TL;DR: 58% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik. Dat loopt op tot 83% wanneer AI Overviews verschijnen. Je kunt in paniek raken omdat je verkeer verliest, of optimaliseren voor de formats die nu de SERP domineren. Ik laat je zien hoe je beide aanpakt: zichtbaarheid pakken in zero-click-zoekopdrachten én alsnog klikken binnenhalen wanneer mensen wél doorklikken.
Laten we beginnen met de cijfers, want dit onderwerp wordt snel emotioneel en ik houd het liever bij de feiten.
SparkToro en Datos publiceren de meest complete data over zoekgedrag die er nu beschikbaar is. Hun onderzoek uit 2024-2025, gebaseerd op tientallen miljoenen desktopgebruikers in de VS en Europa, schetst een behoorlijk helder beeld:
| Metriek | VS | EU |
|---|---|---|
| Zero-click-zoekopdrachten | 58.5% | 59.7% |
| Klikken naar het open web | 36.0% | 37.4% |
| Klikken naar Google-eigendommen | 28.5% | 27.1% |
| Zero-click wanneer een AI Overview verschijnt | ~83% | |
Lees die onderste rij nog eens. Wanneer Google een AI Overview toont, klikt 83% van de gebruikers nergens op. Het antwoord staat al op de pagina.
"De vraag is niet of zero-click-zoekopdrachten groeien. De vraag is of je je strategie bouwt rond deze realiteit, of doet alsof het niet gebeurt." — Rand Fishkin, SparkToro
En dit vertraagt niet. AI Overviews verschijnen nu bij 50-60% van de zoekopdrachten in de VS. Rand Fishkin verwacht dat als het gebruik van AI-tools jaarlijks blijft verdubbelen, ze binnen 6-10 jaar qua gebruik op gelijke hoogte kunnen komen met traditionele zoekmachines.
Ik moet wel eerlijk zijn over één ding. Ik weet niet zeker of die 83% zo hard is als het lijkt. Dat getal komt uit desktop paneldata, en de methodologie om "zero-click" te meten verschilt per studie. Sommige zoekopdrachten die als zero-click geregistreerd worden, leiden in werkelijkheid tot een telefoontje of een route-aanvraag in Maps -- dat is niet echt "geen betrokkenheid". De richting van de trend staat buiten kijf. Het exacte percentage? Daar zou ik me niet te hard aan vastklampen.
Niet alle zero-click-zoekopdrachten zijn hetzelfde. Als je de verschillende typen begrijpt, kun je veel beter bepalen waar je op wilt inzetten en hoe. Dat onderscheid is belangrijker dan de meeste gidsen doen voorkomen -- tijd steken in het verkeerde type is gewoon verspilde moeite waar je later niets voor terugkrijgt.
| Type | Voorbeeldquery | SERP-feature | Kun je dit winnen? | Klikpotentieel |
|---|---|---|---|---|
| Direct antwoord | "hoogte van de Eiffeltoren" | Knowledge Panel | Nee — Google bezit deze | Vrijwel nul |
| Featured snippet | "hoe los je een 404-fout op" | Positie-nul-box | Ja | Laag-middel |
| AI Overview | "beste CRM voor een klein bedrijf" | AI-gegenereerde samenvatting | Ja — via citatie | Middel (als je geciteerd wordt) |
| Local pack | "Italiaans restaurant in de buurt" | Kaart + 3 vermeldingen | Ja — via GBP | Middel (telefoontjes/routes) |
| People Also Ask | "wat is schema markup" | Uitklapbare vragen en antwoorden | Ja | Laag |
| Rekenmachine / converter | "100 USD naar EUR" | Google-widget | Nee | Vrijwel nul |
| Shopping | "iPhone 16 Pro kopen" | Shopping-carrousel | Ja — via Merchant Center | Middel-hoog |
Het belangrijkste inzicht: focus op de typen die je kunt winnen. Verspil geen energie aan het najagen van klikken uit queries als "hoogte van de Eiffeltoren". Stop je tijd in featured snippets, citaties in AI Overviews en posities in de local pack. Ik zie teams weken besteden aan optimalisatie voor Knowledge Panel-queries die ze nooit gaan bezitten. Die tijd kun je beter steken in een van de groen gemarkeerde rijen hierboven.
Featured snippets zijn 64% in zichtbaarheid gedaald terwijl AI Overviews uitbreiden. Maar ze zijn allesbehalve dood — en belangrijker nog: content die geoptimaliseerd is voor featured snippets wordt ook vaker geciteerd in AI Overviews. Twee vliegen in één klap.
De formule om snippets te winnen is niet heel veel veranderd:
Voor een diepere tactische gids, lees mijn stuk over optimizing for featured snippets.
AI Overviews synthetiseren gemiddeld uit 5-6 bronnen. Geciteerd worden is het nieuwe "ranking #1" — omdat merken die binnen AI Overviews geciteerd worden 35% meer klikken krijgen dan resultaten zonder citatie.
Dit heet Generative Engine Optimization (GEO), en het is een ander spel dan traditionele SEO. Ik moet daar wel bij zeggen: dat getal van "35% meer klikken" wordt vaak aangehaald, maar komt uit een relatief kleine studie. Mijn eigen observaties bij SEOJuice-klanten laten een vergelijkbare richting zien, al verschilt de grootte van het effect enorm per niche. Ecommerce-sites zien een grotere lift dan informatieve sites. Houd die context dus in je achterhoofd.
Voor het complete playbook, bekijk mijn artikel over ask engine optimization.
"In de buurt"-zoekopdrachten zijn van nature zero-click in de traditionele zin — mensen halen het telefoonnummer, adres of de route direct uit de SERP. Maar ze leiden wel tot echte bedrijfsacties: telefoontjes, route-aanvragen, websitebezoeken.
De local pack winnen is een ander vak dan organische SEO:
PAA-boxen vergroten de ruimte die je inneemt op de SERP. Zelfs als gebruikers niet doorklikken, verschijnt je merk als antwoord op gerelateerde vragen. Op termijn bouwt dat autoriteit en herkenning op.
De relatie tussen featured snippets en AI Overviews is belangrijk om te begrijpen. Het is niet hetzelfde, maar ze hangen wel samen:
| Aspect | Featured snippet | AI Overview |
|---|---|---|
| Bron | Eén webpagina | Synthese van 5-6 webpagina's |
| Bronvermelding | Duidelijke link naar de bron | Kleine citatielinks |
| Doorklikratio | Hoger (directe link) | Lager (antwoord staat op zichzelf) |
| Hoe je wint | Beste losse antwoord | Unieke data of invalshoek |
| Querytypen | "Hoe", "wat is" | Complexe, meerlagige queries |
| Trend | Dalend (-64% zichtbaarheid) | Groeiend (50-60% van de zoekopdrachten) |
De dubbele strategie: optimaliseer vandaag voor featured snippets (ze leveren nog steeds verkeer op), en bouw tegelijk voor citaties in AI Overviews van morgen (die autoriteit opbouwen). Het goede nieuws is dat dezelfde contentkwaliteiten — heldere structuur, directe antwoorden, originele data, schema markup — voor allebei werken.
De mentale omslag
Stop met denken dat alleen "verkeer" telt als succesmetriek. In een zero-click-wereld is merkzichtbaarheid ook zonder klik waardevol. Als je merk 10.000 keer per maand in citaties van AI Overviews verschijnt, bouw je bekendheid en vertrouwen op, ook als niemand klikt. Meet daarom impressies, merkvermeldingen en citatiefrequentie naast je traditionele verkeersmetrics. Ik weet dat dit klinkt als een handige rationalisatie van iemand die een SEO-tool verkoopt -- "het verkeer daalt, maar kijk eens naar al die zichtbaarheid!" Maar de correlatie tussen citaties in AI Overviews en branded search volume is echt. We hebben het gemeten bij tientallen SEOJuice-klanten, en de stijging in merkzoekvolume zie je meestal 3-6 weken nadat de citatiefrequentie toeneemt.
Je kunt niet optimaliseren wat je niet kunt meten. Zo meet ik prestaties rond zero-click -- en hier zitten nog steeds de gaten waar ik me aan erger:
| Metriek | Bron | Wat het je vertelt |
|---|---|---|
| Verhouding tussen impressies en klikken | Google Search Console | Hoeveel zoekopdrachten je zien versus doorklikken. Een groter wordende kloof = meer zero-click-queries. |
| Merkzoekvolume | GSC + keyword tools | Meer merkzoekopdrachten = zero-click-zichtbaarheid bouwt bekendheid op. |
| Featured snippet-bezit | SEO-platform | Welke snippets je bezit en verliest. Volg het door de tijd heen. |
| Citaties in AI Overviews | Monitoringtools, handmatige checks | Hoe vaak je content wordt geciteerd in AI-gegenereerde antwoorden. Eerlijk gezegd is de tooling hier nog onvolwassen -- neem elk getal met een korrel zout. |
| Dekking in SERP-features | SEO-platform | In hoeveel SERP-features je verschijnt binnen je zoekwoordset. |
| Trends in direct verkeer | GA4 | Stijgend direct verkeer correleert vaak met merkzichtbaarheid uit zero-click-blootstelling. |
Google Search Console laat je impressies zien, ook voor zero-click-queries. Sorteer op impressies (hoog naar laag) en kijk dan naar pagina's met veel impressies maar een lage CTR. Dat zijn je zero-click-queries. De echte vraag is dan: is die lage CTR zo omdat de query van nature zero-click is, of omdat je snippet niet uitnodigt tot een klik? Dat verschil is enorm belangrijk, en GSC vertelt je niet welke van de twee het is. Je moet de query dus echt zelf zoeken en de SERP bekijken om daarachter te komen.
// Zero-click-kansen vinden in GSC:
1. Ga naar Performance > Search results
2. Filter: Position < 5 (je rankt al goed)
3. Sorteer op: Impressions (aflopend)
4. Zoek naar: CTR < 2% met 1.000+ impressions
5. Dit zijn zero-click-queries waarvoor je zichtbaar bent
6. Beslissing: optimaliseer de snippet om klikken te winnen, of
7. Accepteer zero-click en optimaliseer voor merkzichtbaarheid
Zo bouw je een contentstrategie die werkt in een zero-click-wereld:
Informatieve head terms worden steeds vaker zero-click. Maar long-tail-queries met commerciële intentie leveren nog steeds klikken op, omdat gebruikers moeten vergelijken, evalueren en kopen — dingen die Google nog niet volledig voor ze kan doen (nog niet). Dat "nog niet" doet behoorlijk wat zwaar werk in die zin. Ik weet oprecht niet hoe lang dit voordeel blijft bestaan naarmate AI-shoppingassistenten beter worden.
Geef het directe antwoord meteen vooraan (wint de snippet/AIO), en bied daarna de diepgang waardoor gebruikers willen doorklikken voor het complete plaatje. Zie het zo: de snippet beantwoordt de vraag, jouw pagina beantwoordt de vervolgvragen.
AI Overviews kunnen bestaande informatie synthetiseren, maar geen nieuwe data creëren. Als je content origineel onderzoek, surveys of proprietary benchmarks bevat, citeren AI-modellen jou omdat jij de enige bron voor die data bent. Dit is de contentinvestering met de hoogste ROI die je in 2026 kunt doen. Elke dataset die we bij SEOJuice hebben gepubliceerd, heeft meer citaties opgeleverd dan welke how-to-gids dan ook die we hebben geschreven.
In een zero-click-wereld krijgt het merk dat gebruikers onthouden uit snippets en AI Overviews later de directe zoekopdracht. Zie zero-click-zichtbaarheid als billboardreclame voor zoekmachines — je bouwt bekendheid op, ook zonder klik.
Als iemand besluit te klikken, zorg dan dat ze jou kiezen. Sterke title tags, rich snippets (sterrenbeoordelingen, prijs, beschikbaarheid) en schema markup verhogen allemaal je CTR in competitieve SERPs.
Tools zoals de SEO audit tool kunnen helpen identificeren waar je pagina's deze elementen missen.
Nee. Het evolueert. Sites die zich aanpassen aan zero-click-formats (featured snippets, AI Overviews, local packs) doen het juist goed. Sites die alleen optimaliseren voor "10 blauwe links" hebben het moeilijk. SEO is niet dood — luie SEO is dood.
Absoluut niet. Content is juist wat je in featured snippets en citaties in AI Overviews krijgt. Maar het type content is belangrijker dan ooit. Dunne, inwisselbare content die alleen herhaalt wat iedereen al zegt, verdient geen citaties. Originele perspectieven, data en expertise wel.
Niet altijd. Wanneer een AI Overview verschijnt, vervangt die meestal de featured snippet. Maar Google toont nog steeds featured snippets voor veel queries waarbij AI Overviews niet worden getriggerd. Optimaliseer voor beide — de contentvereisten overlappen sterk.
De meetmogelijkheden hiervoor staan nog in de beginfase. Google biedt hiervoor nog geen officiële rapportage in GSC. Sommige SEO-tools bouwen trackingfuncties voor AI Overviews. Voor nu is handmatig controleren op je doelzoekwoorden de betrouwbaarste methode. Zoek je top 50 zoekwoorden en documenteer welke AI Overviews tonen en of jij geciteerd wordt.
Het is in elk geval iets om te overwegen. Betaalde resultaten staan nog steeds prominent in beeld, zelfs boven AI Overviews. Voor commerciële queries waarbij organische CTR daalt, kan een betaalde strategie het gat opvullen. Maar op de lange termijn blijft organische zichtbaarheid de beste zet — die is duurzamer en wordt meer vertrouwd door gebruikers.
Gesproken zoekopdrachten zijn bijna volledig zero-click — de assistent leest één antwoord voor en de gebruiker gaat verder. Als dit belangrijk is in jouw markt (lokale bedrijven, producten of diensten waarbij mensen snelle, concrete antwoorden zoeken), optimaliseer dan voor featured snippets en FAQ schema. Dat zijn de bronnen waar spraakassistenten uit putten.
Zero-click-zoekopdrachten gaan niet weg. Ze zullen toenemen, zeker nu AI Overviews verder uitbreiden. Tegen deze trend vechten is een verliezende strategie. Wie zich eraan aanpast, wint.
Bouw content die citaties verdient, niet alleen klikken. Meet merkzichtbaarheid naast verkeer. En onthoud: elke citatie in een AI Overview is een aanbeveling van Google's krachtigste product aan miljoenen gebruikers. Dat is geen bedreiging — dat is een kans.
Begin met een audit van je zichtbaarheid in SERP-features en identificeer waar je wel zichtbaar bent maar weinig doorkliks krijgt. Werk daarna de optimalisatietactieken per format af. De merken die dit in 2026 goed doen, domineren de SERP nog jarenlang.
no credit card required
No related articles found.
