Abbiamo aggiunto l'automazione per l'accessibilità in SEOJuice alla fine del 2025. Ecco perché, e cosa abbiamo imparato lungo il percorso sull'intersezione tra accessibilità e SEO.
La versione breve: l'European Accessibility Act (EAA) è entrato in vigore il 28 giugno 2025, rendendo la conformità a WCAG 2.1 AA un requisito legale per qualsiasi azienda che serva clienti nell'UE in digitale. Ma la legge è stata solo il catalizzatore. Il motivo più profondo per cui l'abbiamo sviluppata è che i miglioramenti di accessibilità continuavano a comparire nei nostri dati SEO come miglioramenti di ranking — e a un certo punto non potevamo più ignorare lo schema.
Ti dico la verità su come è iniziata. Non stavamo cercando di costruire uno strumento di accessibilità. Stavamo analizzando perché alcune pagine performassero meglio di altre nei nostri dati SEO, e continuavamo a notare che le pagine con gerarchie di heading pulite, alt text corretti e buon contrasto cromatico ottenevano punteggi più alti sia nelle nostre metriche di qualità dei contenuti sia nei segnali di ranking di Google.
Quando ci ho riflettuto, aveva perfettamente senso. Le best practice di accessibilità — HTML semantico, alt text descrittivi, struttura logica degli heading, anchor text chiari — sono in gran parte le stesse cose che i crawler di Google usano per capire e valutare i contenuti. Una pagina accessibile è, quasi per definizione, una pagina ben strutturata.
Quando la scadenza dell'EAA ha iniziato ad avvicinarsi all'inizio del 2025, avevamo due opzioni: dire ai nostri utenti "andate a comprare uno strumento di accessibilità" oppure integrare questa capacità dentro SEOJuice, dove poteva sfruttare i dati che avevamo già. Abbiamo scelto la seconda strada. Sei mesi dopo, è una delle funzionalità che i nostri utenti citano più spesso nelle conversazioni con il supporto.
Una parentesi che secondo me conta: il settore degli accessibility overlay — aziende che vendono widget JavaScript promettendo conformità istantanea — è stato ampiamente criticato da chi si occupa seriamente di accessibilità. Il nostro approccio è diverso. Facciamo la scansione dei problemi strutturali, correggiamo automaticamente ciò che può essere corretto (come le etichette ARIA e la skip navigation) e segnaliamo ciò che richiede attenzione umana (come un contrasto cromatico insufficiente nel design). Non facciamo finta che uno script possa rendere accessibile un sito che, alla base, non lo è.
L'EAA è allineato agli standard WCAG 2.1 Livello A e AA. Se operi nell'UE o servi clienti dell'UE — cosa che, se vendi online, quasi sicuramente fai — la responsabilità è tua.
WCAG 2.1 è strutturato in tre livelli:
Rispettare il Livello A e AA garantisce che:
Le sanzioni per la non conformità variano da uno stato membro dell'UE all'altro, ma possono includere multe, azioni legali e obblighi di adeguamento. Più concretamente, i siti non conformi rischiano di perdere clienti che semplicemente non riescono a usarli — circa il 15% della popolazione mondiale ha una disabilità.
Sviluppare questa funzionalità ci ha insegnato cose che vale la pena condividere, anche se non userai mai il nostro strumento:
La maggior parte dei problemi di accessibilità è strutturale, non visiva. Quando si pensa all'"accessibilità", si pensa a screen reader e contrasto cromatico. Sono importanti. Ma la maggior parte dei problemi che troviamo nelle nostre scansioni è strutturale: gerarchie di heading mancanti, campi form senza etichetta, immagini senza alt text, link che dicono "clicca qui" invece di spiegare dove portano. Sono le stesse cose che danneggiano la SEO.
Le correzioni automatiche hanno dei limiti. Il nostro sistema può aggiungere automaticamente etichette ARIA agli elementi interattivi, inserire link di skip navigation e segnalare problemi di contrasto. Ma non può riprogettare una pagina costruita con pattern di navigazione inaccessibili. Non può scrivere alt text davvero significativi per un'immagine decorativa caricata dal team contenuti senza contesto. L'ultimo miglio dell'accessibilità richiede giudizio umano.
L'accessibilità migliora le metriche di engagement. Questa cosa mi ha sorpreso per quanto fosse costante. I siti che correggevano problemi di accessibilità — anche solo le basi come struttura degli heading e alt text — vedevano miglioramenti misurabili nel tempo sul sito e nel bounce rate. Una struttura pulita aiuta tutti, non solo gli utenti con disabilità.
Una cosa che non mi aspettavo: la sovrapposizione tra conformità all'accessibilità e preparazione alla ricerca AI. I motori di ricerca AI come ChatGPT e Perplexity analizzano i contenuti in modo strutturale, un po' come fanno gli screen reader. Una pagina accessibile tende a essere anche una pagina che i motori AI riescono a capire e citare. Non avevamo pianificato questa sinergia, ma c'è davvero.
Se stai guardando alla conformità di accessibilità come a un progetto, questa è la sequenza che consiglierei in base a ciò che abbiamo visto funzionare per i nostri utenti:
| Strumento | Funzione | Ideale per |
|---|---|---|
| Siteimprove | Esegue scansioni dei siti web, identifica violazioni di accessibilità e suggerisce correzioni | Siti web grandi con aggiornamenti frequenti dei contenuti |
| Pope Tech | Strumento con dashboard che integra report WAVE per il monitoraggio continuo | Organizzazioni che hanno bisogno di un tracciamento regolare dell'accessibilità |
| WAVE | Estensione del browser che evidenzia i problemi di accessibilità in tempo reale | Controlli rapidi e correzioni immediate |
| SEOJuice | Scansioni basate su AI con correzioni automatiche per etichette ARIA, skip nav e segnalazione dei problemi che richiedono revisione umana | Team che vogliono conformità continua insieme all'ottimizzazione SEO |
Voglio chiudere con una cosa che può sembrare ovvia, ma che io ho interiorizzato troppo tardi: i siti accessibili sono semplicemente siti costruiti bene. Ogni miglioramento di accessibilità che ho visto — HTML semantico pulito, etichette descrittive, struttura logica, tempi di caricamento rapidi — rende il sito migliore per tutti. Per chi usa uno screen reader. Per chi naviga da mobile. Per chi ha una connessione lenta. Per Googlebot. Per i motori di ricerca AI.
L'EAA ha forzato la conversazione, e sono contento che l'abbia fatto. Ma la vera domanda non è mai stata "Dobbiamo farlo?". Era: "Perché non l'abbiamo già fatto?"
Se non sai da dove partire, fai un audit. Guarda con cosa hai davvero a che fare. La portata del problema è quasi sempre più piccola di quanto sembri prima di analizzarla, e la sovrapposizione con il lavoro che vorresti comunque fare per la SEO è più ampia di quanto immagini.
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