TL;DR: We hebben de SEO-prestaties van meer dan 5.000 websites in 10 sectoren geanalyseerd. De verschillen tussen verticals zijn enorm — zorgsites ontvangen circa 2,6 keer zoveel organisch verkeer als juridische sites, maar juridisch genereert 3 keer zoveel omzet per sessie. De context van jouw branche bepaalt dus volledig hoe “goed” eruitziet.
SEO-benchmarks zijn sectorspecifieke referentiepunten die laten zien of je organische prestaties sterk, gemiddeld of achterblijvend zijn. Klinkt simpel. Het probleem: 90 % van de cijfers die online rondzweven is verouderd, gebaseerd op minieme steekproeven of gepubliceerd door bedrijven die niet uitleggen hoe ze de data hebben verzameld.
Ik heb tientallen van die artikelen gelezen tijdens het bouwen van SEOJuice en het patroon is steeds hetzelfde: een keurige tabel met opvallend ronde getallen, geen methodesectie en een publicatiedatum uit 2022 die niemand heeft bijgewerkt. Ondertussen hebben AI Overviews de CTR-verdeling door elkaar geschud, core-updates complete contentcategorieën omgegooid en is het gat tussen positie #1 en #3 absurder geworden dan twee jaar geleden voor mogelijk werd gehouden.
Wat je hieronder ziet, komt uit onze eigen analyse van meer dan 5.000 websites die actief in SEOJuice worden gevolgd. Niet perfect, en ik zal aangeven waar de blinde vlekken zitten, maar je weet in elk geval wie erachter zit en je kunt me direct aanschieten als de cijfers vreemd ogen.
Molly Owens, TopRank Marketing (2025): “2025 draait volledig om het herijken van onze basislijnen. Na een jaar vol ingrijpende algoritme-updates én de lancering van AI-gestuurde search gaan verkeerspatronen er blijvend anders uitzien.”
Daar heeft ze gelijk in. En nu we in 2026 zitten, hebben we eindelijk genoeg data om te zien hoe die nieuwe basis eruitziet.
Voordat we de sectoren stuk voor stuk doornemen, eerst de hoofdsamenvatting. Elk cijfer is de mediaan die we zien bij sites in SEOJuice. Ik gebruik medianen, geen gemiddelden; één enterprise-site met 2 miljoen sessies per maand zou een gemiddelde voor de hele branche vertekenen.
| Sector | Median maandelijks organisch verkeer | Gem. organische CTR | Gem. positie (top-keywords) | Geïndexeerde pagina’s (mediaan) | Domain Health-score |
|---|---|---|---|---|---|
| Zorg | 38.400 | 3,8 % | 18,2 | 420 | 62 |
| Financiën & bankwezen | 29.100 | 3,2 % | 21,5 | 310 | 68 |
| E-commerce & retail | 44.700 | 2,4 % | 24,8 | 1.850 | 55 |
| Technologie & SaaS | 22.600 | 4,1 % | 16,3 | 185 | 64 |
| Onderwijs | 31.200 | 4,5 % | 14,7 | 530 | 71 |
| Vastgoed | 18.900 | 3,6 % | 19,4 | 2.200 | 48 |
| Juridisch | 14.800 | 5,2 % | 15,1 | 95 | 52 |
| Digitale marketing & bureaus | 16.200 | 4,8 % | 17,6 | 145 | 59 |
| Media & publishing | 125.000 | 2,9 % | 12,8 | 8.400 | 73 |
| Business services | 11.300 | 3,9 % | 22,1 | 120 | 51 |
Een paar zaken vallen meteen op. Media- en publishingsites domineren qua ruwe traffic, maar hun CTR is middelmatig omdat ze met duizenden pagina’s tegen zichzelf concurreren. Juridische sites trekken het minste verkeer maar scoren de hoogste CTR — minder pagina’s, scherpere zoekwoordfocus en elke klik kan duizenden euro’s opleveren. E-commerce heeft de meeste pagina’s geïndexeerd maar de slechtste gemiddelde posities; logisch als je weet hoeveel product- en categoriepagina’s om dezelfde commerciële termen vechten.
Een opmerking over de “Domain Health-score”: dat is onze samengestelde metric die backlinkkwaliteit, technische gezondheid, contentkwaliteit en indexeringssignalen op een schaal van 0-100 weegt. Zie het als richtinggevend, niet als heilige graal.
Verkeersbenchmarks vertellen de helft van het verhaal. De andere helft — het deel waar je CEO om geeft — is wat er ná de klik gebeurt. “Wat is een goede organische conversieratio?” hoor ik constant. Het eerlijke antwoord: het verschilt zó per sector dat één getal misleidend is. Maar dit zien wij, gekoppeld aan de conversiestudie van First Page Sage (2025):
| Sector | Organische conversieratio (mediaan) | Bovenste kwartiel | Primaire conversie |
|---|---|---|---|
| Zorg | 3,2 % | 5,8 % | Afspraak / leadformulier |
| Financiën & bankwezen | 2,4 % | 4,5 % | Aanvraag / leadformulier |
| E-commerce & retail | 1,8 % | 3,5 % | Aankoop |
| Technologie & SaaS | 2,1 % | 4,2 % | Trial / demoverzoek |
| Onderwijs | 2,8 % | 5,1 % | Inschrijvingsinformatie / download |
| Vastgoed | 1,5 % | 3,2 % | Pandaanvraag / contactformulier |
| Juridisch | 4,8 % | 7,5 % | Consultatieverzoek |
| Digitale marketing & bureaus | 2,6 % | 5,0 % | Contact / auditverzoek |
| Media & publishing | 0,9 % | 2,1 % | Abonnement / nieuwsbrief |
| Business services | 1,9 % | 3,8 % | Offerte / contactformulier |
Ook hier domineert juridisch — een mediane conversieratio van 4,8 % gecombineerd met € 38 omzet per sessie maakt elke bezoeker buitenproportioneel waardevol. E-commerce staat onderaan met 1,8 %, logisch gezien het vele oriënterende klikgedrag. Media’s 0,9 % lijkt bijna misleidend omdat hun conversie (nieuwsbrief) fundamenteel anders is dan een aankoop of lead.
Het verschil tussen mediaan en bovenste kwartiel is interessant. In elke sector converteert de top 25 % ongeveer 2× zo goed als de mediaan. Zit je onder het sectorgemiddelde, dan ligt de oplossing vrijwel altijd op je landingspagina’s: scherpere copy, duidelijkere CTA’s, snellere laadtijd. Het verkeer is er al.
Ik dacht ooit dat healthcare-SEO gewoon “schrijf over symptomen, rank op aandoeningen” was. Toen zag ik de data. Het gat tussen top- en bodemkwartiel is hier het grootst — bijna 17× in organische sessies. Dat is geen prestatiekloof, dat is een andere sport.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 8.200 | 38.400 | 142.000 |
| Organische CTR | 1,9 % | 3,8 % | 6,1 % |
| Gem. positie (top 20) | 32,4 | 18,2 | 8,6 |
| Content Quality-score | 41 | 58 | 74 |
| Pagina’s met schema | 12 % | 34 % | 68 % |
Zorg is waar Google E-E-A-T het hardst weegt. Sites met benoemde arts-auteurs, zichtbare medische reviewprocessen en schema-markup krijgen ~2× zoveel sessies als sites zonder. Wie achterblijft, behandelt zorgcontent als willekeurige blogposts — geen bylines, geen reviewdisclaimers, geen structured data.
In onze data krijgen zorgsites met FAQ-schema op symptoompagina’s ~40 % meer featured snippets (basis: ± 120 sites). Google houdt nog steeds van gestructureerde gezondheidsantwoorden, zelfs in het AI-Overview-tijdperk. Verrassend genoeg groeit het schema-voordeel juist.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 5.800 | 29.100 | 118.000 |
| Organische CTR | 1,6 % | 3,2 % | 5,4 % |
| Gem. positie (top 20) | 35,2 | 21,5 | 9,8 |
| Content Quality-score | 45 | 61 | 78 |
| Verwijzende domeinen (mediaan) | 85 | 340 | 1.200 |
Fintech heeft de op één na hoogste Domain Health-scores. Logisch: gevestigde merken, echte redacties, inhoud met expertise. De instapdrempel is hoog. Een fintech-start-up die tegen NerdWallet wil ranken vecht tegen sites met 10.000+ domeinen en decennia aan topical authority.
Voor kleinere spelers werkt hyper-specifieke content. “Beste spaarrekening” is kansloos. “HYSA-rentes voor freelancers met een SEP-IRA” is wél haalbaar.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 9.500 | 44.700 | 280.000 |
| Organische CTR | 1,1 % | 2,4 % | 4,2 % |
| Gem. positie (top 20) | 38,6 | 24,8 | 11,2 |
| Geïndexeerde pagina’s | 320 | 1.850 | 12.000+ |
| Laadsnelheid (LCP) | 4,8 s | 3,2 s | 1,9 s |
E-commerce is bikkelhard. De laagste gemiddelde CTR, ondanks hoog verkeer. Oorzaak: Shopping-ads, gesponsorde blokken en nu AI-vergelijkingen bezetten de bovenkant van de SERP. Bij veel productzoekopdrachten staat het eerste organische resultaat onder de vouw.
Pagespeed telt hier zwaarder dan ik dacht: sites met LCP < 2 s ranken aantoonbaar beter op categoriepagina’s. De mediaan zit nog op 3,2 s; er valt dus winst te halen met basisoptimalisatie.
Let op het aantal geïndexeerde pagina’s. 12.000 pagina’s is waardeloos als 8.000 varianten dunne content bevatten. Top-sites hebben hun index zelfs met 40-60 % gekort en zagen verkeer stijgen.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 4.100 | 22.600 | 95.000 |
| Organische CTR | 2,3 % | 4,1 % | 6,8 % |
| Gem. positie (top 20) | 28,1 | 16,3 | 7,4 |
| Content Quality-score | 48 | 63 | 79 |
| AI-search-zichtbaarheid | 8 % | 22 % | 41 % |
SaaS-sites hebben minder pagina’s maar betere content. De doelgroep is technisch en prikt zo door fluff heen; bovendien huren SaaS-bedrijven vaak schrijvers die het product snappen. De mediaan-CTR van 4,1 % is na juridisch het hoogst, mede doordat SaaS-marketeers obsessief met titletags en CRO bezig zijn.
AI-search-zichtbaarheid meet hoe vaak content in AI-antwoorden (ChatGPT, Perplexity, Google AIO) opduikt. Top-SaaS haalt 41 %. Dat wordt een serieus concurrentievoordeel.
Let op: onze SaaS-sample bevat vooral bedrijven die al in SEO investeren (ze gebruiken onze tool), dus het echte bodemkwartiel is vermoedelijk slechter.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 7.400 | 31.200 | 165.000 |
| Organische CTR | 2,5 % | 4,5 % | 7,2 % |
| Gem. positie (top 20) | 24,8 | 14,7 | 6,2 |
| Domain Health-score | 52 | 71 | 86 |
| .edu/.gov-backlinks | 3 % | 14 % | 38 % |
Onderwijs heeft de hoogste Domain Health-scores, bijna volledig dankzij backlinks. Scholen linken naar elkaar, overheidswebsites verwijzen naar programma’s — een natuurlijk linkprofiel dat Google vertrouwt. Sites met > 15 % edu/gov-links bleven tijdens de core-updates van 2025 vrijwel onveranderd. Of dat puur de linkkwaliteit is of ook sitekwaliteit weerspiegelt, kunnen we nog niet uitsplitsen.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 3.200 | 18.900 | 72.000 |
| Organische CTR | 1,8 % | 3,6 % | 5,9 % |
| Geïndexeerde pagina’s | 450 | 2.200 | 15.000+ |
| Local Pack-vertoningen | 5 % | 18 % | 42 % |
| Aandeel mobiel verkeer | 58 % | 71 % | 82 % |
Vastgoed is extreem lokaal. Nationale benchmarks zijn hier bijna zinloos; een site in Amsterdam concurreert anders dan een in Drenthe. Wat wél duidelijk is: wie in lokale SEO investeert (Google Business, lokale schema, buurtcontent) verslaat sites die alleen op programmatische listings leunen.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 2.800 | 14.800 | 58.000 |
| Organische CTR | 2,9 % | 5,2 % | 8,1 % |
| Gem. positie (top 20) | 26,3 | 15,1 | 6,8 |
| Content Quality-score | 55 | 67 | 82 |
| Omzet per sessie | € 12 | € 38 | € 95+ |
Juridisch genereert per klik het meeste geld. Eén ranking op “letselschade-advocaat [stad]” kan € 500.000 per jaar opleveren. Bij € 38 omzet per sessie is 14.800 maandelijkse sessies meer waard dan 44.700 bij e-commerce.
De hoogste CTR (5,2 %) onderstreept de koop-/huurintentie: wie zoekt op “arbeidsrecht advocaat nabij”, is geen browser maar een betaler.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 3.500 | 16.200 | 68.000 |
| Organische CTR | 2,6 % | 4,8 % | 7,5 % |
| Gem. positie (top 20) | 29,5 | 17,6 | 8,1 |
| Blogposts per maand | 1 | 4 | 12 |
| Backlinkgroei per maand | 0,5 % | 2,1 % | 5,8 % |
De schoenmaker loopt op kapotte zolen. Marketingbureaus presteren opvallend zwak: de mediane bureausite krijgt minder verkeer dan een gemiddelde zorgsite, hoewel ze zouden moeten weten hoe het moet. Oorzaak: te druk met klantwerk.
Topbureaus daarentegen zijn indrukwekkend — 5,8 % maandelijkse backlinkgroei dankzij cases, onderzoek en tools. Hetzelfde recept als bij SaaS: eigen data = links = zichtbaarheid (inclusief AI). Het gat tussen top en bodem laat zien wie het vak écht toepast.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 22.000 | 125.000 | 800.000+ |
| Organische CTR | 1,4 % | 2,9 % | 5,1 % |
| Geïndexeerde pagina’s | 1.800 | 8.400 | 45.000+ |
| Content-verversing (gem. dagen) | 280 | 95 | 21 |
| Domain Health-score | 58 | 73 | 89 |
Media leeft of sterft op content-versheid. De correlatie tussen “dagen sinds update” en verkeer is nergens sterker. Topuitgevers updaten elke 21 dagen; bodemkwartiel laat artikelen 280 dagen liggen — SEO-zelfmoord.
Opvallend: sites met het meeste verkeer hebben soms lage CTR. Met duizenden pagina’s compenseert volume de lage klikratio. Volume-strategie versus precisie-strategie; beide werken, maar vragen een andere operatie.
| Metric | Bodem 25 % | Mediaan | Top 25 % |
|---|---|---|---|
| Maand. organische sessies | 2.100 | 11.300 | 48.000 |
| Organische CTR | 1,9 % | 3,9 % | 6,3 % |
| Gem. positie (top 20) | 34,7 | 22,1 | 10,5 |
| Content Quality-score | 38 | 52 | 69 |
| Pagina’s met structured data | 8 % | 22 % | 51 % |
Business services is de restcategorie — consultants, accountants, HR-platforms, kantoorartikelen. De gemiddelden zijn laag en weinigzeggend, want een strategie-bureau lijkt SEO-technisch niet op een schoonmaakleverancier.
Wat wél duidelijk is: een mediane Quality-score van 52 is de laagste van alle sectoren. De helft publiceert content die onze basischecks niet haalt. Structured data staat op 22 %; 78 % heeft dus niets gemarkeerd. Een middag werk kan hier jarenlang uitbetalen.
Tabellen geven context, maar zijn waardeloos als je je eigen cijfers niet kunt spiegelen. Mijn stappenplan — ja, inclusief een verwijzing naar onze tool; ik heb ‘m daarvoor gebouwd.
Stap 1: verzamel je huidige cijfers.
Stap 2: bepaal je vertical en peerset. Vergelijk een consultancy-site van 20 pagina’s niet met een e-commercegigant van 10.000 pagina’s. Onze benchmarktool filtert op sector en sitesize voor een zinvollere vergelijking. Een SaaS-site van 50 pagina’s moet zich spiegelen aan vergelijkbare SaaS-sites, niet aan HubSpot.
Stap 3: kijk naar de gaten, niet de scores. Is je CTR 2,1 % terwijl de mediaan 4,1 % is? Relevant. Maar check eerst of het probleem bij enkele pagina’s ligt of sitebreed. Meestal trekken 10-20 pagina’s het gemiddelde omlaag. Fix die eerst. Draai een volledige site-audit om exact te zien welke pagina’s aandacht nodig hebben.
Stap 4: volg trends, geen momentopnames. Eén benchmark laat zien waar je nu staat. Maandelijkse tracking toont of je verbetert. We zien sites die in 6-8 maanden van bodem- naar topkwartiel gaan door consequent de juiste dingen te fixen. Consistentie is het sleutelwoord; SEO-winst stapelt op, mits je geen drie maanden pauzeert tussen sprints.
Niet elke metric verdient evenveel aandacht. Teams staren zich blind op domain authority terwijl hun CTR maandenlang daalt. Mijn rangorde op basis van omzetimpact:
Organische CTR per positie — ondergewaardeerd. Positie #1 was ooit de heilige graal. Nu niet meer.
Backlinko (2025): “Het #1-resultaat krijgt 27,6 % CTR. Slechts 0,63 % klikt op pagina 2.”
Maar dat is een gemiddelde. De werkelijkheid is fijner en verschuift snel:
GrowthSRC (2025): “CTR voor positie #1 daalde van 28 % naar 19 % (-32 %) tussen 2024 en 2025, terwijl posities #6-#10 juist +30,6 % zagen.”
Belangrijk: klikverlies door AI-overviews en SERP-features bovenin, terwijl lagere posities profiteren. Wie #1 als KPI blijft najagen, optimaliseert mogelijk voor afnemend rendement.
Gemiddelde positietrend. Een snapshot zegt weinig. De richting is alles. Van positie 15 naar 9 in drie maanden? Op weg naar serieus verkeer. Van 6 naar 12? Vroege achteruitgang — ingrijpen voordat het accelereert.
Keyword-dekking versus concurrenten. Topkwartielsites dekken ≥ 60 % van de keywords van hun dichtste concurrent; bodemkwartiel < 20 %. Meerzeggend dan elke authority-score.
AI-search-zichtbaarheid — nog weinig gebenchmarkt.
BrightEdge (april 2026): “AI Overviews verschijnen nu bij 48 % van alle zoekopdrachten ( +58 % YoY) en verlagen organische CTR met 34,5 %.”
Seer Interactive (2025): “CTR bij informatieve queries met AIO daalde 61 % YoY, maar sites die in de AIO-antwoordtekst worden genoemd, zagen 35 % hogere CTR.”
Wie geciteerd wordt in AI-antwoorden behoudt niet alleen verkeer, maar verhoogt het. We meten dit nu in SEOJuice; de sites die genoemd worden lopen snel uit.
Minder belangrijk dan men denkt: domain authority.
Rand Fishkin, SparkToro (2024): “Er is vrijwel zeker verwarring tussen organisch verkeer en omzet… branded search levert meer waarde dan je telt, unbranded minder.”
Een DA van 60 die vooral op branded zoekopdrachten drijft is niet hetzelfde als echte topical authority. Sites met DA 35 kunnen DA 70 overtreffen als hun niche-content dieper is. Kijk dus hoe jouw DA is opgebouwd voordat je jezelf “autoritatief” noemt.
“Goed” hangt volledig van je vertical af. Een Domain Health van 55 plaatst je in het topkwartiel voor business services, maar in het bodemkwartiel voor onderwijs. Gebruik de tabellen hierboven als referentie en mik op boven de mediaan in jouw sector. Voor een gepersonaliseerde vergelijking geeft onze benchmarktool je een score ten opzichte van branchegenoten, niet een generiek cijfer.
Maandelijks om trends te volgen, per kwartaal voor strategie. Maandelijkse checks signaleren dalende CTR of posities vroeg. Kwartaalreviews bepalen of je traject je naar het topkwartiel brengt. Minder dan maandelijks raad ik af; dagelijks heeft weinig zin door natuurlijke fluctuaties.
Begin met keyword-overlap: welke zoekwoorden rankt je concurrent waarop jij niet zichtbaar bent? Vergelijk daarna CTR en positie op gedeelde keywords. Het verschil op hetzelfde keyword is actiegericht. Tools zoals de onze doen dit direct, maar je kunt het ook benaderen met GSC-data plus een competitor-tracker. Belangrijk: appels met appels vergelijken.
Volgens onze 2026-data: juridisch 5,2 %, digitale marketing 4,8 %, onderwijs 4,5 %, technologie/SaaS 4,1 %. E-commerce bungelt onderaan met 2,4 % door advertentiedruk boven de organische resultaten. Maar onthoud: CTR varieert sterk per positie, querytype en SERP-features. Branches gemiddelden zijn een startpunt, geen doel.
Gemiddelde tijd om van bodemkwartiel naar mediaan te gaan: zorg 8-12 m, financiën 10-14 m, e-commerce 4-8 m (technische fixes slaan snel aan), SaaS 6-10 m, juridisch 5-8 m. Dit vergt consistente inzet; sprint-pauze-sprint ritmes scoren slechter. Let wel: we kijken hier naar sites die daadwerkelijk verbeterden, dus er zit survivorship-bias in.
De cijfers geven context, maar zonder actie blijft het trivia. Wil je exact weten waar jouw site staat vergeleken met branchegenoten — op basis van live data, niet een gemiddeld getal uit 2023 — doorloop dan onze gratis SEO-benchmarktool. Binnen 30 seconden krijg je hetzelfde metricoverzicht als hierboven.
Verder lezen:
no credit card required
No related articles found.
