Linkequity

Link equity is het deel van de rangschikwaarde dat een pagina via een link kan doorgeven aan een andere pagina. In de praktijk is dit ook precies waarom een goed gekoppelde categoriepagina met 20 sterke interne links en 5 relevante verwijzende domeinen hoger kan scoren dan een beter geschreven pagina die drie clicks diep ‘wees’ ligt.

Dit is van belang omdat dit één van de weinige knoppen is die je snel kunt beïnvloeden. Je kunt meestal niet in één maand 50 nieuwe kwalitatieve backlinks bouwen. Je kunt interne linking verbeteren, dode URL’s correct redirecten en voorkomen dat je autoriteit verspilt aan pagina’s die nooit zouden moeten ranken.

Wat link equity echt beïnvloedt

Niet alle links geven dezelfde waarde door. Een contextuele link in de hoofdtekst weegt doorgaans zwaarder dan een footerlink die over 5.000 URL’s wordt herhaald. Een link vanaf een pagina met echte backlinks, verkeer en inhoudelijke relevantie weegt vaak meer dan een link vanaf een dunne pagina met nul externe signalen.

• Bronsterkte: Bekijk Ahrefs URL Rating, Semrush Authority Score of Moz Page Authority. Het zijn geen Google-metrics, maar wel bruikbare indicaties.
• Topical relevantie: Een link vanaf een pagina over enterprise CRM naar een CRM-prijspagina is geloofwaardiger dan een link vanaf een willekeurige vacaturepost.
• Plaatsing: In-content links wegen in de meeste gevallen zwaarder dan boilerplate links.
• Indexeerbaarheid: Noindex-pagina’s, geblokkeerde pagina’s en kapotte redirect-ketens verzwakken of onderbreken de stroom.
• Aantal links op de bronpagina: Een pagina die naar 200 URL’s linkt, verwatert waarde. Meestal.

De kanttekening: niemand buiten Google kan link equity direct meten. Ahrefs, Semrush en Screaming Frog helpen het te modelleren. Ze onthullen echter niet de interne scoring van Google.

Hoe geavanceerde teams het inzetten

Begin met een crawl in Screaming Frog en combineer dit met backlinkdata uit Ahrefs of GSC. Zoek pagina’s met externe links, stabiel verkeer en een sterk aantal interne links. Dat zijn je ‘equity’-bronnen. Leid vervolgens links vanaf die pagina’s naar URL’s die commercieel tellen: productcategorieën, dienstpagina’s, vergelijkingspagina’s en goed converterende gidsen.

Een eenvoudig patroon werkt vaak goed:

1. Identificeer pagina’s met 10+ verwijzende domeinen of de top 20% interne inlinks.
2. Zoek targetpagina’s die in GSC posities 5-20 ranken.
3. Voeg 3-10 contextuele interne links toe vanaf relevante bronpagina’s.
4. Gebruik beschrijvende ankerteksten, niet steeds dezelfde exacte match.
5. Controleer na 4-8 weken opnieuw op klikken, gemiddelde positie en crawlfrequentie.

Redirects doen er ook toe. Wanneer je URL’s met links uitfaseert, redirect je ze (301) naar de dichtstbijzijnde equivalente pagina. Niet naar de homepage. Google is al jaren duidelijk dat relevantie beïnvloedt hoe signalen worden geconsolideerd, en John Mueller heeft steeds opnieuw benadrukt dat slechte redirect-mapping de waarde vermindert die je behoudt.

Waar SEO’s dit verkeerd doen

Ten eerste is ‘link juice sculpting’ met wijdverbreid nofollow grotendeels achterhaalde denkwijze. Google veranderde jaren geleden hoe het met nofollow omgaat, en het intern inzetten om waarde op te potten is meestal zonde. Ten tweede worden sitewide links vaak overschat. Eén redactionele link vanaf een sterke pagina kan het winnen van 1.000 template-links.

Ten derde redden interne links zwakke pagina’s niet voor altijd. Als de doelpagina zoekintentie niet bevredigt, kan link equity helpen om het ‘te testen’, niet om permanent te blijven ranken. Dat is de eerlijke grens.

Gebruik GSC voor ranking en klikbeweging, Screaming Frog voor interne link-audits, Ahrefs voor de sterkte van de bronpagina en Surfer SEO alleen als je on-page ondersteuning nodig hebt nadat de linkarchitectuur is gefixt. Volgorde doet ertoe.