Google n’est plus le seul endroit où les internautes effectuent leurs recherches

TL;DR : Le 20 mai, Google a fait du Mode IA le réglage par défaut et l’a présenté comme la plus grande évolution de la recherche en 25 ans. Conséquence concrète : Google répond désormais lui-même aux questions au lieu d’envoyer les internautes vers votre page, et une partie mesurable de votre audience s’est déplacée vers Kagi, Brave, Perplexity et ChatGPT. Le métier n’est plus « être numéro 1 sur Google », mais « être la source citée, sur tous les moteurs qu’utilisent vos lecteurs ». Commencez par vérifier si un moteur IA vous cite déjà aujourd’hui.

Google a cessé d’être un moteur de recherche le 20 mai

Je dirige une agence SEO avec ma femme. Quand, pendant la keynote I/O du 20 mai, Google a expliqué avoir réimaginé la barre de recherche et parlé de la plus grande mise à jour en plus de 25 ans, je l’ai pris personnellement. L’outil que nous aidons nos clients à optimiser venait de changer, en direct, sous nos yeux.

Voici ce qui a réellement été déployé. Le Mode IA est désormais activé par défaut pour tout le monde, propulsé par Gemini 3.5 Flash. Google affirme avoir dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels en moins d’un an, avec des requêtes qui doublent chaque trimestre. TechCrunch a titré « Google Search as you know it is over », et pour une fois ce n’était pas exagéré. Time a présenté cela comme un changement dans la façon d’utiliser Internet, plus proche de l’enjeu réel.

Le mécanisme qui intéresse quiconque possède un site : le résultat par défaut de Google est désormais une réponse, pas une liste de dix liens. Google lit les pages, synthétise et fournit un paragraphe à l’utilisateur. Votre page se trouve quelque part dans les citations, si vous avez de la chance, en petit texte que la plupart ne consultent pas. (Honnêteté oblige : j’étais de ceux qui, il y a deux ans, disaient aux clients que les AI Overviews n’étaient qu’un test passager. Je me suis trompé et je l’ai reconnu publiquement à plusieurs reprises.)

Le chiffre qui devrait vous inquiéter un peu

« Google envoie moins de trafic » est facile à dire et facile à balayer. Les données, elles, sont plus difficiles à ignorer. Trois études, menées par des organismes qui ne vendent pas de logiciel SEO, pointent toutes dans la même direction.

Lisez ces chiffres ensemble et l’image est limpide. Quand Google répond lui-même, environ la moitié des clics qui allaient vers le web ouvert disparaissent, et ceux qui subsistent ne vont presque jamais aux sources citées. L’utilisateur a obtenu sa réponse et considère la recherche réussie. Il n’a simplement jamais atterri chez vous.

Avant de paniquer, une mise en garde : ce sont des moyennes globales, et l’intention détermine votre exposition réelle. Les AI Overviews se concentrent sur les requêtes informationnelles : Ahrefs, après l’analyse de 146 millions de SERP, a constaté que 99,9 % des mots-clés déclenchant un Overview sont informationnels, alors que les requêtes transactionnelles en déclenchent bien moins (l’écart se réduit mais reste marqué). Ainsi, une page « en quelle année X est-il arrivé » perd presque tous ses clics au profit du panneau de réponse, tandis qu’une page « meilleur CRM pour petites agences », où l’internaute veut encore comparer, résiste mieux. Analysez vos propres données Search Console et segmentez par intention avant de supposer que le –38 % s’applique à vous. Pour un blog très informationnel, c’est pire. Pour une boutique transactionnelle, l’impact est encore faible aujourd’hui, mais il grimpe.

Où votre audience est réellement partie

L’autre moitié de l’histoire, absente de la keynote I/O : les internautes quittent la boîte unique de Google. Lentement, puis par grappes.

StatCounter attribuait à Google environ 90 % de part de marché mondiale en avril 2026. Cela paraît intouchable jusqu’à ce qu’on regarde la courbe : –1,5 point en un an, la plus forte érosion depuis 2009, et seulement 79 % sur desktop, le plus bas depuis vingt ans. Les parts perdues se dispersent : un peu vers Bing via Copilot, un peu vers les assistants IA, une fraction vers Yandex.

Et il y a tous ceux qui paient pour partir. Kagi, moteur sur abonnement sans pub, est passé d’environ 2 600 abonnés payants en 2022 à 50 000 mi-2025, puis près de 70 000 aujourd’hui, selon ses statistiques publiques. Soixante-dix mille personnes, c’est anecdotique face aux milliards de Google. Mais ce ne sont pas des anonymes : développeurs, fondateurs, chercheurs, spécialistes SEO. Exactement les profils qu’un SaaS B2B ou une agence veut toucher, et qui contournent volontairement le web financé par la pub.

Et une part croissante de la « recherche » ne se fait plus sur un moteur : elle se fait dans ChatGPT et Perplexity, où l’utilisateur pose une question et le modèle répond en synthétisant, avec quelques liens. Je le fais moi-même pour tout ce qui ressemble à de la recherche, et j’éprouve un léger sentiment de trahison en l’écrivant, vu mon métier. (Parenthèse : honnêtement, ChatGPT a remplacé environ un tiers de mon Google quotidien cette année, et je ne suis pas un échantillon représentatif.)

Ainsi, nuançons. Pour la plupart des sites que nous suivons chez SEOJuice, Google génère encore près de 90 % des visites issues de la recherche. N’allez pas brûler du budget pour courir après les 3 % partis chez Kagi. L’important est la tendance, pas le partage actuel. La boîte de recherche unique que vous optimisez depuis toujours se fragmente en une douzaine de plus petites, et les fragments concentrent justement les audiences qui convertissent.

Ce qui fonctionne encore, et ce qui est discrètement mort

Certaines recettes historiques sont devenues du lest. D’autres comptent plus que jamais. Autant préciser lesquelles.

Discrètement mort : bâtir votre calendrier éditorial autour de mots-clés informationnels dont tout le ROI reposait sur le clic en position 1. « Qu’est-ce qu’un backlink », « comment fonctionne la canonicalisation », les pages définitionnelles. Google répond à présent dans la box, et les données Pew montrent que presque personne ne clique vers la source. Vous pouvez rédiger la meilleure page « qu’est-ce que » du web et voir les impressions grimper sans clics. Nous en avons quelques-unes. Elles sont jolies. Elles ne convertissent personne.

Encore très efficaces, voire plus qu’avant :

• La recherche de marque. Quand quelqu’un tape votre nom, aucun AI Overview ne se place entre lui et vous. Les requêtes brandées sont le seul canal qu’une IA ne peut pas court-circuiter : bâtir sa marque est devenu une tactique SEO.
• Être cit-able. Si Google, ChatGPT et Perplexity doivent répondre avec un texte synthétique, l’objectif est d’être la source qu’ils citent. C’est un savoir-faire différent du simple classement, et la raison pour laquelle le terme « Generative Engine Optimization » a cessé d’être un buzzword.
• Apparaître là où les humains se réunissent. La moitié des commentaires sur cette actualité disaient : « Je n’utilise Google que pour trouver des fils Reddit. » Ce n’est pas un meme, c’est réel. Communautés, forums, lieux de confiance entre pairs font désormais partie du parcours de découverte.

Le nouveau job : être la source, pas le lien

Voilà le changement de perspective que j’adopte – travail en cours, j’en conviens. Le but n’est plus de gagner un classement, mais d’être ce qui est cité, quel que soit le moteur ouvert par votre lecteur.

Cela redéfinit très concrètement ce qu’est un « bon contenu ». Il doit formuler ses affirmations assez clairement pour qu’un modèle puisse les extraire. Il lui faut des données tangibles et des sources nommées, car c’est ce qui est cité, pas le blabla générique. Il doit exister à plusieurs endroits, car votre lecteur peut être sur le Mode IA de Google, Perplexity ou Kagi. Rien d’exotique : c’est surtout les fondamentaux, orientés vers une nouvelle cible.

Je ne prétendrai pas avoir la solution toute faite. Rappelez-vous la chute de 38 % de clics organiques dans l’étude de terrain : nous la voyons apparaître de façon inégale sur nos propres pages, et nous apprenons encore quels formats tiennent, lesquels coulent. Pour la version tactique, les mécaniques par moteur pour être repris par ChatGPT, Perplexity et Google AI Mode, nous les avons détaillées ailleurs. Cet article explique le pourquoi. L’autre décrit le comment.

Comment nous commençons à le mesurer

On ne gère que ce qu’on mesure, et la plupart des setups analytics ont été pensés pour un monde où trafic = humain cliquant sur un lien bleu. Nous suivons donc deux signaux longtemps considérés comme du bruit : la fréquence de passage des crawlers IA sur nos pages, et les visites venant d’outils IA plutôt que d’un moteur. Les deux sont désormais des métriques majeures, au même titre que le ranking.

Concrètement, côté crawler, il s’agit de surveiller vos logs serveur et analytics pour les bots qui alimentent les moteurs de réponse : GPTBot et OAI-SearchBot d’OpenAI, PerplexityBot, ClaudeBot et Google-Extended, le token qui décide si Google peut utiliser vos pages pour Gemini et le Mode IA. Côté referral, il faut filtrer vos sources de trafic pour les visites arrivant de chatgpt.com, perplexity.ai, etc., que la plupart des outils classent encore en « direct » ou ignorent. Chez SEOJuice, nous intégrons ces deux signaux par page, aux côtés des positions mot-clé.

Ce que nous constatons pour l’instant : l’activité des crawlers IA est passée de curiosité à phénomène touchant une minorité croissante de pages. Je ne vais pas inventer un pourcentage net : le signal referral reste faible et bruité, et fabriquer un chiffre propre irait à l’encontre de la philosophie de ce blog. Mais la tendance est à la hausse, constante sur les sites, pas anecdotique. Si vous n’avez jamais vérifié si les moteurs IA explorent ou citent votre site, c’est le point de départ le moins coûteux.

Foire aux questions

Le SEO est-il mort maintenant que Google utilise l’IA ?

Non, mais sa définition s’est resserrée. Se positionner sur des mots-clés informationnels pour récupérer des clics meurt pour beaucoup de requêtes. Être la source citée, posséder sa recherche de marque et gagner la confiance des communautés sont bien vivants. La compétence évolue plus qu’elle ne disparaît.

Le Mode IA de Google va-t-il tuer mon trafic organique ?

Il le réduit sur les requêtes concernées, d’environ 38 % en moyenne dans la seule étude randomisée disponible, avec les pertes les plus fortes sur les recherches informationnelles simples. Les requêtes commerciales ou comparatives, où l’utilisateur veut encore évaluer, sont bien moins touchées. Vérifiez votre Search Console par type de requête plutôt que de vous fier à un chiffre unique.

Dois-je bloquer les crawlers IA sur mon site ?

Pour la plupart des sites, non. Bloquer les crawlers qui alimentent ChatGPT, Perplexity et le Mode IA de Google vous retire des réponses lues par vos futurs clients. Sauf pour le contenu que vous devez réellement garder hors entraînement et synthèse. C’est un vrai compromis, pas un réglage par défaut.

Comment faire pour que ma page soit reprise par Google AI Mode et ChatGPT ?

Formulez vos affirmations clés clairement et tôt, appuyez-les avec des données nommées, gardez vos faits cohérents d’une page à l’autre, et assurez-vous que les crawlers IA peuvent vous atteindre. Les détails varient selon le moteur ; nous couvrons la mécanique propre à chacun dans un guide séparé.

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