Template-entropie

Template-entropy is een werkbare SEO-metriek die aangeeft hoeveel unieke informatie een pagina bevat ten opzichte van herhaalde template-elementen. Op grote sites telt dit snel: als 10.000 locaties-, product- of categorie-URL’s 80% van hun HTML en content delen, behandelt Google ze vaak als laagwaardige crawl-doelen.

Dit is geen officiële Google-metriek. Toch is het nog steeds nuttig. Het biedt SEO-teams een concrete manier om dunne, template-gedreven pagina’s te auditen voordat ze een indexatieprobleem worden in Google Search Console.

Wat template-entropy in de praktijk meet

Op basisniveau vergelijk je pagina-specifieke content met boilerplate. Dat kan bodytekst bevatten, productspecificaties, reviews, FAQ’s, interne links, afbeeldingen, velden voor structured data en lokale datapakketten (modules). Een simpele versie is:

Unieke paginacomponenten / totaal aantal paginacomponenten

Sommige teams berekenen dit alleen met tekentokens. Betere teams nemen ook gerenderde HTML-blokken, herhaalde componenten en eigenschappen van structured data mee. Screaming Frog exports, aangepaste Python-scripts en BigQuery zijn gangbare opzetten. Sitebulb werkt ook, maar Screaming Frog is meestal sneller voor een eerste segmentatie.

Waarom SEOs dit gebruiken

Het belangrijkste use case is prioritering. Als een faceted category-set gemiddeld 18% unieke copy heeft en een set met stadspagina’s gemiddeld 42%, weet je waar je als eerste moet ingrijpen.

• Indexatie: URL-sets met lage entropy hangen vaak samen met hoge aantallen Discovered – currently not indexed of Crawled – currently not indexed in GSC.
• Rankingplafond: Pagina’s met vooral herhaalde content concurreren zelden voor iets anders dan extreem specifieke zoekopdrachten.
• Interne equity-waste: Heel veel linken naar zwakke templatevarianten spreidt autoriteit over pagina’s die weinig onderscheidende waarde toevoegen.

Ahrefs en Semrush kunnen helpen om te kwantificeren of deze pagina’s überhaupt een footprint voor non-brand zoekwoorden aantrekken. Als 5.000 pagina’s ranken voor minder dan 200 zoekwoorden totaal buiten branded termen, doet de template waarschijnlijk te weinig.

Hoe je het in de praktijk auditeert

1. Crawl een representatieve URL-set in Screaming Frog met gerenderde HTML ingeschakeld.
2. Groep pagina’s op template-type: product, locatie, categorie, vergelijking, programmatic pagina’s.
3. Haal herhaalde blokken eruit, zoals navigatie, footer, filters, trust-badges en generieke introducties.
4. Meet hoeveel er overblijft als pagina-specifiek.
5. Check dit tegen indexatiegegevens in GSC en logbestanden.

Een praktische benchmark: pagina’s onder 25% tot 30% unieke content zijn meestal riskant, tenzij de vraag hoog is en de pagina sterke externe signalen heeft. Pagina’s boven 40% presteren doorgaans beter, zeker als de unieke content nuttig is en niet “aangevuld”.

De kanttekening die de meeste teams missen

Meer entropy betekent niet automatisch betere SEO. Door 600 woorden AI-vulling toe te voegen, een gedraaide FAQ en een voorraadafbeeldingengalerij kun je de score verhogen terwijl de pagina verslechtert. Google’s John Mueller heeft herhaaldelijk gezegd dat alleen uniciteit niet genoeg is; de pagina moet nog steeds een reden hebben om te bestaan. Dat is precies het onderdeel waar zwakke audits aan voorbijgaan.

Bovendien verdienen sommige pagina’s met lage entropy wél indexatie. Productvarianten, juridische pagina’s en strak gestructureerde voorraad-URL’s kunnen goed ranken met beperkte unieke copy, mits de vraag, links en sitestructuur sterk zijn. Gebruik entropy als diagnostisch model, niet als rankingfactor.

De praktische oplossing is simpel: voeg modules toe die de besliswaarde van de pagina veranderen. Echte reviews. Voorraad op vestigingsniveau. Prijstabellen. Originele vergelijkingsdata. Lokaal bewijs. Geen extra generieke alinea waar Surfer SEO zegt dat die er “moet” staan.