, dass 99,9 % der Keywords mit Overview informativ sind, während trans­aktionale Begriffe deutlich seltener eins auslösen (die Lücke schrumpft, bleibt aber groß). Eine Seite „In welchem Jahr passierte X“ verliert fast alle Klicks an die Antwortbox, eine Seite „Bestes CRM für kleine Agenturen“, bei der der Suchende vergleichen will, hält sich besser. Zieh deine Search-Console-Daten, segmentiere nach Intention, bevor du annimmst, die 38 % träfen dich. Für einen info­lastigen Blog ist es schlimmer, für einen trans­aktionalen Shop heute kaum sichtbar – Tendenz steigend.

Wohin dein Publikum tatsächlich abgewandert ist

Die andere Hälfte der Geschichte, die in der I/O-Keynote fehlte: Menschen verlassen die eine Google-Box. Langsam, dann schubweise.

StatCounter bezifferte Googles weltweiten Suchanteil im April 2026 auf etwa 90 %. Unantastbar – bis man die Trendlinie sieht. Der All-Device-Anteil sank binnen eines Jahres um rund 1,5 Punkte, der größte Rückgang seit 2009; auf dem Desktop liegt er bei 79 %, dem Tiefstwert seit zwei Jahrzehnten. Die verlorenen Prozent verteilen sich: etwas an Bing dank Copilot, ein wenig an KI-Assistenten, ein Bruchteil an Yandex.

Und dann ist da der lange, zahlende Schwanz. Kagi, die Abo-Suchmaschine ohne Werbung, wuchs von etwa 2.600 zahlenden Mitgliedern 2022 über rund 50.000 Mitte 2025 auf heute knapp 70.000 – laut offenen Zahlen. 70.000 sind eine Rundungsgröße gegen Googles Milliarden, aber kein Zufallspublikum: Entwickler, Gründer, Forscher und SEO-Nerds. Genau die Zielgruppe, die ein B2B-SaaS oder eine Agentur erreichen will – freiwillig außerhalb der werbefinanzierten Web-Blase.

Ein wachsender Teil von „Suche“ passiert zudem gar nicht mehr in einer Suchmaschine. Er findet in ChatGPT und Perplexity statt: Frage stellen, Antwort mit ein paar Links bekommen. Ich selbst mache das inzwischen bei fast jeder Recherche – und fühle mich dabei etwas illoyal, gemessen an meinem Beruf. (Nebenbei: ChatGPT hat letztes Jahr etwa ein Drittel meiner täglichen Google-Suchen ersetzt, und ich bin kein Durchschnitts­nutzer.)

Also kalibrieren: Für die meisten Sites, die wir bei SEOJuice sehen, liefert Google weiterhin knapp 90 % der Suchbesuche. Verbrenn nicht ein Viertel deines Budgets, um den 3 % nachzujagen, die zu Kagi gingen. Entscheidend ist die Richtung, nicht die heutige Verteilung. Die eine Suchbox, auf die du seit je optimierst, zerfällt in ein Dutzend kleinere – und die Splitter ziehen genau die Nutzer an, die konvertieren.

Was noch funktioniert – und was leise gestorben ist

Einiges aus dem alten Playbook ist jetzt Ballast, anderes wichtiger denn je. Es lohnt sich, das klar zu trennen.

Leise tot: Content-Kalender um informational Keywords, deren einziger Nutzen der Klick aus Position 1 war. „Was ist ein Backlink“, „wie funktioniert Canonicalization“ – die Definitions-Artikel. Google beantwortet das nun selbst; Pew zeigt, dass kaum jemand auf die Quelle klickt. Du kannst die beste „Was ist“-Seite schreiben und sie wird Impressionen ohne Klicks sammeln. Wir haben solche Schmuckstücke selbst im Blog. Hübsch, konvertieren aber niemanden.

Noch sehr lebendig, teils wertvoller denn je:

• Brand Search. Gibt jemand deinen Namen ein, steht keine AI-Overview dazwischen. Marken-Suchanfragen sind der eine Kanal, den KI nicht ausschalten kann – Brand-Building wurde still und leise zu einer SEO-Taktik.
• Zitierfähig sein. Wenn Google, ChatGPT und Perplexity Antworttexte synthetisieren, gewinnst du, indem du die Quelle bist, die sie einbauen und nennen. Das ist ein anderes Handwerk als Ranking und der Grund, warum „Generative Engine Optimization“ kein Buzzword blieb.
• Dort auftauchen, wo Menschen wirklich reden. Die Hälfte der Kommentare zur News, die diesen Artikel auslöste, lautete „Ich nutze Google nur, um Reddit-Threads zu finden“. Das ist ein Verhalten, kein Meme. Communities, Foren und Orte, an denen Menschen anderen Menschen vertrauen, gehören nun zur Discovery-Landkarte.

Der neue Job: Quelle sein, nicht Link

Hier die Denkweise, auf die ich mich eingeschossen habe – Work in Progress. Der Job ist nicht mehr, ein Ranking zu gewinnen. Er ist, das Zitat zu sein, egal welche Engine dein Leser öffnet.

Das ändert die Definition von „guter Content“ konkret. Er muss Aussagen so klar formulieren, dass ein Modell sie übernehmen kann. Er braucht echte Daten und benannte Quellen – die werden zitiert, generisches Geschwurbel nicht. Er muss an mehreren Orten existieren, weil dein Leser vielleicht Googles KI-Modus, Perplexity oder Kagi nutzt. Nichts Exotisches – nur dieselben Grundlagen auf ein neues Ziel gerichtet.

Ich behaupte nicht, dass wir das gelöst haben. Erinnerst du dich an die 38 % organischen Klickverlust aus der Studie? Wir sehen sie ungleichmäßig in unseren eigenen Seiten und lernen noch, welche Formate überleben. Wer es taktisch will: Die Mechanik pro Engine, um von ChatGPT, Perplexity und Google-KI-Modus aufgegriffen zu werden, haben wir separat beschrieben. Dieser Beitrag erklärt das Warum, jener das Wie.

Wie wir es aktuell messen

Du kannst nicht managen, was du nicht misst – und die meisten Analytics-Setups stammen aus einer Zeit, in der Traffic bedeutete, dass ein Mensch auf einen blauen Link klickt. Wir verfolgen daher zwei Signale, die früher Rauschen waren: wie oft KI-Crawler unsere Seiten holen und wie oft ein Besuch von einem KI-Tool statt von einer Suchmaschine kommt. Beides zählt jetzt wie Rankings.

Konkret heißt Crawler-Monitoring, in Server-Logs und Analytics nach den Bots zu schauen, die Antwort-Engines füttern: GPTBot und OAI-SearchBot von OpenAI, PerplexityBot, ClaudeBot und Google-Extended – der Token, der entscheidet, ob Google deine Seiten für Gemini und den KI-Modus verwenden darf. Beim Referral-Tracking filterst du Traffic-Quellen nach Besuchen von chatgpt.com, perplexity.ai & Co., die viele Analytics-Tools noch als „Direktzugriff“ verbuchen oder ganz übersehen. Bei SEOJuice legen wir beide Signale pro Seite ab, sodass KI-Crawler-Hits und KI-Referrals neben den Keyword-Positionen stehen.

Was wir bisher über alle beobachteten Sites sehen: KI-Crawler-Traffic ist von einer Kuriosität zu einem stetig wachsenden Minderheiten-Signal geworden. Eine saubere Prozentzahl schenke ich dir bewusst nicht; das Referral-Signal ist bei uns noch klein und verrauscht, und eine hübsche Statistik zu erfinden wäre genau das, was dieser Blog kritisiert. Aber die Richtung ist klar aufwärts und konsistent. Wenn du nie geprüft hast, ob KI-Engines deine Site überhaupt crawlen oder zitieren, ist das der billigste Einstiegspunkt.

Häufig gestellte Fragen

Ist SEO tot, weil Google KI nutzt?

Nein, aber die Definition ist enger. Für viele Abfragen sterben Rankings auf Informations-Keywords als Klick-Quelle. Die Quellenrolle in KI-Antworten, Marken-Suche und Vertrauen in Communities leben weiter. Die Fähigkeiten verschieben sich, verschwinden aber nicht.

Tötet der Google-KI-Modus meinen organischen Traffic?

Er verringert ihn bei ausgelösten Suchanfragen – im Schnitt um etwa 38 % laut der einen Randomized-Study, mit den stärksten Verlusten bei simplen Info-Suchen. Kommerzielle und Vergleichs-Queries, bei denen Nutzer Optionen prüfen wollen, sind weit weniger betroffen. Check deine Search Console nach Query-Typ statt mit einer Einheitszahl zu rechnen.

Sollte ich KI-Crawler auf meiner Site blockieren?

Für die meisten Sites nein. Wer die Bots von ChatGPT, Perplexity und Google-KI-Modus aussperrt, fehlt in den Antworten künftiger Kunden. Ausnahme: Inhalte, die du wirklich aus Training und Synthese heraushalten musst. Das ist ein echter Trade-off, kein Standard.

Wie bekomme ich meine Seite in Google-KI-Modus und ChatGPT?

Formuliere Kernaussagen klar und früh, belege sie mit benannten Daten und Quellen, halte Fakten konsistent über Seiten hinweg und sorge dafür, dass KI-Crawler dich erreichen können. Die Details variieren je Engine; wir behandeln die Mechanik in einem separaten Leitfaden.

Weiterführende Artikel:

• Optimieren für Perplexity, ChatGPT-Suche und Google-KI-Modus
• Von SEO zu GEO: Search Optimization ist nicht tot, sondern schlauer geworden
• Warum Google-AI-Overviews Suchklicks massiv senken
• Optimieren für Zero-Click-Suchen
• Ask-Engine-Optimization: The Next Big Thing

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