Het zoekvak van Google is nu een taakdispatcher

Gisteren noemde Google het de grootste wijziging aan het zoekvak in ruim 25 jaar. Dat klopt, maar niet om de reden waarop de meeste berichtgeving zich richt. Het boeiende is niet het nieuwe model, noch de conversationele interface of de agent-achtige boekingsfunctie. Het boeiende is wat het zoekvak daaronder inmiddels ís geworden.

Het vangt niet langer alleen een zoekopdracht op. Het distribueert taken.

Ik heb de Google-blogpost en de AEO-gids twee dagen lang naast elkaar gelegd. Elke keer kom ik tot dezelfde, tegenovergestelde conclusie van de krantenkoppen.

Van query naar taak

Afgelopen maand begon ik een appartement in Berlijn te zoeken. Twee slaapkamers, onder €1.500, vlak bij een Ringbahn-station zodat mijn partner zonder overstappen naar haar studio kan. Onder het oude model was de workflow bekend: ik typ “apartment Berlin Ringbahn 1500 zwei zimmer” in Google, krijg tien blauwe links, klik op vier aggregator-sites, voeg mentaal de inventaris samen, herhaal met andere filters en heb vrijdag dertig tabs en een spreadsheet openstaan.

Deze week probeerde ik dezelfde taak in AI-modus. Ik typte hetzelfde in gewoon Engels. Het model toonde zeven kandidaten, inclusief reistijd naar mijn kantoor, actuele huurvergelijkingen per Bezirk, en bood aan de taak op te slaan en te blijven volgen. De Information Agents die Google deze zomer naar AI Pro en Ultra brengt, doen precies dat: 24/7 op een opgeslagen taak zitten en me waarschuwen zodra er iets nieuws past. Googles eigen woorden: “in the background, 24/7, these agents intelligently reason across information to find exactly what you need.”

Vier aankondigingen wijzen in dezelfde richting. Gemini 3.5 Flash is nu het standaardmodel in AI-modus voor iedereen wereldwijd. Information Agents komen deze zomer naar AI Pro en Ultra. Agentic booking, waarbij Google daadwerkelijk een reservering namens je afrondt, rolt deze zomer in de VS uit voor lokale diensten en activiteiten. En generatieve UI—het systeem dat realtime een maatwerk-lay-out voor je query samenstelt—wordt deze zomer gratis voor alle gebruikers.

Queries die vroeger één gebeurtenis waren, worden sessies die dagen beslaan. De sessie is de nieuwe query, en het zoekvak is de dispatcher die haar opent.

Van pull naar push

Voorheen haalde de gebruiker informatie op: typen, klikken, lezen. Nu haalt een agent informatie op namens de gebruiker, soms terwijl die slaapt. Dat lijkt een kleine UX-aanpassing, maar het verandert fundamenteel wat “search volume” als metriek betekent.

Denk aan één Information Agent die dertig dagen lang één opgeslagen taak bewaakt in GSC. Nul impressies voor de gebruiker. Nul klikken. De agent deed het werk en de gebruiker ontving één melding. Vermenigvuldig dat met een miljard maandelijkse AI-modus-gebruikers—Googles eigen getal—en de vraagcurve krijgt een andere vorm.

Google meldde dat AI-modus één jaar na lancering over de grens van één miljard maandelijkse gebruikers ging, met een verdubbeling van het aantal queries ieder kwartaal. Dat groeicijfer gaat over AI-modus-gebruik, niet over “searches zoals GSC ze telt”. Daarom voelen de GSC-impressiecurves die operators nu zien onwennig; de noemer is verschoven.

In ons eigen dashboard over de afgelopen 90 dagen groeide het aantal AI-modus-citaten sneller dan het aantal impressies. Het gat tussen die twee curves vertelt het verhaal. Meet je SEO-prestatie nog uitsluitend op impressies, dan kijk je naar het kleinere getal. We schreven vorig jaar over de click-collapse; de onderliggende trend is niet gekeerd maar versterkt.

Van statische pagina naar generatieve UI

Eén zin in de Google I/O-post verdient meer aandacht dan hij kreeg: Search bouwt nu in realtime een aangepaste lay-out, samengesteld uit componenten. Voor gratis gebruikers. Deze zomer.

Die zin herdefinieert de pagina als deliverable. De gebruiker ziet je pagina niet. De gebruiker ziet een dynamisch samengestelde component die drie zinnen en één statistiek uit jouw pagina trekt, plus een prijs van een concurrent, plus een review-snippet van Reddit, plus een kaartblok van iemands Google Business Profile. De pagina droeg bij. De pagina leverde niet de ervaring.

Click-through-rate wordt in deze context lastig te interpreteren. Een pagina kan vijf keer worden geciteerd in een generatieve UI en toch nul klikken krijgen. Dezelfde pagina zou twee maanden eerder op positie 3 hebben gestaan en wél de klik hebben verdiend. De pagina werd beter in haar werk, de metriek werd slechter. Dat spanningsveld breekt dashboards voordat het de onderliggende SEO-logica breekt.

Het optimalisatiedoel is niet langer “rang op de query en pak de klik”. Het is “wees de bron waar de lay-out-assembler naar grijpt”. Die zijn gecorreleerd, maar niet identiek. Welke inputs jou tot citaatbron maken is een andere vraag, die Google deels beantwoordde met de AEO-gids van deze week.

Van pagina’s naar entiteiten

De AEO-gids hint op iets waar Google al jaren stilletjes naartoe werkt. Google indexeert al 25 jaar URL’s met woorden, maar redeneert steeds vaker over bedrijven, producten en diensten als entiteiten uit vele bronnen. Een pagina is één signaal van vele voor de entiteit die zij vertegenwoordigt.

Lees de “still matters”-lijst in de AEO-gids met die bril. Google noemt Business Profiles voor lokale zichtbaarheid en Merchant Center voor productinfo expliciet. Dat zijn entiteit-oppervlakken, geen pagina-oppervlakken. Daarmee vertel je Google wat je bedrijf is, niet wat één URL zegt.

Lees nu de “you don’t need”-lijst. LLMs.txt-bestanden. Content chunking. Speciale schema buiten wat al wordt ondersteund. Allemaal pagina-deliverables die je entiteitssignaal versnipperen. De gids wijst de andere kant op: consolideer de entiteit, splits haar niet.

Entiteit-duidelijkheid wordt de dragende SEO-input. Praktisch:

• Overal dezelfde bedrijfsnaam: homepage, GBP, Wikipedia (als relevant), citaties, de schema die je uitserveert
• Overal hetzelfde adresformaat; consistentie was al basisvoorwaarde voor lokale SEO en telt nu ook voor AI-modus-synthese
• Zelfde diensten en categorieën: als je GBP “marketingbureau” zegt maar je h1 “demand-generation-consultancy”, vervaag je je eigen entiteit
• Benoemde experts met echte bio’s, met sameAs-links naar LinkedIn of X of Wikipedia, met authorschema dat schoon parseert
• Consistente productspecificaties en ID’s in GBP, Merchant Center, je PDP’s en alle derde-partijlijsten

Niets hiervan is nieuw werk. Het gewicht veranderde. Onze GBP-gids en ons stuk over lokale zoekintentie lopen dit tot in detail door; beide zijn deze week waardevoller geworden, niet minder.

Waarom SEO meer telt, niet minder

Dit deel wil ik raak hebben, want de doemscenario’s klinken luid, maar de data spreekt ze tegen.

Google publiceerde deze week een ontwikkelaarsdocument getiteld “Apply foundational SEO best practices to generative AI search”. Lees die kop twee keer. En dan de kernzin: “The best practices for SEO continue to be relevant because our generative AI features on Google Search are rooted in our core Search ranking and quality systems.” Google zegt in eigen documentatie dat de fundamenten niet verschoven zijn.

Inputs die nu zwaarder wegen:

• Schoon parseerbare gestructureerde data: FAQPage, Product, LocalBusiness, Person—het model gebruikt het om entiteiten te gronden
• Benoemde auteurs met verifieerbare bio’s en sameAs-links; het model toont liever benoemde bronnen dan anonieme
• Crawlbare, indexeerbare, JavaScript-gerenderde content die de agent kan lezen; de AEO-gids noteert dat browser-agents het DOM en de accessibility-tree inspecteren, dus semantische markup is nu ook agent-input
• Entiteit-duidelijkheid over GBP, Merchant Center, site en citaties heen
• Semantische HTML en goede page-experience, omdat agents de pagina parseren zoals de renderer dat doet, niet zoals de gebruiker dat ziet

Inputs die minder wegen:

• Keyword-dichtheid en on-page varianten; het model lost synoniemen zelf op
• Dunne AI-ge­spin­de content; het model heeft z’n eigen kopij en heeft de jouwe niet nodig
• Link-velocity-tactieken puur gericht op actualiteitssignalen
• Het cottage-industrie-pakket dat Google net afserveerde: LLMs.txt, content chunking, AI-specifieke schrijfstijl, onechte mentions, speciale schema buiten de supportlijst

Die laatste bullet verdient verdieping. De AEO-gids noemt vijf dingen die je niet hoeft te doen. Betaal je ervoor, dan betaal je voor werk waarvan Google zegt dat het geen signaal toevoegt. LLMs.txt staat bovenaan; een cottage-industrie verkocht in 2024 een “LLMs.txt-strategie” en Google zegt nu expliciet dat het niets toevoegt.

Eén dogfood-notitie. Afgelopen week pushte ons team FAQ JSON-LD naar drie artikelen. De CMS escapte het <script>-tag bij het opslaan, waardoor de live HTML <script type="application/ld+json"> als platte tekst weergaf. Google las nul FAQ-schema. We ontdekten het pas in view-source. Gestructureerde data die niet parseert is slechter dan geen data: het kost kans zonder uitleg. De fix was één regel in de publisherscript. Ons artikel over AI-Overview-citaten loopt de diagnose stap voor stap door.

Waar de “Google Zero”-koppen gelijk hebben

Eerlijke kanttekening. Doemdenken past ons niet, maar doen alsof er niets veranderde is óók niet eerlijk.

De HouseFresh-case is echt. Gisele Navarro vertelde in mei 2024 in Decoder over ~65% minder verkeer op een onafhankelijke site met hoogwaardige luchtreiniger-reviews. Dat gebeurt. Het treft andere review-sites. Nilay Patels “Google Zero”-kader klopt richtinggevend voor een specifieke contentcluster.

Contentvormen die leegbloeden door AI Overview en AI-modus-synthese:

• Productvergelijkende lijsticles: “beste matrassen 2026”, “top 10 CRM-tools”
• How-to-content die in 300 tokens past
• Definitie-uitleg; het model antwoordt zelf op “wat is een webhook”
• Round-ups die bestaande bronnen herkauwen zonder eigen onderzoek
• Dunne affiliatereviews met fabrikantencopy

Contentvormen die verdedigbaar blijven of zelfs winnen:

• Originele reportages met benoemde bronnen
• Primair onderzoek met eigen datasets die het model niet kan schrapen
• Benoemde expertise op niche-onderwerpen
• Transactionele en lokale pagina’s gekoppeld aan een fysieke onderneming
• Content met niet-kopieerbare assets: tools, calculators, datasets, interactieve visualisaties

De vraag “is SEO dood” stort in als je per contentvorm kijkt. Voor lijsticles is het makkelijke geld weg. Voor origineel werk, primair onderzoek of transacties gebonden aan een echt bedrijf is de waarde gestegen. Het gaat om de portfolio, niet om een binaire ja/nee.

Wat een operator deze week kan doen

Concreet. Vijf punten. Geen theorie.

Audit je AI-citatiegeschiktheid. Neem dertig kritieke URL’s. Voer elk target-keyword in AI-modus in. Noteer welke pagina’s geciteerd werden en welke niet. Dat is je nulmeting voor over 30 dagen. Onze checker op /tools/ai-visibility-checker/ doet dit zonder login.

Controleer of je gestructureerde data als uitvoerbaar script rendert. Bekijk de live-bron van elke pagina met FAQ- of Product-schema. Zoek naar <script type="application/ld+json". Zie je die, dan stript je CMS het schema. Wij hadden dit bugje vorige week op drie artikelen. Onze audittool signaleert het direct.

Benoem je auteurs en lever authorschema dat parseert. Echte bio’s, echte foto’s, echte sameAs-links naar LinkedIn en X. De AEO-gids is expliciet: expertisesignalen voeden nog steeds de ranking- en kwaliteitssystemen waarop generatieve AI bouwt. Anonieme content is een citatiehandicap.

Verscherp entiteit-duidelijkheid. Eén auditronde: bedrijfsnaam, adres, diensten, categorieën—overal exact dezelfde string in GBP, homepage, About-pagina, schema, citaties. Inconsistenties vervagen de entiteit. De GBP-gids heeft de volledige checklist.

Stop met betalen voor de cottage-industrie die Google net afwees. LLMs.txt, content chunking, AI-specifieke herschrijfservices, onechte mention-pakketten. Google noemde alle vijf categorieën. Heb je er een factuur voor openstaan, dan is dit de makkelijkste budgetherverdeling van het kwartaal.

Volgorde telt. Eerst audit, dan uitgaven. Herzie je ook je paid-budget, dan is daar minder verschoven dan bij organisch, al beweegt het mee. Founders die het zelf draaien kunnen deze checklist in twee middagen afronden.

Veelgestelde vragen

Is SEO dood nu Google AI-modus heeft?

Nee. Googles eigen AEO-gids, deze week gepubliceerd naast de AI-modus-aankondiging, opent met “Apply foundational SEO best practices to generative AI search” en stelt dat “the best practices for SEO continue to be relevant …”. Wat veranderde is de mix. Klikoptimalisatie op paginaniveau weegt lichter. Entiteit-duidelijkheid, parseerbare gestructureerde data, benoemde expertise, GBP-compleetheid en crawlbaarheid wegen zwaarder. Contentvormen die afhankelijk waren van lijsticle-verkeer krijgen klappen; origineel werk, primair onderzoek en transactionele pagina’s winnen waarde. Het draait om de portfolio.

Wat zegt Googles nieuwe AEO-gids dat ik moet doen?

De gids valt uiteen in twee lijsten. Doe dit: zorg voor indexeerbaarheid en crawlbaarheid, volg JavaScript-SEO-best practices, gebruik semantische HTML, behoud een goede page-experience, verminder duplicate content, vul je Google Business Profile in als je lokaal actief bent en gebruik Merchant Center-feeds als je online verkoopt. Doe dit niet: bouw LLMs.txt, chunk content in AI-hapklare brokken, herschrijf content speciaal voor AI, jaag op onechte mentions of focus overdreven op schema buiten Googles supportlijst. De volledige gids staat op developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide en kost zo’n tien minuten leeswerk.

Moet ik een LLMs.txt-bestand maken?

Nee. De AEO-gids zet LLMs.txt bovenaan de “niet nodig”-lijst. Het formaat werd in 2024-2025 gepusht door AI-SEO-dienstverleners met de belofte dat Google of andere AI-systemen sites zouden prefereren die het uitserveren. Officiële richtlijn: LLMs.txt voegt geen signaal toe aan generatieve AI-search op Google. Betaal je een leverancier voor zo’n bestand, kan die post van het budget af. Andere AI-zoekmachines kunnen anders handelen, maar voor Google is het antwoord nee.

Hoe verschilt AI-modus van AI Overviews?

AI Overviews zijn de AI-samenvatting bovenaan de traditionele SERP met tien blauwe links voor sommige queries. AI-modus is een aparte surface: een volledige conversationele interface waar de gebruiker in gewone taal typt, een gesynthetiseerd antwoord krijgt, doorvraagt en nu agent-features heeft zoals 24/7 Information Agents en boekingen. Beide draaien op Gemini, beide kunnen je pagina’s citeren en beide kunnen nul klikken opleveren. AI-modus is het oppervlak dat Google als toekomst van het zoekvak positioneert; AI Overviews zijn de brug tussen oud en nieuw. Operators moeten beide surfaces op citatiegeschiktheid monitoren.

Komen er advertenties in Google AI-modus?

Nog niet, maar advertentie-ondersteunde AI is onvermijdelijk gezien Googles omzetmodel. Search-ads waren 57% van Alphabets omzet in het laatste kwartaal; een miljard maandelijkse AI-modus-gebruikers blijven niet lang on-gemonetiseerd. Het productteam test al ad-achtige plaatsingen in AI Overviews en advertentie-units in AI-modus worden verwacht zodra het oppervlak stabiliseert. Praktisch voor je 12-tot-24-maanden-roadmap: ga ervan uit dat AI-modus uiterlijk 2027 een paid-en-organic hybrid wordt, net zoals de SERP in twee decennia evolueerde.