Guida all'Anchor Text: cosa influenza realmente i posizionamenti nel 2026

TL;DR: L’anchor text è il testo cliccabile di un collegamento ipertestuale e continua a incidere sul posizionamento, ma non nel modo descritto dalla maggior parte delle guide dell’era 2015. Abbiamo analizzato i pattern di anchor text in oltre 12.000 audit effettuati con SEOJuice (raccolti tra il 2024 e l’inizio del 2026, su siti da 50 a oltre 500.000 pagine). Risultato: le ancore exact-match eccessivamente ottimizzate sono più rare di quanto si pensi nei siti che posizionano meglio, le ancore brand dominano i profili sani e l’errore più grande non è usare il tipo sbagliato di ancora, bensì ricorrere a generici “clicca qui” nei link interni dove un testo descrittivo aiuterebbe Google a comprendere il contenuto.

Aggiornato a maggio 2026. Aggiunta una nota metodologica sul campione di audit, citazioni in linea per i riferimenti Fishkin/SparkToro e Shepard/Zyppy, oltre a un errore specifico del 2026 relativo alla “deriva” delle ancore generate da programmi o IA.

Ho scritto questo articolo perché la maggior parte delle guide recenti sull’anchor text ripropone consigli del 2012 (che oggi portano a penalizzazioni) o è talmente vaga da risultare inutile. Dopo tre anni passati a esaminare dati reali su migliaia di siti, volevo documentare ciò che correla davvero con il ranking rispetto a ciò che l’eco-camera SEO continua a ripetere. Alcuni risultati hanno persino smentito quello che dicevo ai clienti da anni.

Che cos’è davvero l’Anchor Text

L’anchor text è il testo visibile e cliccabile di un link. Quando vedi una frase blu sottolineata in un articolo e ci clicchi sopra, quella è l’anchor text. In HTML è il testo compreso tra i tag di apertura e chiusura <a>:

<a href="/tools/seo-audit/">free SEO audit tool</a>

Nell’esempio, “free SEO audit tool” è l’anchor text. Anticipa a utenti e motori di ricerca di cosa tratta la pagina di destinazione. Google utilizza l’anchor text come segnale di ranking fin dagli inizi: il paper originale sul PageRank del 1998 osservava che spesso l’anchor text descrive la pagina target in modo più accurato di quanto faccia la pagina stessa.

L’intuizione vale ancora. Se 50 siti diversi linkano la tua pagina con la frase “internal linking tool”, per Google è una prova solida della pertinenza della pagina per quella query. Il problema è che il segnale può essere manipolato (e lo è stato, pesantemente, per oltre un decennio), motivo per cui il trattamento dell’anchor text da parte di Google è cambiato molto da quando Penguin è stato lanciato nel 2012.

I 7 Tipi di Anchor Text

Non tutte le ancore sono uguali e la terminologia viene usata spesso a caso. Ecco una classificazione chiara con esempi reali:

Il tipo che conta di più dipende interamente dal contesto. Per i backlink esterni non controlli quasi mai l’anchor text (né dovresti provarci: è il modo migliore per finire nel mirino di Penguin). Per i link interni hai invece il pieno controllo, e la scelta è strategica.

Cosa Vediamo su 12.000 Siti

Qui posso condividere dati che la maggior parte delle guide non ha, perché scritte in teoria. Abbiamo analizzato oltre 12.000 siti tramite il tool di audit di SEOJuice tra il 2024 e l’inizio del 2026. Ecco com’è davvero il panorama degli anchor text.

La Distribuzione che ci ha Sorpreso

Sarò sincero: prima di estrarre questi dati, mi aspettavo che i siti in top ranking avessero più ancore exact-match degli altri. Dicevo ai clienti “ottenete backlink con keyword”. I dati dicono il contrario.

Analizzando i profili di backlink esterni di siti in posizione 1-3 per keyword competitive (500+ ricerche mensili), la distribuzione è stata inaspettata:

Nota metodologica: “Top 3” e “Posizioni 20-50” si riferiscono alla posizione mediana per le tre keyword di maggior volume di ciascun sito in Ahrefs (desktop US, 500+ ricerche mensili), misurata nella stessa settimana dell’audit. Ogni coorte conta circa 1.400-1.800 siti: campione abbastanza grande da stabilizzare le mediane, ma non oltre il primo decimale. Abbiamo escluso i siti con meno di 50 referring domain perché le percentuali diventano instabili su campioni piccoli. Gli intervalli (es. “38-45%”) rappresentano l’interquartile, non gli intervalli di confidenza.

Il dato chiave: i siti in top 3 hanno molte meno ancore exact-match e molte più ancore brand rispetto a quelli in pagina 2-5. Non è per forza causale (i brand più grandi ottengono menzioni brand di natura e hanno team SEO migliori), ma è un benchmark utile. Se la tua percentuale di exact-match supera il 20%, sei fuori dalla norma rispetto ai top performer.

Non so onestamente quanto del vantaggio sia “Google premia le ancore brand” rispetto a “i siti che ricevono menzioni brand sono anche migliori in tutto il resto”. Vediamo la correlazione; non possiamo isolare il meccanismo. L’interpretazione più prudente: le ancore brand indicano un profilo sano, non sono la leva che lo crea.

La Storia è Diversa per i Link Interni

Sui link interni (link all’interno dello stesso dominio) il pattern si inverte. I siti che posizionano meglio usano ancore interne descrittive e keyword-relevant:

Nota metodologica: “Top performer” sono siti nel quartile superiore della coorte per clic organici mese su mese (GSC, ultimi 90 gg); “Sotto-performer” il quartile inferiore. Ogni bucket ha circa 3.000 siti. Classificazione ancore interna con regex + controllo manuale di 200 link casuali per bucket (tasso concordanza ~94%). Non siamo certi che il pattern valga per i siti sotto le 100 pagine; il campione è sbilanciato sui siti grandi e i pochi siti piccoli mostrano numeri più rumorosi.

Ha senso: internamente non rischi Penguin. Google si aspetta ancore descrittive sui tuoi stessi contenuti. Il costo opportunità di un “clicca qui” è enorme: ogni ancora generica interna è un’occasione persa per far capire a Google l’argomento della pagina target.

Limite di questi dati: misuriamo ciò che correla con buoni ranking, non la causa. I siti con anchor text interni curati hanno spesso anche contenuti curati, struttura logica e team SEO competenti. L’anchor text può essere sintomo di qualità più che causa diretta. Rand Fishkin ha fatto un’osservazione simile parlando del leak API 2024 nel suo articolo su SparkToro: la correlazione nei dati SEO è ovunque, ma isolare la causalità è quasi impossibile con centinaia di segnali che interagiscono. Detto ciò, l’anchor text è uno dei fix più economici: anche se l’effetto è modesto, il ROI è alto.

La Soglia di Penguin

L’algoritmo Penguin di Google (lanciato nel 2012, integrato nel core dal 2016) mira ai pattern di link manipolativi. Uno dei suoi segnali principali: distribuzione di anchor text innaturale.

Basandoci sui siti penalizzati e poi recuperati nella nostra base utenti (circa 40 siti con cali Penguin tra 2016 e 2024, poi ripresi dopo cleanup), la zona di pericolo è approssimativamente questa:

• Exact-match sopra il 25-30% del profilo backlink totale
• Una singola frase-ancora che appare più del 15% delle volte
• Percentuale brand molto bassa (<10%) combinata con exact-match alta
• Picchi improvvisi di ancore keyword-rich (il pattern temporale conta)

Grande disclaimer: questi numeri derivano da un campione ridotto e le soglie di Google sono quasi certamente contestuali. Un nuovo brand con pochi link può avere percentuali brand basse in modo naturale senza problemi. Un settore con vocabolario limitato (“idraulico a Dallas”) può tollerare naturalmente più exact-match. Usali come indicazioni, non regole ferree. Non sappiamo se Penguin tratti allo stesso modo un profilo 35% exact-match su 50 link e su 50.000 link: il nostro campione di siti piccoli è insufficiente.

Anchor Text per Link Interni vs Esterni

Sono due giochi diversi con regole diverse; confonderli è uno degli errori più comuni che vedo.

Ancore Esterne: Monitora, non Manipolare

Per i link che arrivano da altri domini controlli poco l’anchor text, ed è giusto così. Tentare di controllare in massa l’anchor text esterno (acquisto link, PBN, outreach aggressivo con frasi precise) è esattamente ciò che Penguin è progettato per individuare.

Cosa puoi fare:

• Monitora il profilo anchor con Ahrefs o Semrush (una volta al mese)
• Se fai outreach per guest post o partnership, varia l’anchor text in modo naturale: a volte brand, a volte descrittivo, a volte URL
• Se noti un afflusso improvviso di anchor identiche (negative SEO o scraper), disavow prima che sorgano problemi
• Per menzioni stampa dove puoi suggerire il testo link, usa brand + keyword (“SEOJuice’s internal link tool”) invece di exact-match nudo

Ancore Interne: Agisci con Deliberazione

I link interni sono tutti tuoi. Usali in modo strategico:

• Usa la keyword primaria della pagina di destinazione o una variante naturale. Se linki alla tua pagina su “content decay”, usa “content decay” o “come i contenuti perdono traffico nel tempo”, non “leggi di più su questo argomento”.
• Varia l’anchor tra le varie pagine linkanti. Se 15 articoli linkano il tuo tool di audit con testo identico, sembra un template. Varia: “esegui un audit”, “il nostro audit SEO gratuito”, “controlla la salute del sito”.
• Allinea l’anchor all’intento della pagina target. Se è una guida how-to, usa ancore orientate all’azione (“impara a correggere le pagine orfane”). Se è un tool, descrivilo (“tool gratuito per trovare link interni”).
• Mai usare “clicca qui”. Sembra ovvio, ma nei nostri 12.000 audit il 34% dei siti ha ancora “clicca qui” o “scopri di più” come anchor interna più comune. È gratis da correggere e conta.

4 Errori di Anchor Text che danneggiano davvero il Ranking

1. Ancore Esterne Sovra-Ottimizzate

Se il 40% dei tuoi backlink usa la stessa frase per cui vuoi posizionarti, hai un problema. Era la strategia principale dal 2005 al 2012 e funziona ancora nel breve termine, motivo per cui la gente insiste. Ma Penguin arriva. Il recupero dopo una penalizzazione richiede 6-18 mesi e non è garantito: ho visto siti che non si riprendono più. Non vale la scommessa.

2. Tutte Ancore Interne Generiche

Il problema opposto, e più comune nel 2026. I siti costruiti con template CMS che generano “Leggi di più →” su ogni post buttano via uno dei segnali di ranking più economici. Ogni “leggi di più” potrebbe diventare “come correggere le pagine orfane” o “la guida completa ai content silo”.

Serve lavoro editoriale (qualcuno deve scegliere un’ancora contestuale per ogni link, sì, sembra il pitch del nostro tool, ma farlo a mano su un foglio di calcolo funziona). È una correzione una tantum per link con beneficio di ranking continuo. Abbiamo visto siti guadagnare 2-4 posizioni medie sulle pagine chiave entro 6 settimane dalla sostituzione delle ancore interne generiche. Non è un esperimento controllato, quindi non posso rivendicare causalità pura, ma la correlazione è abbastanza costante da farmi scommettere su di essa.

3. “Deriva” delle Ancore da Template o IA

L’errore 2026 che non avevo previsto. Template di SEO programmatico e contenuti bulk generati da IA rendono banale pubblicare migliaia di pagine con le stesse poche frasi-ancora. I due failure mode ricorrenti:

• Blocco d’ancora da template. Un template pSEO che linka a /cities/{city}/plumbers/ con l’ancora “plumbers in {city}” su ogni pagina comparativa. Su 800 city page hai ora 800 link interni con anchor quasi identica. Google è tollerante sui link interni, ma ho visto siti finire nel “quality demotion” dal tardo 2024 e i pattern interni innaturali fanno parte dei segnali.
• Pigrizia dell’IA nei contenuti bulk. Autori che chiedono a GPT-4 “aggiungi 3 link interni” ottengono le stesse 3 frasi ripetute nel set di contenuti — di solito ciò che appare di più nell’esempio del prompt. L’ho fatto anch’io su un progetto laterale e non me ne sono accorto finché non ho esportato il grafo: “best internal linking tool” ripetuto 41 volte su 60 post. Il fix: fornire al modello le varianti keyword o fare la scelta delle ancore in passaggio separato con deduplicazione.

Non so esattamente quando questo passa da “templato e ok” a “pattern manipolativo”, e non ho visto una penalizzazione Penguin solo per uniformità interna. Ma i classifier di qualità sito (Helpful Content 2023-2024) analizzano i pattern site-wide e l’uniformità è uno dei segnali più facili da rilevare. Se fai pSEO su larga scala o produci contenuti IA in batch, audita i tuoi anchor interni come faresti con quelli esterni.

4. Mismatch tra Ancora e Intento

Più sottile e difficile da cogliere via tool automatici: usare un’ancora che promette qualcosa di diverso da ciò che la pagina target fornisce. Esempio: linkare con “anchor text best practices” a una pagina che parla in realtà di link building generico. Gli utenti si sentono ingannati, aumenta la bounce rate e Google capta la discrepanza. L’anchor text è una promessa; la pagina deve mantenerla.

Come Audire il Tuo Profilo di Anchor Text

Ecco il workflow operativo che consiglio di fare ogni trimestre:

Audit delle Ancore Esterne

1. Apri Ahrefs → Site Explorer → inserisci il dominio → report Anchors
2. Ordina per numero di referring domain (non solo link count: un sito con 1.000 link identici conta meno di 50 siti indipendenti)
3. Calcola la distribuzione: percentuale brand, exact-match, generica. Confronta con i benchmark sopra.
4. Evidenzia qualsiasi singola frase-ancora oltre il 15% dei referring domain
5. Controlla il trend: qualche tipo di ancora è salito di colpo? Le variazioni improvvise indicano contenuto di successo (naturale) o manipolazione (exact-match improvviso)

Audit delle Ancore Interne

1. Crawla il sito con Screaming Frog o SEOJuice's audit tool
2. Esporta tutti i link interni con il relativo anchor text
3. Cerca “clicca qui”, “leggi di più”, “scopri di più”, “qui” e “questo”. Sono i quick win
4. Per ciascuna delle 20 pagine target principali controlla che le ancore siano descrittive, variate e rilevanti
5. Identifica le pagine senza link interni (orfane) — aggiungi link con anchor opportune da pagine contestuali

L’audit interno è di solito più action-oriented di quello esterno. Puoi correggere ogni ancora interna in un pomeriggio (spesso basta un trova-e-sostituisci su “clicca qui”). Le ancore esterne richiedono mesi di outreach, content marketing e pazienza.

FAQ

Cos’è l’anchor text in SEO?

L’anchor text è il testo visibile e cliccabile di un hyperlink. Indica a utenti e motori di ricerca l’argomento della pagina di destinazione. Google lo usa come segnale di ranking dal 1998; il paper originale sul PageRank lo cita come forte indicatore di pertinenza. In pratica, l’anchor text che punta alle tue pagine influisce sulle query per cui esse si posizionano.

Qual è il miglior anchor text per la SEO?

Per i link interni: testo descrittivo e keyword-relevant che rappresenti accuratamente la pagina target. “Rilevamento content decay” è meglio di “clicca qui”. Per i backlink esterni: un mix naturale dominato da ancore brand (38-45%), con partial-match ed exact-match in porzioni minori (15-22% e 3-8% rispettivamente, secondo i nostri dati). Non esiste un singolo “migliore”, ma se dovessi scegliere una regola sarebbe: mai usare “clicca qui”.

Quanta exact-match è troppa?

Secondo l’analisi di ~40 siti penalizzati e poi recuperati, oltre il 25-30% di exact-match nel profilo backlink entra in zona rischio. Qualsiasi singola frase-ancora sopra il 15% è insolita per link naturali. Ma il contesto conta: i siti nuovi hanno profili meno diversificati e i topic di nicchia hanno poco lessico. Usare queste soglie come linee guida, non dogmi.

L’anchor text conta ancora per il ranking Google?

Sì. Il leak di documentazione API Google 2024 ha confermato che l’anchor text resta un segnale attivo nei sistemi di ranking. Cyrus Shepard su Zyppy ha pubblicato un’analisi dettagliata che mostra diversi campi di scoring legati all’anchor. Tuttavia il peso relativo è probabilmente sceso dal 2012, con l’aggiunta di centinaia di altri segnali (engagement, qualità contenuti, E-E-A-T). È uno dei tanti segnali: necessario ma non sufficiente.

Dovrei usare lo stesso anchor text per ogni link interno a una pagina?

No. Usare anchor identici per tutti i link interni verso la stessa pagina sembra templato e spreca l’opportunità di segnalare pertinenza per più query correlate. Se la pagina riguarda “content silo per SEO”, varia: “content silo”, “organizzare i contenuti in silo”, “struttura silo per SEO”, “strategia di clustering tematico”. Ogni variante rafforza un cluster keyword leggermente diverso.

L’anchor text è un fondamentale che molte guide o banalizzano (“usa le keyword!”) o complicano troppo (“mantieni sempre un rapporto preciso 40/25/20/10/5”). La realtà dei nostri dati: per i link esterni punta a un profilo naturale dominato da menzioni brand. Per i link interni sii descrittivo e varia. Il più grande win per la maggior parte dei siti non è una strategia sofisticata: è sostituire i “clicca qui” esistenti con qualcosa che dica davvero a Google cosa c’è dall’altra parte.

Quello che ancora non sappiamo: il peso preciso che Google attribuisce alla diversità di anchor interne in un singolo sito e se i classifier di qualità 2023-2024 penalizzino le ancore interne templated quanto Penguin penalizza quelle esterne. I nostri dati suggeriscono “sì, in parte” — ma non rischierei il business di un cliente su un moltiplicatore specifico.

Se vuoi vedere com’è la tua situazione di anchor interne, il nostro internal link finder gratuito ti mostra tutte le ancore generiche del sito con suggerimenti contestuali da sostituire. La maggior parte dei siti ha 20-50 quick win a portata di mano.

Letture correlate:

• Link Juice: cos’è e come migliorarlo
• Nofollow vs Dofollow Links: cosa conta davvero
• Content Silo per SEO: raddoppia la tua topical authority
• Pagine Orfane: cosa sono e come correggerle