Google nie jest już jedynym miejscem, w którym użytkownicy wyszukują informacje

TL;DR: 20 maja Google włączył Tryb AI jako ustawienie domyślne i nazwał to największą zmianą w Search od 25 lat. Praktyczny skutek dla ciebie: Google odpowiada teraz na pytania zamiast kierować ludzi na twoją stronę, a mierzalna część odbiorców odpłynęła do Kagi, Brave, Perplexity i ChatGPT. Zadanie przestaje brzmieć „zajmij pierwsze miejsce w Google”, a staje się „bądź źródłem, które cytują wszystkie silniki używane przez twoich czytelników”. Zacznij od sprawdzenia, czy dziś jakikolwiek silnik AI już cię cytuje.

20 maja Google przestał być wyszukiwarką

Prowadzę firmę SEO z żoną. Kiedy więc Google poświęcił całe keynote I/O 20 maja na oznajmienie światu, że na nowo wymyślił pole wyszukiwania, nazywając to największą aktualizacją od 25 lat, odebrałem to osobiście. Rzecz, którą pomagamy klientom optymalizować, właśnie zmieniła się nam pod nogami – na żywo, na scenie.

Tak wygląda to, co faktycznie wdrożono. Tryb AI jest teraz domyślny dla wszystkich i działa na Gemini 3.5 Flash. Google twierdzi, że w ciągu roku od premiery przekroczył miliard użytkowników miesięcznie, a liczba zapytań podwaja się z kwartału na kwartał. TechCrunch opisał to nagłówkiem „Google Search, jaką znasz, właśnie się skończyła”, i tym razem nagłówek nie przesadzał. Time ujął to jako zmianę w sposobie korzystania z internetu, co lepiej oddaje stawkę.

Mechanizm, który interesuje każdego właściciela strony: domyślnym wynikiem Google jest teraz odpowiedź, a nie lista dziesięciu linków. Google czyta strony, syntetyzuje treść i podaje użytkownikowi akapit. Twoja strona trafia – jeśli masz szczęście – do cytowań zapisanych drobnym drukiem, w które niemal nikt nie klika. (Uczciwie przyznaję: byłem jednym z tych SEO-wiczów, którzy dwa lata temu mówili klientom, że AI Overviews to przejściowy eksperyment. Pomyliłem się i publicznie tę opinię odszczekałem.)

Liczba, która powinna cię lekko przestraszyć

„Google wysyła mniej ruchu” łatwo powiedzieć i zbagatelizować. Trudniej zbagatelizować dane. Trzy niezależne badania, prowadzone przez ludzi, którzy nie sprzedają oprogramowania SEO, wskazują w jednym kierunku.

Zestaw te wyniki i obraz jest jasny. Gdy Google odpowiada samo, znika około połowy kliknięć, które wcześniej trafiały w otwarty internet, a te, które zostają, rzadko prowadzą do cytowanych źródeł. Użytkownik dostał odpowiedź i ocenił ją pozytywnie. Po prostu nie odwiedził ciebie.

Jedno zastrzeżenie, zanim wpadniesz w panikę. To są średnie populacyjne, a realną ekspozycję determinuje intencja. AI Overviews koncentrują się na zapytaniach informacyjnych: Ahrefs, analizując 146 mln SERP-ów, wykazał, że 99,9% słów kluczowych wyzwalających overview to słowa informacyjne, a zapytania transakcyjne robią to znacznie rzadziej (różnica się zmniejsza, ale wciąż jest duża). Strona typu „w którym roku wydarzyło się X” traci więc niemal cały ruch na box odpowiedzi, podczas gdy „najlepszy CRM dla małych agencji”, gdzie użytkownik wciąż chce porównać i zdecydować samemu, trzyma się lepiej. Zajrzyj do własnego Search Console i segmentuj według intencji, zanim założysz, że 38% dotyczy ciebie. Na blogu zdominowanym przez treści informacyjne strata bywa większa. W sklepie transakcyjnym dziś prawie niewidoczna – choć rośnie.

Dokąd naprawdę poszła twoja publiczność

Druga połowa historii, której w keynote I/O nie usłyszałeś: ludzie opuszczają jedyne okno Google. Powoli, a potem w grupach.

StatCounter podaje, że w kwietniu 2026 Google miało około 90% globalnego udziału w wyszukiwaniach. Brzmi nie do ruszenia, dopóki nie spojrzysz na trend. Udział Google spadł o ok. 1,5 pp r/r – największy jednoroczny spadek od 2009 r. – a na desktopie wynosi ~79%, najmniej od dwóch dekad. Utracony udział rozproszył się: trochę trafiło do Binga na fali Copilota, trochę do asystentów AI, ułamek do Yandexa.

Jest też długi ogon ludzi, którzy płacą, by odejść. Kagi, subskrypcyjna wyszukiwarka bez reklam, wzrosła z ~2 600 płacących w 2022 r. do ~50 000 w połowie 2025 i prawie 70 000 dziś, wg publicznych statystyk. 70 tys. to zaokrąglenie przy miliardach Google. Ale to nie są przypadkowi ludzie. To deweloperzy, founderzy, badacze i nerdzi SEO – dokładnie ta publika, którą B2B SaaS lub agencja chce złapać, świadomie omijając web opłacany reklamami.

Coraz większa część „wyszukiwania” nie odbywa się w ogóle w wyszukiwarce. Dzieje się w ChatGPT i Perplexity, gdzie użytkownik pyta, a model odpowiada akapitem i kilkoma linkami. Sam tak robię przy researchu i czułem się lekko zdrajcą, pisząc to, zważywszy na mój zawód. (Dygresja: ChatGPT zastąpił mi ok. ⅓ codziennego googlowania w ciągu roku, choć nie jestem reprezentatywny.)

Kalibruj więc. Dla większości witryn, które widzimy w SEOJuice, Google wciąż generuje blisko 90% wizyt z wyszukiwania. Nie spal kwartału na pogoń za 3%, które przeszło do Kagi. Liczy się kierunek, nie dzisiejszy podział. Jedno okno wyszukiwania, które optymalizowałeś od początku, rozpada się na kilkanaście mniejszych, a odłamki przyciągają właśnie tych odbiorców, którzy konwertują.

Co wciąż działa, a co cicho umarło

Część starego playbooka to już balast. Część jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Warto doprecyzować, co jest czym.

Cicho umarło: planowanie kalendarza treści pod słowa informacyjne, których jedyną nagrodą był klik z pozycji pierwszej. „Czym jest backlink”, „jak działa kanonikalizacja”, definicyjne tematy. Google odpowiada na nie w boxie, a dane Pew mówią, że niemal nikt nie klika w źródło. Możesz napisać najlepszą stronę „what is” w sieci i patrzeć, jak zbiera wyświetlenia bez klików. Mamy kilka takich wpisów – ładne, nie konwertują.

Wciąż żywe, a może nawet cenniejsze:

• Wyszukiwanie marki. Gdy ktoś wpisuje twoją nazwę, między nim a tobą nie stoi żaden AI Overview. Zapytania brandowe to kanał, którego AI nie zdysintermediuje, dlatego budowanie marki po cichu stało się taktyką SEO.
• Bycie cytowalnym. Skoro Google, ChatGPT i Perplexity odpowiadają syntetyzowanym tekstem, warunkiem wygranej jest być źródłem, z którego czerpią i które wymieniają z nazwy. To inna sztuka niż ranking i powód, dla którego „generative engine optimization” przestało być buzzwordem.
• Pojawianie się tam, gdzie zbierają się ludzie. Połowa komentarzy pod newsem, który sprowokował ten artykuł, brzmiała „używam Google tylko, żeby znaleźć wątki na Reddit”. To realne zachowanie, nie mem. Społeczności, fora i miejsca, gdzie ludzie ufają ludziom, stały się częścią mapy odkryć.

Nowa praca: bądź źródłem, nie linkiem

Oto nowa rama, do której doszedłem – przyznaję, wciąż w trakcie testów. Celem nie jest już wygranie rankingu. Celem jest być tym, co zostaje zacytowane, niezależnie od tego, który silnik otworzy twój czytelnik.

To zmienia definicję „dobrej treści” w konkretny sposób. Musi stawiać tezy dość jasno, by model mógł je podnieść. Powinna mieć twarde dane i nazwane źródła, bo to one są cytowane, nie ogólne frazesy. Musi istnieć w więcej niż jednym miejscu, bo twój czytelnik może być w Trybie AI Google, Perplexity albo płacić za Kagi. Nie ma w tym egzotyki – to głównie te same fundamenty, ale z nowym celem.

Nie będę udawał, że mamy gotową receptę. Pamiętasz ten 38-procentowy spadek ruchu organicznego z eksperymentu polowego? Widzimy go nierówno na naszych stronach i wciąż uczymy się, które formaty przetrwają, a które nie. Jeśli chcesz wersji taktycznej – mechanik dla ChatGPT, Perplexity i Google AI Mode – spisaliśmy to osobno. Ten tekst to „dlaczego”; tamten to „jak”.

Jak zaczęliśmy to mierzyć

Nie zarządzisz tym, czego nie mierzysz, a większość analyticsów powstała w czasach, gdy ruch oznaczał kliknięcie w niebieski link. Zaczęliśmy więc śledzić dwie rzeczy, które dawniej brzmiały jak szum: jak często crawler AI odwiedza nasze strony i jak często wizyta pochodzi z narzędzia AI zamiast z wyszukiwarki. Oba wskaźniki są dziś równorzędne z pozycjami słów kluczowych.

Konkretnie: po stronie crawlera chodzi o analizę logów serwera i analyticsów pod kątem botów zasilających silniki odpowiedzi: GPTBot i OAI-SearchBot (OpenAI), PerplexityBot, ClaudeBot i Google-Extended, czyli tokena decydującego, czy Google może użyć twoich stron do Gemini i Trybu AI. Po stronie referali filtrujesz źródła ruchu pod kątem wizyt z chatgpt.com, perplexity.ai i spółki – większość systemów wciąż zrzuca je do „direct” albo pomija. W SEOJuice łączymy oba sygnały per-strona, więc ilość odwiedzin crawlerów AI i referali AI stoi obok pozycji słów kluczowych.

Co widzimy do tej pory na monitorowanych serwisach: aktywność crawlerów AI z ciekawostki stała się czymś, co regularnie dotyka rosnącej mniejszości stron. Świadomie nie podam czystego procentu, bo sygnał referali u nas wciąż jest mały i szumiący, a wymyślenie ładnej statystyki byłoby dokładnie tym, co ten blog ma piętnować. Kierunek jest jednak wzrostowy i spójny między witrynami. Jeśli nigdy nie sprawdzałeś, czy silniki AI w ogóle indeksują lub cytują twoją stronę, to najtańszy punkt startu.

Najczęściej zadawane pytania

Czy SEO jest martwe, skoro Google używa AI?

Nie, ale definicja się zawęziła. Pozycjonowanie pod słowa informacyjne dla kliknięć umiera w wielu typach zapytań. Bycie źródłem cytowanym przez silniki, kontrola wyszukiwań brandowych i budowanie zaufania w społecznościach mają się świetnie. Zmienia się zestaw umiejętności, nie znika.

Czy Tryb AI Google zabije mój ruch organiczny?

Zmniejsza go w zapytaniach, które wyzwala, średnio o ~38% w jedynym randomizowanym badaniu, z najgłębszymi spadkami w prostych wyszukiwaniach informacyjnych. Zapytania komercyjne i porównawcze, gdzie użytkownik nadal chce sam ocenić opcje, prawie nie cierpią. Sprawdź swoje Search Console według typu zapytania zamiast zakładać jedną liczbę.

Czy powinienem blokować crawlery AI na stronie?

Dla większości serwisów – nie. Blokada botów zasilających ChatGPT, Perplexity czy Tryb AI Google usuwa cię z odpowiedzi czytanych przez przyszłych klientów. Wyjątek to treści, które naprawdę muszą pozostać poza treningiem i syntezą. To świadomy trade-off, nie domyślna opcja.

Jak sprawić, by moja strona trafiła do Google AI Mode i ChatGPT?

Formułuj kluczowe tezy jasno i wcześnie, podpieraj je nazwanymi danymi i źródłami, utrzymuj spójność faktów w całej witrynie i upewnij się, że crawlery AI mają do niej dostęp. Szczegóły różnią się per silnik; opisujemy je w osobnym poradniku.

Powiązane materiały:

• Optymalizacja pod Perplexity, ChatGPT Search i Google AI Mode
• Od SEO do GEO: Optymalizacja wyszukiwania nie umarła, lecz zmądrzała
• AI Overviews Google powodują ogromny spadek kliknięć z wyszukiwania
• Optymalizacja pod wyszukiwania bez kliknięć
• Ask Engine Optimization: Kolejna wielka rzecz

Uruchom darmowy test widoczności w AI, aby sprawdzić, czy ChatGPT, Perplexity i Tryb AI Google cytują dziś twoją stronę, zanim zdecydujesz, co poprawić.