8 SEO-tactieken die ik tussen 2022 en 2026 heb laten vallen

TL;DR: SEO sterft niet. Een specifiek draaiboek uit 2020 wel, en de meeste post-mortems ontwijken de details. Acht tactieken hielden tussen 2022 en 2026 op te werken: grootschalige exact-match ankers, dunne programmatic SEO, overal generieke FAQ-schema’s, gekochte gastblogs, positie-1-jacht op AI Overview-zoekopdrachten, bulk-LLM-content-refreshes, citaties uit tweede-rangsdirectories en volume-als-autoriteit-denken. Het patroon is duidelijk: goedkoop, schaalbaar volume-werk verloor; diepgang, first-party data en verdiende vermeldingen wonnen. De audit van 2026 past op een checklist van vijf vragen.

Vorige week opende ik weer eens een tab met de zoekopdracht “is SEO dood” — dezelfde vraag die ik al tien jaar elke 18 maanden zie terugkeren — en de eerste pagina van Google toonde acht blogs met exact hetzelfde antwoord. SEO leeft nog. Geen paniek. Pas je aan of ga ten onder. Schrijf je in op hun nieuwsbrief.

Geen van hen noemde wat er nu precies niet meer werkt. Niemand zei welke tactiek, in welk jaar, na welke Google-update sneuvelde. Dat wil ik wel doen. Ik draaide de meeste van deze tactieken voor klanten tussen 2018 en 2021, en moest er tussen 2022 en 2024 mee stoppen. Dus ben ik graag precies over wat stukging en wat het verving.

De discipline stierf niet. Het draaiboek wel. Hieronder de acht concrete tactieken die sneuvelden, met jaartallen, Google-updates, branchedata en de vervangers die nu wél resultaat leveren.

Exact-match ankertekst op schaal

Tussen grofweg 2014 en 2020 kon je een pagina laten stijgen door links te regelen met exact het doelzoekwoord in de ankertekst. Goedkoop, herhaalbaar, schaalbaar. De hele industrie van “gastblog op een niche-site met ‘beste CRM-software’ in het anker” dreef hierop.

Het brak in fases. Google’s linkkwaliteitswerk via Penguin (2012-2016) en SpamBrain (vanaf 2018) verminderde het effect eerst. Daarna zei John Mueller het stilzwijgend harde deel hardop in meerdere Google Search Central Office Hours-sessies van 2022 tot 2024: ankerteksten van lage kwaliteit of betaalde links worden niet bestraft, maar genegeerd. Er valt geen rankingsignaal uit te halen. Je betaalt voor een link die Google al op nul heeft gezet.

Wat het verving voor sites die zich aanpasten, is interne-linkdiscipline. Patrick Stox van Ahrefs zei in 2024 publiekelijk dat interne links voor de meeste sites de grootste impact hebben, belangrijker dan de volgende duizend externe links die je misschien verdient. Dat zie ik ook in audits. Een B2B-SaaS met 200 sterke externe links en een chaotisch intern linknetwerk presteert bijna altijd slechter dan een concurrent met 100 externe links en een duidelijke thematische structuur.

Het vervangende pakket:

• Interne links georganiseerd in thematische silo’s met gevarieerde ankers. Zie onze gids over content-silo’s auditen.
• Verdiende merkvermeldingen in vakcommunities. Onbezochte vermeldingen tellen mee voor entiteitsherkenning, ook zonder PageRank.
• Af en toe een hoogwaardige externe link, verdiend omdat je citeerbaar bent, niet omdat je betaalt.

Dunne programmatic SEO-landingspagina’s

Draaide je een affiliate- of vergelijkingssite tussen 2017 en 2022, dan had je vrijwel zeker programmatic templates. Eén template, één databron, tienduizend URL’s. “Beste hardloopschoenen onder €100 voor platvoeten in Rotterdam” met talloze permutaties.

Toen kwam de Helpful Content Update, in drie grote rondes: september 2023, maart 2024 en augustus 2024, plus SpamBrain-verbeteringen door 2025. Het patroon was duidelijk. Sites met duizenden getemplate pagina’s op basis van de Amazon-API, zonder eigen tests of originele commentaren, verloren 70-90 % organisch verkeer in één updatecyclus.

Het bekendste voorbeeld is HouseFresh — de luchtreiniger-reviewsite waarvan oprichter Gisele Navarro in december 2023 nauwgezet beschreef hoe hun organisch verkeer instortte, terwijl grotere sites met dunnere programmatic pagina’s bleven ranken. Die notitie werd een referentie omdat hij specifiek was: getroffen URL’s, concurrentpagina’s en de puur API-gedreven patronen die (kort) overleefden tot de volgende HCU-ronde ze ook pakte.

Wat programmatic-op-schaal verving is niet “stop met templates”. Het is “templates zijn prima mits ze first-party data leveren die de gebruiker nergens anders krijgt”. Een template rond je eigen metingen, je eigen teardown, je eigen prijsanalyse is een diepe pagina in een template-omhulsel. Een template rond de Amazon-API is vulsel. Google ziet nu het verschil.

Beheer je een programmatic oppervlak, dan is de 2026-vraag concreet: wat bevat elke gegenereerde pagina dat een lezer niet in vijf minuten uit publieke API’s kan destilleren?

Generiek FAQ-schema op elke pagina

Van 2018 tot 2022 leverde het toevoegen van FAQPage-schema aan elk artikel gratis extra CTR op. Het FAQ-rich-result vergrootte de vermelding, duwde concurrenten omlaag en gaf je uitklapruimte. Dus kreeg elke blogpost een FAQ-sectie, vaak met vragen die speciaal voor het schema verzonnen waren.

In augustus 2023 kondigde Google aan dat FAQ-rich-results beperkt zouden worden tot gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites. De accordion verdween direct voor alle anderen. De meeste blogs verloren de bonus waarop ze rekenden; sommigen zagen een lichte CTR-daling doordat de SERP opnieuw werd ingetekend.

Wat het vervangt is niet méér schema, maar gerichter schema. FAQ-schema is nog steeds geldige markup; het levert alleen geen SERP-feature meer voor de meeste sites. Gebruik het waar gebruikers daadwerkelijk vragen stellen, niet op elke productpagina. Voor andere contentvormen zijn in 2026 juist Article, HowTo, Product of Review de schema’s die rich results opleveren. Koppel het schema aan wat de pagina echt is.

Specifieke kanttekening: Google’s structured-data-documentatie in 2024 en 2025 hamert harder op schema-nauwkeurigheid dan voorheen. Een pagina foutief markeren — bijv. Product-schema claimen op een niet-product-pagina — leidt niet tot een handmatige penalty, maar wel tot het wegvallen van rich results en mogelijk onderdrukking van gerelateerde features.

Gastpost-links kopen van “SEO guest post”-lijsten

De linkbuildingindustrie tussen 2018 en 2021 draaide op plaatsingslijsten. Je betaalde $50-300 voor een link in een artikel op één van dezelfde 200 sites die iedereen gebruikte. Sommige lijsten overlapten 80 % tussen bureaus. Het product was geen redactionele dekking, maar een plekje in een circulaire linkeconomie.

Twee zaken braken dit. Eén: Google’s Search Liaison en John Mueller verduidelijkten in 2023 en 2024 herhaaldelijk dat gastposts puur voor linkacquisitie in strijd zijn met het spambeleid. De bulk-outreach werd gezien en tegen de kwaliteitscore van de host-site afgezet. Twee: Ahrefs-onderzoek uit 2023 toonde dat ruim 70 % van de plaatsingen op gangbare gastpost-sites geen meetbare rankinglift gaf.

Ik kocht gastpost-pakketten voor klanten in 2019. In 2022 kwamen de plaatsingen nog steeds online, de links verschenen, maar rankings bewogen niet. De supply-chain bleef bestaan en het product was inert.

Wat gekochte gastposts verving is niet “stop met linkbuilden”. Het zijn verdiende vermeldingen op plekken die ertoe doen voor je doelgroep:

• Vakpers over iets dat je echt hebt gebouwd of gezegd.
• Podcastoptredens op shows die je kopers luisteren. Onbezochte vermeldingen tellen mee voor entiteitsherkenning.
• Geloofwaardige community-discussie. Reddit, Hacker News, niche-Slacks, branche-Discords. Ontstaat organisch doordat je werk nuttig is.
• Origineel onderzoek dat andere operators citeren omdat het hun vraag beantwoordt.

Dat is moeilijker, maar wel duurzaam. We bespraken de disciplinekant in ethische SEO-praktijken in 2026. Zelfde conclusie, ander perspectief.

Positie-1-jacht op AI Overview-zoekopdrachten

In 2025 halveerde de CTR van organische positie 1 grofweg bij zoekopdrachten die een AI Overview triggerden — zie de volledige dataset en citation-mechanics in onze deep-dive over optimaliseren voor AI Overview-citaten.

Wat positie-1-jacht verving is bron zijn binnen de AI Overview zelf. De mechanica is niet magisch: volledige entiteitsdekking, schone structured data, antwoordblokken die het onderwerp in de eerste twee alinea’s samenvatten, een benoemde auteur of organisatie met verifieerbare credentials en een duidelijke topic-focus. De werkwijze beschrijven we in ask-engine optimization en het citation-gedeelte in generative-engine optimization en mention-strategieën.

Bot samengevat: bij een informatieve query met AIO is “rank positie 1” minder nuttig dan “word een van de drie bronnen die de AIO citeert”. Andere optimalisatie, andere KPI.

Bulk LLM-gedreven content-refreshes

Deze is recent en gaande. Van eind 2022 tot 2024 was een veelgebruikt content-operatie-script simpel: neem je oude top-traffic-posts, geef ze aan een LLM met “maak dit beter, moderniseer voorbeelden, verdiep” en publiceer opnieuw. Op schaal, over honderden URL’s.

Animalz’ studie uit 2024 naar refresh-uitkomsten liet zien dat meer dan 60 % van zo ververste pagina’s verkeer verloor ten opzichte van hun baseline. Post-mortems toonden een patroon: bulk-LLM-rewrites vlakken stem af, voegen omfloerste filler toe, herschikken secties weg van wat rankte en vervangen specifieke claims door generieke. Het model middelde de pagina uit.

Wat nog wél werkt is gerichte, menselijk bewerkte refresh op de 10-20 % van pagina’s die 80 % van je organisch verkeer genereren. De beslissing is niet “moet ik refreshen”, maar “welke pagina, welk onderdeel, welke specifieke update, door welke editor”. Zie de beslisboom in onze content-refresh-strategie. Kort: refresh is een scalpel, geen hogedrukreiniger.

Een LLM is prima binnen een refresh — handig voor verouderde statistieken opsporen, alinea’s herordenen, een eerste FAQ genereren. Het is slecht als je het hele artikel laat herschrijven en publiceert.

Een paar tactieken op het randje

Drie extra tactieken zijn genoeg afgebrokkeld om te noemen, maar verdienen geen volledige sectie.

Tweede-rangsdirectory-citations voor lokale SEO. De lijst “150 directories waar je bedrijf in moet staan” is in 2026 grotendeels ruis. Whitespark’s Local Search Ranking Factors 2024 toont dat citatie-aantal al jaren afvlakt als signaal. Wat werkt: Google Business Profile-volledigheid, first-party reviews op platforms waar je kopers zitten en lokaal relevante verdiende vermeldingen. De top 20 directories opruimen is prima; de volgende 150 najagen is theater.

Contentvolume als topical-authority-signaal. “Publiceer meer content over het onderwerp” werd bij sommige bureaus gekoppeld aan het idee dat de telling zelf autoriteit signaleert. De Helpful Content Update maakte diepgang-per-URL het operative signaal. Eén grondige pagina verslaat meestal vijf dunne rond dezelfde intent. Zyppy-onderzoek (2024) naar HCU-overlevers vond langere mediane dwell-times en hogere menselijke auteursratio’s.

Ongerichte redirect-ketens voor ‘consolidatie’. Alles-301’en naar je money-page was ooit een hersteltruc. Nu correleert het met handmatige reviews. Chirurgische 301’s op basis van echte overlap, kort gehouden (geen ketens van drie of meer hops), werken. Erf je een redirect-grafiek, audit die dan eerst.

Wat dit betekent voor je SEO-plan 2026

Kijk je naar het geheel, dan is het patroon helder. De tactieken die verdwenen, waren allemaal goedkoop, schaalbaar en volume-gericht. Ze werkten toen de SERP volumesignalen beloonde. Ze stopten toen de SERP diepgang, first-party data en verdiende vermeldingen ging belonen.

Dit is de vijf-vragen-audit die ik nu bij klanten draai. Duurt ongeveer een uur.

1. Hoeveel van je inkomende links zijn exact-match ankers van lage-DR-domeinen? Is dat > 20 %, dan doet die bak niks voor je en kan hij zelfs tegenwerken.
2. Hoeveel geïndexeerde URL’s zijn programmatic templates zonder first-party data? Als je “diepe pagina’s” getemplate én oppervlakkig zijn, verdiep of noindex ze.
3. Waar heb je FAQ-schema zonder rich results? Strip het overal waar gebruikers geen vragen stellen. Nauwkeurigheid telt nu meer dan volume.
4. Welk percentage van je linkbuildingbudget gaat naar betaalde gastposts? Heralloceer minstens de helft naar origineel onderzoek, podcastpitches en vakpers-outreach.
5. Welk deel van je laatste “content-refresh” was puur LLM, zonder menselijke edit? Vlag die pagina’s voor een nieuwe refresh door een benoemde editor, te beginnen met de dalers.

Twee grotere verschuivingen om op te plannen. Eén: owned distribution is terug, met reden. Zie SEO als owned-distributiekanaal. Twee: het operating-model weegt zwaarder dan losse tactieken. Een SEO-systeem bouwen dat zonder jou draait is de meta-skill die alles hierboven uitvoerbaar maakt voor een team.

Dit is de samenvattingstabel van 2026 die ik nu op één slide zet:

Werkt niet meer (2020-tijdperk)	Wanneer gesneuveld	Vervangen door (2026)
Exact-match ankertekst op schaal	2014-2024 (Penguin & Mueller-uitspraken)	Interne-linkdiscipline + verdiende merkvermeldingen
Dunne programmatic SEO-pagina’s	2023-2024 (HCU-rondes)	Templates met first-party data
Generiek FAQ-schema overal	Aug 2023 (rich-result-beperking)	Gerichte FAQ & correct schema per paginatype
Gekochte gastblog-links	2023-2024 (TOS & nul-lift-data)	Verdiende vakvermeldingen, podcasts, community-discussie
Positie-1-jacht op AIO-queries	2024-2025 (AI Overview)	Bron zijn via AEO- & GEO-mechanieken
Bulk LLM-content-refreshes	2024 (Animalz + velddata)	Gerichte, menselijk bewerkte refresh op top-URL’s
Tweede-rangsdirectory-citations	Geleidelijk 2022-2024	GBP-volledigheid, first-party reviews, lokale vermeldingen
Contentvolume als autoriteitssignaal	2023-2024 (HCU)	Diepgang-per-URL, sterk onderling gelinkt

Niets hiervan betekent dat SEO moeilijker is. De goedkope arbitrage is dicht; het werk is het werk. Erf je een stack die leunt op bovenstaande acht dode tactieken, begin dan met de audit. Wil je die audit op je eigen site starten, de SEOJuice site-audit brengt de meeste technische issues in één run boven water. De strategische vragen blijven voor jou, maar de inventaris hoef je niet handmatig te doen.

Veelgestelde vragen

Is SEO dood in 2026?

Nee. Het draaiboek uit 2020 wel. De discipline om zoekmachines duidelijk te maken wat je pagina is, wie hem schreef en waarom de lezer moet care, is juist belangrijker dan vijf jaar geleden. De tactieken die stierven waren de goedkope, schaalbare volume-tactieken.

Helpt exact-match ankertekst nog in 2026?

John Mueller is door 2024 consequent: exact-match ankers van lage kwaliteit of betaald worden genegeerd, niet bestraft. Geen rankingslift meer. De vervanger is interne-linkdiscipline en verdiende merkvermeldingen.

Wat verving gastposten voor linkbuilding?

Verdiende vermeldingen. Vakpers over iets dat je bouwde, podcastoptredens die je kopers horen, geloofwaardige community-discussie (Reddit, niche-Slacks, branche-Discords) en origineel onderzoek dat operators citeren omdat het hun vraag beantwoordt. Moeilijker te krijgen, veel duurzamer.

Doden AI Overviews al het organisch verkeer?

Vooral bij informatieve queries. Top-funnel “wat is X” en “hoe werkt Y”. Commerciële en navigatiezoekopdrachten zijn minder geraakt, omdat de gebruiker vaak op een specifieke site of productpagina wil landen. Je AIO-impact hangt meer af van je querymix dan van je domein.

De URL van dit artikel is veranderd. Wat is er gebeurd?

Je leest de herschreven versie van wat eerst op /blog/is-seo-really-dying/ stond. De oude slug redirect nu hiernaartoe. Het originele stuk stelde de verkeerde vraag en rankte nergens voor. De nieuwe versie benoemt de tactieken die écht zijn gestopt. De redirect houdt bestaande backlinks op het juiste antwoord.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Is SEO dood in 2026?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Nee. Het draaiboek uit 2020 wel. De discipline om zoekmachines duidelijk te maken wat je pagina is, wie hem schreef en waarom een lezer het zou moeten boeien, is belangrijker dan vijf jaar geleden. De tactieken die stierven waren de goedkope, schaalbare volume-tactieken." } }, { "@type": "Question", "name": "Helpt exact-match ankertekst nog in 2026?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "John Mueller is tot 2024 consequent: exact-match ankers van lage kwaliteit of betaald worden genegeerd, niet bestraft. Er is geen rankingslift meer. De vervanger is interne-linkdiscipline en verdiende merkvermeldingen." } }, { "@type": "Question", "name": "Wat verving gastposten voor SEO-linkbuilding?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Verdiende vermeldingen. Vakpers over iets dat je hebt gebouwd, podcastoptredens die je doelgroep luistert, geloofwaardige community-discussie op Reddit, niche-Slacks, branche-Discords, en origineel onderzoek dat andere operators citeren omdat het hun vraag beantwoordt. Moeilijker te krijgen, veel duurzamer." } }, { "@type": "Question", "name": "Doden AI Overviews al het organisch verkeer?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Vooral bij informatieve zoekopdrachten – de top-funnel “wat is X” en “hoe werkt Y”. Commerciële en navigatieve queries zijn minder geraakt, omdat de gebruiker vaak een specifieke site of productpagina wil bezoeken. Je AIO-blootstelling hangt meer af van je querymix dan van je domein." } }, { "@type": "Question", "name": "Is de URL van dit artikel veranderd?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Ja. Deze herschreven versie stond eerder op /blog/is-seo-really-dying/. De oude slug redirect nu naar /blog/seo-tactics-that-stopped-working-2026/. Bestaande backlinks blijven dus werken." } } ] } </script>