Wat is een SERP in 2026? Kenmerken, AI & nieuwe regels

TL;DR: Een SERP (Search Engine Results Page) is de pagina die Google samenstelt voor een zoekopdracht. In 2026 bestaat die vooral uit features: AI-overzichten, kennispanelen, lokale packs en carrousels domineren het boven-de-vouw-gebied. Op positie #1 staan betekent al jaren niet meer automatisch de klik krijgen. Welke feature de intentie van je query “in bezit” heeft, bepaalt of het verkeer jou bereikt.

Ik bekeek vorige maand de SERP voor een van onze lucratieve zoektermen en begon te scrollen. AI-overzicht. Ads. People Also Ask. Nog meer ads. Een kennis­paneel. Video­carrousel. Pas daarna de eerste organische blauwe link, onder de vouw, precies waar een gebruiker belandt die denkt het antwoord al te hebben. De blauwe links bestaan nog, maar ze zitten in de kelder.

Wat een SERP eigenlijk is (de 30-secondenversie)

SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina die een zoekmachine teruggeeft nadat je een query indient. Een Google-SERP kan betaalde advertenties, organische resultaten en een groeiende reeks gestructureerde features bevatten, zoals snippets, panelen, carrousels en AI-gegenereerde antwoorden.

Gedurende het grootste deel van de zoekgeschiedenis bestond een SERP uit tien blauwe links met advertenties erboven. Je rankte, je kreeg klikken. Dat maakte SEO overzichtelijk. Dat model is inmiddels vijf jaar achterhaald.

Waarom de “tien blauwe links” passé zijn

Volgens de analyse van GrowByData uit juni 2026 toont Google in de Verenigde Staten nu 37 verschillende SERP-features: AI-overzichten, AI-modus, People Also Ask, featured snippets, kennispanelen, lokale packs, video­carrousels, image packs, shopping­carrousels, top stories, discussions & forums en meer. Bij commerciële zoekopdrachten nemen die features 60 – 80 % van het boven-de-vouw-gebied in. Gewone organische resultaten beslaan nog zo’n 20 % van wat zichtbaar is vóór de eerste scroll.

Daarmee verschuift de fundamentele vraag. De oude vraag: “Waar rank ik?” De vraag in 2026: “Welke feature bezit de intentie van mijn query, en zit ik daarin?”

Eén eerlijke kanttekening: de exacte mix verschilt per query, apparaat, locatie en test die Google die dag draait. Ik weet zeker dat features de blauwe links verdringen. Ik ben sceptisch over elk universeel percentage dat voor één feature wordt opgevoerd.

De SERP-features die ertoe doen – en wie de klik krijgt

Elke SERP-feature stuurt klikken anders. De tabel hieronder koppelt elke hoofd­feature aan de intentie die zij bedient en wie uiteindelijk de klik ontvangt.

Feature	Bedoeling die het bedient	Wie krijgt de klik
AI Overview	Informationeel, brede hoe/wat/waarom-vragen	Het overzicht beantwoordt inline. Geciteerde bronnen krijgen een fractie: Pew Research zag dat slechts 1 % van de gebruikers op een bronlink in de samenvatting klikte.
AI Mode	Conversationeel, meerstaps­onderzoek	Bijna niemand klikt door. Een citatie levert merkzichtbaarheid op, geen verkeer. Google maakte Gemini 3.5 Flash wereldwijd het standaard­model in AI-modus tijdens I/O 2026.
Featured snippet	Snel feitelijk antwoord	De snippet-bron, mits er geen AI-overzicht boven staat. Dat “mits” telt elke maand zwaarder.
People Also Ask	Verkennend, gerelateerde vragen	Houdt de gebruiker op Google. Uitgeklapte antwoorden lekken weinig uitgaande klikken.
Knowledge panel	Entiteit-/merk­opzoeking	De eigenaar van de entiteit krijgt merk-real-estate. Uitgaande klikken zijn zeldzaam.
Local pack	“Near me” / lokale intentie	Top-3-vermeldingen in Google Business Profile. Organische resultaten eronder krijgen kruimels.
Image pack	Visuele intentie	Beeldbron: een echte klikroute als je afbeeldingen geïndexeerd en geoptimaliseerd zijn.
Video carousel	How-to / demo-intentie	Vooral YouTube. Stuurt verkeer weg van Google, zelden naar je domein tenzij jij de video maakte.
Shopping / Popular products	Transactioneel, product­vergelijking	Webshops met productfeeds. Sterk betaalgedreven.
Top Stories	Nieuws / actualiteit	Publishers in Google News. Tijdgevoelig; het venster is klein.
Discussions & forums	Opinie / “echte mensen”-ervaring	Reddit, Quora. Google toont hier de laatste twee jaar steeds vaker first-hand verhalen.
Organische blauwe links	Al het overige	Jij. Wat er overblijft nadat elke feature hierboven zijn deel heeft gepakt.

Drie features domineren waar ik echt op let. AI-overzichten slokken de meeste klikken op bij informationele queries. Lokale packs vormen een harde muur bij lokale intent: sta je niet in de top drie GBP-vermeldingen, dan heeft de SERP al voor je prospect besloten. Featured snippets waren ooit de hoofdprijs; nu zijn ze tweede plaats achter het AI-overzicht dat er vaak boven komt.

De rest van de tabel is reëel maar secundair. Image packs, video­carrousels en forum­resultaten volgen vanzelf als je het juiste contenttype op de juiste intent optimaliseert. Fix eerst je AI-overzicht-exposure en werk dan de lijst af.

Featured snippets, PAA en position zero

Jarenlang was “position zero” de trofee. Win de featured snippet en je stond boven alles. In 2022 was dat een logisch model.

Een featured snippet, volgens Google Search Central, is een blok waarbij het beschrijvende antwoord vóór de bronlink staat. Let op: Google rapporteert featured snippets als positie 1 in Search Console, niet positie zero. Dat is branchejargon, niet Googles meting. Een featured snippet ÍS een SERP-feature — “SERP-feature” is de parapluterm voor alles wat geen standaard organisch resultaat of advertentie is.

People Also Ask toont uitklapbare gerelateerde vragen uit diverse bronnen. Wat PAA deelt met de featured snippet is het gedrag: beide houden gebruikers op Google zonder door te klikken. Vooral bij informationele, verkennende queries merk ik dat: de gebruiker klapt twee of drie PAA-boxen open en vertrekt zonder ooit de organische resultaten te zien. Er is ook een link met AI-citaten: hetzelfde bondige, gestructureerde antwoord dat een snippet oplevert, grijpen AI-systemen vaak aan. Meer daarover in hoe SERP-snippet-indexering AI-zichtbaarheid stuurt.

AI-overzichten en AI-modus — de SERP die zichzelf opeet

Hier wordt het SERP-verhaal van 2026 echt vreemd. Google bouwde een product dat vragen zó goed beantwoordt dat gebruikers niet meer klikken. En bouwde vrolijk verder.

AI-overzichten, aldus Google, “helpen mensen sneller de kern van een complex onderwerp of vraag te pakken, en bieden een springplank naar links om meer te leren”. De meeste gebruikers blijven bij de kern. Een Pew-studie onder 68.879 searches van 900 Amerikaanse volwassenen zag dat gebruikers met een AI-samenvatting slechts 8 % van de bezoeken op een traditioneel resultaat klikten. Zonder samenvatting: 15 %, bijna tweemaal zo vaak. Slechts 1 % klikte op een bronlink in de samenvatting.

Ahrefs Research (Ryan Law en Xibeijia Guan) zette hardere cijfers op de CTR-impact. Hun onderzoek van februari 2026, 300.000 keywords, vond dat aanwezigheid van een AI-overzicht correleerde met een 58 % lagere gemiddelde CTR voor de best rankende pagina. Positie-1-CTR zakte voor die keywords van 0,073 in december 2023 naar 0,016 in december 2025. Zoals de auteurs schreven: “Van elke 100 klikken die je historisch kreeg voor een top-pagina ‘houdt’ Google er nu 58.” Een eerdere Ahrefs-studie, april 2025, mat een daling van 34,5 %, dus het effect verdubbelde bijna in acht maanden.

SparkToro’s studie 2026, gerapporteerd door Search Engine Land, toont dat 68 % van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten tussen januari en april 2026 eindigde zonder klik, tegen circa 60 % in 2024. Twee verschillende clickstream-providers, dus de trend klopt directioneel maar is geen één-op-één vergelijking.

AI-modus gaat verder. Google omschrijft AI-modus als “vooral nuttig bij vragen die verdere verkenning, redenering of complexe vergelijkingen vereisen”. Zowel AI-overzicht als AI-modus kunnen een “query fan-out” uitvoeren: meerdere gerelateerde searches uitzetten om een antwoord te synthetiseren. Op Google I/O 2026 maakte Google Gemini 3.5 Flash het standaardmodel binnen AI-modus wereldwijd en meldde dat gebruikers “naadloos in een gesprek met AI-modus” kunnen doorgaan vanuit een AI-overzicht.

Precies: Gemini 3.5 Flash is het standaard­model bínnen AI-modus. Google heeft AI-modus niet uitgeroepen tot vervanger van de klassieke SERP. Klassieke resultaten bestaan nog. Maar de richting is duidelijk: meer queries komen in AI-antwoordervaringen terecht, en geciteerde bronnen doen merknamenwerk in plaats van klikwerk. Hoeveel dit jou raakt, hangt sterk van je niche af.

Wat betekent “ranken” nu eigenlijk nog?

Minder dan vroeger.

Op positie 1 staan voor een keyword waarbij een AI-overzicht verschijnt, levert niet het klikvolume van 2023. De Ahrefs-data maken dat concreet: zelfde positie, zelfde keywordtype, CTR daalde van 0,073 naar 0,016 in twee jaar. Dat is een inzakking van de conversie van ranking naar bezoek.

Het doel is verschoven. “Ranken” in 2026 betekent het antwoordvlak voor de intentie van je query bezitten. Voor informationele queries: genoemd worden in het AI-overzicht. Voor lokale queries: een plek in de top drie van het lokale pack. Voor visuele queries: geoptimaliseerde afbeeldingen met indexeerbare alt-tekst.

Geciteerd worden in een AI-antwoord is het nieuwe position zero: zichtbaarheid zonder gegarandeerd verkeer. Maar het alternatief — lager ranken onder een AI-overzicht waar niemand voorbij scrollt — is slechter. Lees meer in hoe AI-modus het zoekverkeer verandert en wat het betekent om de geciteerde bron voor AI-engines te worden.

Een misser uit onze praktijk: we zagen een featured snippet die aantoonbaar verkeer bracht verdwijnen toen Google er een AI-overzicht boven plaatste. We behielden de snippet; we verloren het grootste deel van de klikken. De ranking bleef, het resultaat veranderde totaal.

Zo zie je welke features je keywords triggeren

Dit kost tien minuten en verandert voorgoed hoe je Search Console-data leest.

Zoek je doelkeywords in een incognitovenster. Lees de SERP van boven naar beneden vóór je klikt. Tel elk element vóór de eerste organische blauwe link. Noteer of er een AI-overzicht verscheen en of jouw domein in de citaties stond. Je bouwt zo een feature-map: welke features welke queries bezitten en waar jij daadwerkelijk staat in het landschap.

Het resultaat is meestal een van drie scenario’s: je rankt in de blauwe links maar bovenliggende features drukken de meeste klikken weg; je verschijnt in een feature (snippet, local-pack-slot) en daar komt je verkeer vandaan; of je triggert een AI-overzicht zonder citatie van je domein — dát is het gat om te dichten. Semantische SEO en zoekintentie zijn hier cruciaal: elke feature correspondeert met een specifieke intentie, en content afstemmen op die intentie is voorwaarde om in de juiste feature te komen.

(Tip: doe dit elk kwartaal. Een dalende verhouding vertoningen/klikken in Search Console zonder ranking-wijziging betekent vaak dat er een nieuwe feature boven je is verschenen.)

SERP-vastgoed winnen in 2026

Goede content, schone technische SEO, autoriteitssignalen: ze blijven tellen. De tactische doelen zijn veranderd.

Voor AI-overzicht­citaten: schrijf directe, onderbouwde antwoorden en zet de conclusie bovenaan. AI-overzichten trekken content die de vraag in de eerste zin beantwoordt. Schema-markup en verse indexering helpen. Daarom stuurt SERP-snippet-indexering nog steeds AI-zichtbaarheid: de bondige, gestructureerde content die een snippet oplevert, wordt vaak ook geciteerd door AI-systemen.

Voor lokale packs: een compleet, geverifieerd Google Business Profile is de basis. Categorie-nauwkeurigheid en review-snelheid tellen. Buiten de top drie GBP-slots heeft de SERP je potentiële klant al doorgestuurd.

Voor featured snippets: beantwoord de vraag in de eerste zin, gebruik gestructureerde HTML, houd het beknopt. De kanttekening van 2026: een snippet-win is nu gedeeltelijke credit omdat er vaak een AI-overzicht boven hangt.

Je kunt niet “ranken” voor een AI-overzichtcitatie zoals je voor blauwe links optimaliseerde. Wat we zien: goed onderbouwde, direct verwoorde en frequent gecrawlde content krijgt constanter citaties. Werkhypothese, geen garantie.

Veelgestelde vragen

Waar staat SERP voor?

SERP staat voor Search Engine Results Page, de pagina die een zoekmachine toont na een query. In 2026 bevat een Google-SERP tot 37 verschillende features: AI-overzichten, lokale packs, carrousels en meer nemen vaak het grootste deel van de boven-de-vouw-ruimte in vóór er een organische blauwe link verschijnt.

Wat zijn SERP-features?

SERP-features zijn alle elementen op de resultatenpagina buiten standaard organische blauwe links en tekstadvertenties: featured snippets, People Also Ask-boxen, kennispanelen, lokale packs, image packs, video­carrousels, AI-overzichten. Ze herverdelen klikken. Sommige sturen verkeer naar publishers; andere houden gebruikers op Google. Welke feature de intentie van je query bezit, bepaalt waar je verkeer vandaan komt.

Is een featured snippet een SERP-feature?

Ja. “SERP-feature” is de overkoepelende term voor alles buiten standaard organische resultaten en ads. Een featured snippet is er één van: de antwoordbox die een beschrijvende snippet toont vóór de bronlink, vaak “position zero” genoemd. People Also Ask-boxen zijn een aparte SERP-feature, los van featured snippets, al verschijnen ze vaak vlak bij elkaar.

Hoe beïnvloeden AI-overzichten SERP’s?

Ze beantwoorden queries inline boven alles, wat de click-through-rates fors verlaagt. Ahrefs Research vond een 58 % lagere gemiddelde CTR voor de best rankende pagina wanneer een AI-overzicht aanwezig is (december 2025), tegen 34,5 % in april 2025. Pew Research zag dat klikken op traditionele resultaten bijna halveerden (8 % vs. 15 %) bij een AI-samenvatting. De omvang verschilt per niche, maar de richting is consequent.

Zijn SERP’s voor iedereen gelijk?

Nee. SERP’s zijn gepersonaliseerd naar locatie, apparaat, zoekgeschiedenis en de tests die Google die dag draait. Twee mensen die dezelfde term zoeken vanuit verschillende steden kunnen verschillende features, lokale packs en AI-overzichten zien. Je eigen queries direct checken (incognito, schone locatie) geeft betrouwbaarder inzicht dan een rank-tracker met één positiegetal.

---

Op #1 staan zegt niets over of je in het AI-antwoord verschijnt dat er nu boven staat. Check je AI-zichtbaarheid om te zien welke AI-zoekmachines je domein citeren en bij welke queries je onzichtbaar bent.

Gerelateerd leesvoer:

• How SERP Snippet Indexing Still Drives AI Search Visibility
• Google AI Mode and Your Search Traffic
• Ask Engine Optimization: The Next Big Thing
• Semantic SEO: Optimizing for Search Intent

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Waar staat SERP voor?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "SERP staat voor Search Engine Results Page, de pagina die een zoekmachine toont na een query. In 2026 bevat een Google-SERP tot 37 verschillende features: AI-overzichten, lokale packs, carrousels en meer nemen vaak het grootste deel van de boven-de-vouw-ruimte in vóór er een organische blauwe link verschijnt." } }, { "@type": "Question", "name": "Wat zijn SERP-features?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "SERP-features zijn alle elementen op de resultatenpagina buiten standaard organische blauwe links en tekstadvertenties: featured snippets, People Also Ask-boxen, kennispanelen, lokale packs, image packs, video­carrousels, AI-overzichten. Ze herverdelen klikken. Sommige sturen verkeer naar publishers; andere houden gebruikers op Google. Welke feature de intentie van je query bezit, bepaalt waar je verkeer vandaan komt." } }, { "@type": "Question", "name": "Is een featured snippet een SERP-feature?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Ja. \"SERP-feature\" is de overkoepelende term voor alles buiten standaard organische resultaten en ads. Een featured snippet is er één van: de antwoordbox die een beschrijvende snippet toont vóór de bronlink, vaak \"position zero\" genoemd. People Also Ask-boxen zijn een aparte SERP-feature, los van featured snippets, al verschijnen ze vaak vlak bij elkaar." } }, { "@type": "Question", "name": "Hoe beïnvloeden AI-overzichten SERP’s?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Ze beantwoorden queries inline boven alles, wat de click-through-rates fors verlaagt. Ahrefs Research vond een 58 % lagere gemiddelde CTR voor de best rankende pagina wanneer een AI-overzicht aanwezig is (december 2025), tegen 34,5 % in april 2025. Pew Research zag dat klikken op traditionele resultaten bijna halveerden (8 % vs. 15 %) bij een AI-samenvatting. De omvang verschilt per niche, maar de richting is consequent." } }, { "@type": "Question", "name": "Zijn SERP’s voor iedereen gelijk?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Nee. SERP’s zijn gepersonaliseerd naar locatie, apparaat, zoekgeschiedenis en de tests die Google die dag draait. Twee mensen die dezelfde term zoeken vanuit verschillende steden kunnen verschillende features, lokale packs en AI-overzichten zien. Je eigen queries direct checken (incognito, schone locatie) geeft betrouwbaarder inzicht dan een rank-tracker met één positiegetal. Op #1 staan zegt niets over of je in het AI-antwoord verschijnt dat er nu boven staat. Check je AI-zichtbaarheid om te zien welke AI-zoekmachines je domein citeren en bij welke queries je onzichtbaar bent. De SEOJuice AI Visibility Chec" } } ] } </script>