Motori di ricerca oltre Google: 10 alternative da usare

TL;DR: Il miglior motore di ricerca oltre Google dipende da ciò che vuoi cambiare. Usa Bing per una copertura ampia, DuckDuckGo per una privacy con poca frizione, Brave o Mojeek per un indice indipendente, Startpage per risultati Google accessibili in modo riservato e Perplexity o ChatGPT Search per risposte sintetizzate. La maggior parte delle alternative non mantiene un proprio web index, quindi cambiare il box di ricerca non sempre cambia anche i risultati sottostanti.

La scelta è più ristretta di quanto la lista faccia pensare

StatCounter Global Stats ha misurato Google al 91,27% dell’uso mondiale della ricerca, su tutti i dispositivi, a giugno 2026. Seguono Bing al 4,68%, Yahoo all’1,28%, Yandex allo 0,79%, DuckDuckGo allo 0,67% e Baidu allo 0,43%.

Questi dati di utilizzo diretto nascondono il mercato della ricerca su larga scala che c’è sotto. DuckDuckGo, Yahoo ed Ecosia si sono appoggiate in modo sostanziale a Bing. Startpage invia le ricerche in modo riservato a Google. Un utente può uscire da Google.com senza uscire dall’indice di Google, oppure scegliere un brand orientato alla privacy continuando però a ricevere risultati provenienti in gran parte da Microsoft.

Solo un piccolo gruppo di alternative davvero rilevanti gestisce un web index completo e indipendente: Bing, Brave, Mojeek, Yandex e Baidu. Questa distinzione è centrale perché privacy e indipendenza dell’indice risolvono problemi diversi (in passato li mettevo insieme anch’io).

• Privacy riguarda ciò che il servizio registra, profilerà e condivide su di te.
• Indipendenza dell’indice riguarda chi esegue il crawling del web e decide quali documenti sono idonei a ottenere un ranking.
• Indipendenza delle risposte riguarda come un sistema AI recupera, combina e cita quei documenti.

Startpage è privata ma basata su Google. Brave è privata e indicizzata in modo indipendente. Yahoo non lo è. Una volta separate queste caratteristiche, scegliere un’alternativa diventa molto più semplice.

1. Bing: la sostituzione più vicina a Google su scala completa

Bing è la risposta più pratica se vuoi un motore di ricerca simile a Google senza un requisito aggiuntivo così rigido. Mantiene un proprio indice ampio e viene integrato in modo trasversale in Microsoft Edge, Windows e Copilot.

La sua influenza è più grande del 4,68% di quota diretta globale. Bing fornisce risultati anche ad altri prodotti di ricerca, quindi le persone possono incontrare il suo indice tramite DuckDuckGo, Yahoo o Ecosia senza dover visitare Bing in prima persona. Ed è per questo che contare i brand dei motori di ricerca è un modo scadente per misurare la reale diversità degli indici.

Bing offre anche ricerca immagini, risultati assistiti dall’AI e Bing Webmaster Tools per i proprietari di siti. Vale la pena monitorarlo separatamente da Google perché le decisioni di indicizzazione e ranking possono essere diverse.

Non è un prodotto “privacy-first”. Microsoft gestisce un business pubblicitario e di personalizzazione convenzionale, quindi Bing sostituisce l’infrastruttura di Google, ma non il modello commerciale di base.

2. DuckDuckGo: privacy con poca frizione

DuckDuckGo è l’opzione predefinita più semplice per chi vuole una ricerca più privata senza dover imparare un nuovo flusso di lavoro. Non richiede un account e dichiara di non salvare cronologie di ricerca personali, di non costruire profili di ricerca e di non mirare la pubblicità basandosi sull’identità di un utente.

I suoi risultati tradizionali arrivano da più fonti, con Bing che gioca un ruolo importante. DuckDuckBot contribuisce ad alcune parti del servizio, mentre provider come Apple supportano verticali specifiche. DuckDuckGo quindi cambia il rapporto con la privacy più di quanto non cambi l’universo di pagine indicizzate su cui si appoggia.

Questo limite emerge su query poco comuni. Se Bing non ha indicizzato un documento, anche un’altra interfaccia che attinge fortemente da Bing potrebbe non trovarlo. In quel caso cambio indice invece di riscrivere la stessa query più volte.

Le “bangs” di DuckDuckGo restano davvero utili. Prefissare una query con !w fa cercare su Wikipedia, mentre !yt la invia a YouTube. Trasformano la barra di ricerca in uno strumento rapido di routing, anche se ricordo meno scorciatoie di quante vorrei.

3. Brave Search: privacy + indipendenza dell’indice

Brave Search è l’opzione più forte se vuoi privacy e un set di risultati che non dipende da Google o Bing. Brave dichiara di non profilare gli utenti della ricerca e che il suo indice è costruito in parte con dati forniti tramite l’opt-in Web Discovery Project.

La comunicazione di Brave sull’infrastruttura è sorprendentemente chiara:

“Ogni risultato di ricerca sul web che vedi in Brave Search viene ora servito dal nostro indice.”

Nello stesso annuncio di aprile 2023, Brave ha detto di aver rimosso le restanti chiamate all’API di Bing Search, che in precedenza fornivano circa il 7% delle query. Brave ha anche descritto il suo indice come composto da decine di miliardi di pagine, ma le affermazioni esatte sulla dimensione cambiano e non dimostrano automaticamente la qualità dei risultati.

Brave offre anche una funzione di risposte AI insieme ai link convenzionali. Questa combinazione è utile: sintesi generate per domande esplorative, risultati “normali” quando devi controllare tu le fonti.

Di solito questa è la mia raccomandazione per chi cerca “DuckDuckGo senza Bing”. La rilevanza sulle query long-tail può comunque essere disomogenea. “Indipendente” non significa automaticamente “migliore”: significa solo “diversamente definito”.

4. Ecosia: scegliete quella per la missione

Ecosia si differenzia grazie al suo modello di finanziamento ambientale. L’organizzazione dichiara che le entrate pubblicitarie hanno supportato la piantumazione di oltre 200 milioni di alberi. Tratta quel valore come la cifra dichiarata da Ecosia, non come un indicatore indipendente e sottoposto a revisione sulla qualità del search.

La provenienza dei risultati è meno lineare. Ecosia ha storicamente dipeso molto da Bing, ha collaborato con Google in alcuni contesti e ha investito per aumentare l’indipendenza dell’indice europeo con Qwant. La combinazione dei provider può cambiare, quindi le descrizioni “a categorie” diventano rapidamente obsolete.

Ecosia dice di non usare profili personali per la pubblicità. Anche così, se la privacy fosse l’unico requisito, sceglierei prima DuckDuckGo, Brave, Startpage o Mojeek. Il motivo più forte per cui Ecosia esiste è come indirizza le entrate, non una visione del web davvero e unicamente indipendente.

5. Startpage: risultati di Google accessibili in modo riservato

Startpage è pensato per chi preferisce la qualità dei risultati di Google ma non vuole inviare ogni query direttamente a Google.

Startpage dichiara di rimuovere informazioni identificative come l’indirizzo IP dell’utente prima di inviare una ricerca a Google. Google riceve una richiesta da Startpage e Startpage restituisce all’utente i link risultanti. La funzione Anonymous View può anche fare da proxy alla pagina di destinazione.

Il limite importante è strutturale: Startpage protegge il percorso della query, ma usa comunque l’indice di Google. Se la tua obiezione riguarda il tracking, potrebbe essere esattamente ciò che vuoi. Se invece la tua obiezione riguarda il crawling di Google, le decisioni di ranking o la selezione dei contenuti, allora non risolve il problema.

6. Yahoo Search: un portale alimentato da Bing

Yahoo rappresentava l’1,28% dell’uso mondiale della ricerca nei dati di giugno 2026 di StatCounter. I suoi risultati di ricerca sono alimentati da Bing, grazie alla relazione di lunga durata tra le aziende.

La differenza, quindi, sta nel portale attorno: Yahoo Mail, Finance, News e Sports. Gli utenti Yahoo potrebbero apprezzare questa integrazione, ma Yahoo non è un indice indipendente né un’alternativa privacy-first. Resta un servizio supportato da pubblicità con personalizzazione e raccolta dati convenzionali.

7. Yandex: leader regionale per la ricerca in lingua russa

Yandex gestisce un grande indice indipendente progettato attorno alle query in lingua russa. Offre anche mappe, traduzione, ricerca immagini e altri servizi pensati per l’ecosistema regionale.

La quota di mercato globale sottostima la sua importanza locale. I dati di StatCounter per la Federazione Russa collocano Yandex circa al 72,7% a giugno 2026. La percentuale esatta può spostarsi, ma la conclusione è stabile: Yandex è il sistema di ricerca principale per gran parte del web in lingua russa.

È utile per query in cirillico, informazioni locali in lingua russa e ricerche inversa per immagini. Non è una raccomandazione sulla privacy per utenti occidentali. La proprietà russa introduce aspetti legali e geopolitici che vanno valutati separatamente dalla rilevanza del search.

8. Baidu: essenziale per il web in lingua cinese

Baidu mantiene il proprio indice ed è ottimizzato per il cinese semplificato in un mercato in cui Google è largamente assente. StatCounter ha rilevato Baidu a circa il 44,6% in Cina a giugno 2026, anche se altri tracker usano metodologie diverse e talvolta riportano numeri più alti.

Se ti occupi di ricerche su temi in lingua cinese o targettizzi clienti in Cina, Baidu è un’infrastruttura di base più che un’alternativa di nicchia. Funziona anche dentro al sistema di censura e regolamentazione della Cina. Questo lo rende utile per raggiungere il web cinese, non una raccomandazione politicamente neutrale o orientata alla privacy.

9. Perplexity: la ricerca diventa una risposta citata

Perplexity cambia l’unità di output. Invece di restituire principalmente una lista ordinata, cerca nel web, sintetizza una risposta con modelli linguistici e aggiunge citazioni cliccabili. Le domande di follow-up possono affinare lo stesso filone di ricerca senza costringere l’utente a ricostruire da capo la query.

Questo comportamento non è più di nicchia. Nel ottobre 2025, Pew Research Center ha riportato che “il 65% degli adulti negli Stati Uniti dice di incontrare sintesi AI nei risultati di ricerca almeno a volte,” incluse 45% che le vedono spesso o addirittura estremamente spesso. Eppure solo il 6% ha dichiarato di fidarsi “molto” delle informazioni in quelle sintesi.

Questo scarto spiega il valore dell’interfaccia di Perplexity “citazioni prima”. Una risposta generata con citazioni è verificabile, non corretta automaticamente. Apro la fonte che contiene la rivendicazione centrale e controllo se supporta esattamente la frase accanto (una pagina rilevante può comunque essere una citazione debole).

Perplexity è particolarmente utile per confronti, ricerca nelle fasi iniziali e domande con più vincoli. La sua debolezza è la stessa caratteristica che la rende veloce: la sintesi può “ammorbidire” i disaccordi, date non allineate e incertezze.

Le stime pubblicate del volume di query di Perplexity variano troppo per giustificare un numero preciso. È più sicuro descriverla come un motore di risposte prominente e in rapida crescita, invece di fingere che stime di terze parti in conflitto siano misurazioni accurate.

10. ChatGPT Search: ricerca web dentro una conversazione

ChatGPT Search porta recupero web aggiornato e citazioni dentro il chatbot di OpenAI. Non è una pagina di risultati tradizionale e autonoma. La “ricerca” è una delle capacità all’interno della conversazione, quindi l’utente può confrontare opzioni, contestare un’assunzione, restringere il timeframe e richiedere fonti senza dover ripartire da zero.

OpenAI ha annunciato che, a febbraio 2026, ChatGPT ha raggiunto 900 milioni di utenti attivi settimanali e 50 milioni di abbonati paganti, secondo il report di TechCrunch con i numeri dell’azienda. Sono numeri utenti comunicati da OpenAI, non una misurazione verificata del numero di query di ricerca. Eppure, la scala rende impossibile liquidare la ricerca conversazionale come un semplice canale laterale.

Il rischio è una compressione fluida. ChatGPT può unire fonti con definizioni diverse oppure citare una pagina che supporta solo una parte della risposta. Per lavori sensibili alle fonti, verifico data, perimetro e formulazione nelle pagine citate; sì, questo riduce parte del vantaggio di velocità.

You.com è deliberatamente assente dalle raccomandazioni numerate. Si è spostato lontano dall’essere principalmente un motore di ricerca per consumatori verso infrastrutture AI per l’impresa, API e agenti di ricerca. Includerlo come sostituto “ovvio” di Google oggi porterebbe a fuorviare gli utenti comuni.

Due opzioni bonus per requisiti più stringenti

Kagi: pagare la ricerca invece di finanziarla con le pubblicità

Kagi è pensato per utenti disposti a pagare circa 10-25 dollari al mese per una ricerca senza pubblicità, privacy e controlli sui risultati. Puoi aumentare, ridurre o bloccare i domini, mentre Kagi Assistant aggiunge funzioni AI.

Il suo set di risultati è ibrido. Kagi combina il proprio crawler e indice news con fonti che includono Brave, Mojeek, risultati Google anonimizzati e Yandex. Stai pagando per l’interfaccia, il modello di incentivazione e il controllo, non per un indice totalmente crawled in proprio.

Mi piace che il cliente sia l’utente, non l’inserzionista. Però pagare per la ricerca generalista resta una scelta di nicchia e le stime della base abbonati di Kagi non sono abbastanza solide da andare oltre “decine di migliaia”.

Mojeek: un indice indipendente per il confronto

Mojeek è un motore di ricerca con base nel Regno Unito, con proprio crawler, attivo dal 2006. Dichiara di non tracciare gli utenti né fare da proxy ai risultati di Google o Bing.

Le stime riportate collocano il suo indice intorno a cinque-sei miliardi di pagine, ma la dimensione esatta va considerata indicativa. Più importante ancora: il suo indice è molto più piccolo di quello di Google o Bing. Query poco comuni possono produrre una rilevanza più debole o risultati meno rifiniti.

Questa imperfezione è anche il suo valore. Mojeek offre davvero un set di risultati occidentale separato. Non lo userei in modo esclusivo, ma lo uso per contestare il consenso prodotto da Google e Bing (a volte il risultato scarno è l’indizio utile).

La mia raccomandazione pratica

Usa due o tre sistemi di ricerca invece di provare a sostituire Google in modo permanente.

• Per navigazione ordinaria: scegli Bing per una copertura ampia oppure DuckDuckGo per privacy con poca frizione.
• Per ricerca privata e indipendente: parti da Brave e verifica Mojeek quando conta la diversità dell’indice.
• Per risultati Google accessibili in modo riservato: usa Startpage.
• Per ricerca e sintesi: usa Perplexity o ChatGPT Search, poi controlla le citazioni decisive.
• Per attività regionali: usa Yandex per la ricerca in lingua russa e Baidu per il web cinese, tenendo conto di giurisdizione e controlli sui contenuti.

Nessun motore vince su ogni query. La competenza utile è sapere quando hai cambiato l’interfaccia, quando hai cambiato l’indice e quando hai delegato la sintesi a un modello AI.

Cosa cambiano altri motori di ricerca per i proprietari dei siti

Per chi gestisce un sito, la scoperta avviene ora attraverso almeno tre livelli: l’indice di Google, Bing e le interfacce che dipendono da esso, e i sistemi AI che recuperano fonti per costruire una risposta. Ranking e citazioni si sovrappongono, ma non sono la stessa misurazione.

I numeri di Pew mostrano la tensione. Le sintesi AI vengono già incontrate ampiamente, ma dati distinti di Pew hanno trovato che solo circa il 9% degli adulti negli Stati Uniti ottiene news da chatbot AI almeno a volte, mentre il 75% non lo fa mai. L’AI sta cambiando il comportamento di ricerca senza semplicemente sostituire ogni percorso ormai consolidato.

Da ciò che vediamo in giro per i siti su SEOJuice, una pagina può posizionarsi nella prima pagina di Google e comunque non comparire in una risposta di Perplexity o ChatGPT che copre lo stesso argomento. Può anche accadere il contrario. I sistemi AI selezionano passaggi e fonti per la sintesi; i motori convenzionali posizionano pagine per la lista risultati. Trattarne uno come proxy dell’altro nasconde il divario.

Ed è lo shift da SEO a GEO. Il crawling, i link interni, i metadati e i ranking continuano a contare, ma conta anche essere citati nelle risposte AI. Una menzione citata può creare autorevolezza senza produrre il pattern di click che i proprietari dei siti si aspettano, ed è per questo che le risposte AI cambiano il traffico di ricerca.

La nostra migrazione di gennaio 2026 da seojuice.io a seojuice.com ha reso il problema di misurazione molto concreto. Lida ed io potevamo validare i redirect e l’indicizzazione convenzionale come team di due persone, ma le citazioni AI introducevano un altro livello: i riferimenti a domini vecchi non potevano essere interpretati solo con Search Console o con il rank tracking. Vorrei esserci un’unica dashboard pulita per quella migrazione, ma non c’è.

È anche per questo che la categoria di strumenti di AI SEO include ora il monitoraggio delle citazioni accanto ai controlli SEO consolidati. Se vuoi un punto di partenza, usa il AI Visibility Checker gratuito di SEOJuice per vedere se i motori di ricerca AI menzionano il tuo sito. È una diagnosi, non un punteggio universale del canale.

Domande frequenti

Qual è il miglior motore di ricerca oltre Google?

Bing è la sostituzione “all-around” più vicina perché opera un ampio indice web indipendente. Scegli DuckDuckGo per privacy con poca frizione, Brave per privacy più indipendenza dell’indice, Perplexity o ChatGPT Search per risposte sintetizzate e Kagi se sei disposto a pagare per la personalizzazione senza pubblicità.

Esiste un motore di ricerca privato che non ti traccia?

DuckDuckGo, Brave Search, Startpage e Mojeek dichiarano di non costruire profili di ricerca personali. La loro infrastruttura è diversa: Brave e Mojeek gestiscono indici indipendenti, Startpage fa da proxy a Google in modo riservato e DuckDuckGo si appoggia in modo sostanziale a Bing per i risultati tradizionali.

Qual è il motore di ricerca che non ti traccia e non usa Google?

Brave Search e Mojeek sono le scelte più chiare. Entrambi combinano un approccio privacy-first con indici indipendenti, invece di usare Google o Bing come fonte primaria dei risultati. Startpage protegge la tua identità ma restituisce comunque risultati derivati da Google.

Altri motori di ricerca usano semplicemente i risultati di Google o di Bing?

Moltissimi sì. DuckDuckGo, Yahoo ed Ecosia si sono appoggiati pesantemente a Bing, mentre Startpage usa Google tramite un proxy di anonimizzazione. Bing, Brave, Mojeek, Yandex e Baidu operano con indici web indipendenti.

Perplexity e ChatGPT stanno sostituendo i motori di ricerca?

Stanno ridefinendo la ricerca più che sostituirla completamente. Sintetizzano risposte citate invece di limitarsi a mostrare link in ordine di ranking, ma i motori convenzionali restano importanti per navigazione, scoperta delle fonti e verifica. Per i proprietari dei siti, la visibilità delle citazioni AI deve ora essere misurata insieme a indicizzazione, ranking e click.