Alt-Text für SEO: So schreiben Sie ihn richtig

TL;DR: Alt-Text für Bilder dient in erster Linie der Barrierefreiheit. Beschreibe, was das Bild inhaltlich vermittelt, halte die Formulierung kurz, verwende einen Keyword nur dann, wenn er die Bildaussage wirklich natürlich beschreibt, und setze für rein dekorative Bilder ein leeres alt="". Sein SEO-Wert entsteht dadurch, dass Google das Bild besser verstehen kann – nicht dadurch, dass man an einer weiteren Stelle eine Zielanfrage wiederholt.

„Alt-Tag für SEO“ ist eine etwas holprige Bezeichnung. Technisch ist Alt-Text ein Attribut in einem Bild-Tag, kein separates Tag. Trotzdem nennen es viele „Alt-Tag“, Google versteht die Abfrage – und das „Korrigieren aller“ ist kein produktiver Einsatz für deinen Dienstag (ich benutze den Kurzbegriff in Gesprächen ebenfalls).

Alt-Text hat zwei Aufgaben – aber sie sind nicht gleichwertig

Die wichtigste Aufgabe ist Barrierefreiheit. WebAIM erklärt, dass „Screenreader den Alternativtext anstelle von Bildern ansagen und so Nutzern mit Sehbeeinträchtigungen oder bestimmten kognitiven Behinderungen dabei helfen, Inhalt und Funktion der Bilder wahrzunehmen.“ Wenn jemand dein Bild nicht sehen kann, liefert der Alt-Text die Informationen oder Funktionen, die diese Person sonst nicht bekäme.

Das ist keine rein SEO-orientierte Empfehlung. WCAG 1.1.1 Non-text Content fordert, dass nicht-textuelle Inhalte, die Nutzern präsentiert werden, eine Textalternative haben müssen, die den gleichwertigen Zweck erfüllt. Das ist ein Erfolgskriterium der Stufe A – die Basis für Konformität.

Die zweite Aufgabe ist es, Suchmaschinen dabei zu helfen, das Bild zu verstehen. Google Search Central formuliert die Beziehung sehr klar:

„Google verwendet Alt-Text zusammen mit Computer-Vision-Algorithmen und den Inhalten der Seite, um das Thema des Bildes zu verstehen.“

Dieser Satz ist der sinnvolle Rahmen für SEO-Behauptungen. Google sagt nicht, dass das Einfügen eines Ziel-Keywords in jedes Bild automatisch zu einem vorhersehbaren Ranking-Boost führt. Google sagt: Alt-Text ist eine von mehreren Informationsquellen – neben Computer Vision und dem Rest der Seite.

Korrekt geschriebener Alt-Text kann die Auffindbarkeit von Bildern unterstützen und Google mehr Kontext geben. Ich würde ihn nicht als eigenständigen Hebel für Seitenrankings verkaufen. Die Abgrenzung ist wichtig, weil das Schreiben „für Google“ oft dazu führt, dass aus einer nützlichen Beschreibung eine Aneinanderreihung von Synonymen wird, die niemand wirklich vorlesen möchte.

Schreibe zuerst für die Person, die das Bild nicht sehen kann. Wenn die daraus entstehende Beschreibung natürlicherweise auch eine relevante Suchphrase enthält, ist das okay. In der Regel passen die Ziele für Barrierefreiheit und SEO zusammen. Problematisch wird es, wenn das nicht der Fall ist – und jemand versucht, diese Ausrichtung trotzdem mit Gewalt herzustellen.

Die praktische Regel: korrekt, gleichwertig, knapp

WebAIM sagt, Alt-Text solle „genau und gleichwertig die Inhalte und Funktionen darstellen“ und „knapp“ sein. Das ist eine bessere Schreibrichtlinie als das bloße Zählen von Zeichen.

Dasselbe Bild – auf drei Arten:

<!-- Gut: beschreibt das Bild -->
<img src="/puppy.jpg" alt="Dalmatiner-Welpe spielt Apportieren im Park">

<!-- Schlecht: Dateinamen-Müll und Keyword-Stuffing -->
<img src="/IMG_1234.jpg" alt="Welpe Hund Baby Welpe süß Welpe zum Verkauf kaufen Welpe">

<!-- Dekorativ: absichtlich leer, damit Screenreader es überspringen -->
<img src="/divider.svg" alt="">

Eine Frage stellen: Was würde eine Person vermissen, wenn dieses Bild verschwände?

Wenn die Antwort das Aussehen eines Produkts ist, beschreibe die relevanten Produktdetails. Wenn es um die Aktion geht, die ein Icon ausführt, beschreibe die Aktion. Wenn ein Trend von einem Diagramm gezeigt wird, identifiziere das Diagramm und stelle die vollständige Erkenntnis oder den Datensatz in nahegelegenem Seiten-Text bereit. Wenn die Antwort „nichts“ lautet, ist das Bild wahrscheinlich nur dekorativ.

Googles Bild-Richtlinien von Search Central geben eine hilfreiche Progression:

Die finale Version funktioniert, weil jedes Wort etwas beiträgt. Sie benennt Rasse, Motiv und Aktion, ohne zu einem Miniatur-Essay zu werden.

Beschreibe genau dieses Bild

„Blaue Laufschuhe neben einer Sporttasche“ ist hilfreicher als „Schuhe“. „SEO-Dashboard zeigt rückläufige organische Klicks“ ist hilfreicher als „SEO-Grafik“. Spezifität hilft einem Screenreader-Nutzer zu verstehen, welchen konkreten Beitrag dieses Bild leistet – während der Crawler weniger mehrdeutige Infos erhält.

Verwende keine einzige Beschreibung für jede Produktansicht oder jeden Screenshot. Wenn drei Fotos die Vorderseite, die Sohle und die Seite eines Schuhs zeigen, sollte jede Aufnahme ihre eigene Perspektive beschreiben. Duplizieren ist zwar praktisch, aber es ist nicht gleichwertig zum einzelnen Bild.

Ich bin hier bei automatisiertem Content schon gescheitert: Eine akzeptable Vorlage wird über einen Batch kopiert – und danach prüft niemand mehr, ob sie noch Bild 47 beschreibt. Automatisierung nimmt dir das Tippen ab. Sie nimmt dir aber nicht die Notwendigkeit ab, korrekte Entscheidungen zu treffen (unangenehm ist daran, dass es wirklich eine Unterscheidung ist).

Keyword nur dann aufnehmen, wenn es passt

Wenn ein Foto tatsächlich eine braune Ledertasche für den Laptop zeigt, ist braune Ledertasche für den Laptop mit Frontfach ein korrekter Alt-Text. Der Keyword-Overlap ist hier natürlich. Wenn das Bild hingegen einen Kurier zeigt, der eine unmarkierte Pappkiste trägt, ist das Hinzufügen von „Ledertasche für den Laptop“, nur weil die Seite auf diesen Ausdruck abzielt, keine Optimierung. Das wäre eine falsche Beschreibung.

Wenn die Terminologie noch unscharf ist, trennt unser Guide zu was ein Keyword ist eine Zielanfrage von Sprache, die natürlich in Content gehört. Mach denselben Test hier: Würdest du diese Worte auch verwenden, wenn du die Suchnachfrage nicht sehen könntest?

Die Warnung von Google ist stärker als die gekürzte Version, die oft zitiert wird:

„Vermeide es, Alt-Attribute mit Keywords zu füllen (auch bekannt als Keyword-Stuffing), da das zu einer negativen Nutzererfahrung führt und dazu führen kann, dass deine Website als Spam angesehen wird.“

Du brauchst nicht fünf Synonyme für ein Objekt. Eine korrekte, passende Formulierung reicht.

„Image of“ und „Photo of“ weglassen

WebAIM empfiehlt, Formulierungen wie „image of“ und „graphic of“ zu vermeiden, weil Screenreader den Inhalt bereits als Grafik ankündigen. Schreibe „Golden Retriever schläft unter einem Schreibtisch“, nicht „Image of a Golden Retriever sleeping under a desk“.

Es gibt Ausnahmen, in denen das Medium selbst relevant ist. Eine Seite, die ein Foto mit einem Ölgemälde vergleicht, muss möglicherweise klarstellen, welches welches ist. Standardmäßig ist es einfacher: Beschreibe den Inhalt, nicht die Existenz der Datei.

Kein offizielles Limit von 125 Zeichen

Du wirst 125 Zeichen immer wieder lesen, als hätte Google oder WCAG es in Stein gemeißelt. Weder definiert es in der veröffentlichten Richtlinie als harte Grenze. Es ist eine Faustregel, die mit älterem Screenreader-Verhalten assoziiert ist – aber keine offizielle Anforderung.

Nutze stattdessen den tatsächlichen Standard von WebAIM: knapp, ohne Genauigkeit zu opfern. Die meisten normalen Bilder brauchen einen kurzen Ausdruck. Ein komplexes Diagramm kann deutlich mehr Informationen erfordern – aber diese Infos gehören normalerweise in den Seiten-Text und nicht in ein riesiges Alt-Attribut.

Der W3C WAI Alt-Text-Decision-Tree empfiehlt, die Informationen aus einem komplexen Bild an anderer Stelle auf der Seite zu ergänzen. Das hilft auch sehenden Lesern, die die Zahlen in einer durchsuchbaren, auswählbaren Form brauchen.

Dekorative Bilder brauchen leeren Alt-Text – keinen beschreibenden Fülltext

Wenn ein Bild keine Bedeutung hinzufügt, verwende ein leeres Alt-Attribut: alt="".

Beispiele sind visuelle Trennlinien, Hintergrund-Dekoelemente und ein Icon, das neben Text platziert wird, der die gleiche Information bereits kommuniziert. WebAIM sagt: „Dekorative Bilder sollten alt="" haben.“ WCAG sagt ebenfalls, dass reine Dekoration so umgesetzt werden muss, dass assistive Technologien sie ignorieren können.

Ein leeres Attribut ist nicht dasselbe wie ein fehlendes Attribut:

• alt="" bedeutet, dass das Bild absichtlich dekorativ ist und übersprungen werden sollte.
• Kein alt-Attribut lässt assistive Technologien ohne diese Anweisung zurück. Je nach Screenreader und Konfiguration wird ggf. stattdessen der Dateiname angesagt.

Das kann aus einer harmlosen Trennlinie schnell etwas machen, das als „blue-line-final-v3-dot-png“ zwischen Absätzen vorgelesen wird. Ein leeres Attribut ist die Lösung – nicht noch eine weitere Beschreibung (eine der wenigen Optimierungsaufgaben, bei denen weniger Output besser ist).

Der schwierige Teil ist die Einordnung. Ein Einkaufswagen-Icon neben sichtbarem „In den Warenkorb“ Text ist redundant und kann dekorativ sein. Dasselbe Icon, allein als klickbare Steuerung verwendet, ist funktional – dann sollte seine Textalternative die Aktion kommunizieren.

Darum bringt ein Scanner, der dir 300 leere alt-Attribute meldet, dir eine Warteschlange – keine Diagnose. Nach dem, was wir bei Seiten sehen, die SEOJuice nutzen, brauchen viele Fälle mit „leeren“ oder fehlenden Alt-Attributen vor der Texterzeugung eine Rollen-Entscheidung. Manche Bilder brauchen Beschreibungen, andere sollten still bleiben. Wenn du blind jede Lücke füllst, kann die Barrierefreiheit schlechter werden – während am Ende etwas entsteht, das im Report „100% optimiert“ aussieht.

Kontext kann die richtige Antwort ändern

Die gleiche Bilddatei kann auf unterschiedlichen Seiten unterschiedliche Alt-Texte benötigen. WebAIM macht genau diesen Punkt unter einer Sektion, die sogar wörtlich „Context is Everything“ heißt.

Denk an ein Unternehmenslogo:

• In einem verlinkten Seitenkopf kann sein Zweck Navigation sein – dann kommuniziert „Acme home“ das Ziel.
• In einem Case-Study-Vergleich von visuellen Identitäten kann „Acme-Logo mit blauem Bergsymbol“ die relevanten visuellen Informationen beschreiben.
• Neben dem Firmennamen im Text kann es dagegen nichts beitragen und dekorativ sein.

Die Datei selbst „weiß“ nicht, welche Rolle sie hat. Ein Skript, das Dateinamen in Alt-Text umwandelt, kann diese Rolle ebenfalls nicht kennen – außer es kann Seitenkontext und Element-Funktion interpretieren.

Product-lastige Seiten machen dieses Problem schnell sichtbar. Eine Auflistung enthält vielleicht Front-, Seiten-, Innen-, Detail- und Lifestyle-Fotos. Fünf Wiederholungen von „braune Ledertasche für den Laptop“ verschleiern genau die Unterschiede, die die Bilder eigentlich zeigen sollen. Die Auffindbarkeit im Marketplace hängt außerdem nicht nur am Alt-Text; unser Etsy-SEO-Guide deckt das breitere System ab.

Alt-Text ist nur ein Teil von Bild-SEO

Ein perfekter Alt-Text kann ein Bild nicht retten, das Google nicht zuverlässig entdecken, rendern oder mit passendem Content verknüpfen kann. Die Bild-Richtlinien von Google decken außerdem Dateinamen, Platzierung, Qualität, Sitemaps, unterstützte Formate, Lazy Loading und strukturierte Daten ab.

Beschreibende Dateinamen und passende Platzierung nutzen

Google empfiehlt Dateinamen, die „kurz, aber aussagekräftig“ sind, und nennt my-new-black-kitten.jpg als bessere Alternative zu IMG00023.JPG. Behandle das als sinnvolle Informationsarchitektur – nicht als Beleg für einen großen oder exakt gewichteten Ranking-Faktor.

Google sagt zudem: „Sofern möglich, stelle sicher, dass Bilder in der Nähe relevanter Texte platziert werden und auf Seiten, die thematisch zum Bildinhalt passen.“ Ein Produktdiagramm neben seiner Erklärung liefert klareren Kontext als dasselbe Diagramm, das irgendwo in einer allgemeinen Galerie „verloren“ ist.

Benenne Bild-URLs auf einer bestehenden Website nicht leichtfertig um. Das Ändern eines Dateinamens ändert die URL – außer dein Mediensystem abstrahiert diese Details – daher können Migrationen Redirects und aktualisierte Verweise erfordern. Ein „cleanerer“ Dateiname lohnt sich nicht, wenn du damit kaputte Bilder erzeugst oder eine indexierte URL wegwirfst (ich habe gesehen, wie aus „Aufräumprojekten“ überraschend schnell Migrationsprojekte wurden).

Lazy-Loaded Bilder auffindbar machen

Lazy Loading ist grundsätzlich mit Suche kompatibel, aber die Umsetzung zählt. Google sagt, relevante Inhalte sollen geladen werden, sobald sie im Viewport sichtbar werden, und warnt davor, Klicks oder Scrollen zu verlangen, weil „Google Search nicht mit deiner Seite interagiert.“

Der praktische Test ist unkompliziert: Wenn eine Bild-URL im src-Attribut des gerenderten Bildelements auftaucht, ist das Setup korrekt. Prüfe das gerenderte HTML nach Änderungen durch JavaScript, Themes oder Plugins – besonders auf mobilen Seiten mit vielen Bildern. Unser Mobile-SEO-Guide behandelt auch die Performance-Seite dieser Entscheidung.

Ich gehe inzwischen nicht mehr davon aus, dass eine Lazy-Loading-Library „funktioniert“, nur weil die Seite in meinem Browser korrekt aussieht. Bei der Migration von SEOJuice von seojuice.io zu .com im Januar 2026 wurden wir daran erinnert, dass das, was eine Person sieht, und das, was ein Crawler zuverlässig abrufen kann, verwandt, aber nicht identisch ist. Gerenderte Ausgabe gewinnt in diesem Argument.

Unterstützte Formate und Mechanismen zur Auffindbarkeit nutzen

Google Search unterstützt BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF-Bilder, wenn sie über Bildelemente referenziert werden. Die Wahl des Formats sollte Qualität, Browser-Kompatibilität, Anforderungen an Transparenz oder Animation sowie die Dateigröße abwägen. Das neueste Format ist nicht automatisch das richtige.

Google sagt außerdem, dass „hochwertige Fotos Nutzer mehr ansprechen als unscharfe, unklare Bilder“. Ein Bild so weit zu komprimieren, dass Produktdetails verschwinden, ist kein Performance-Sieg. Wenn Bilder für Google schwer über normales Crawling auffindbar sind, kann eine Bild-Sitemap URLs liefern, die es sonst möglicherweise nicht findet.

Strukturierte Daten sind unabhängig von Alt-Text. Gültiges Produkt- oder Rezept-Markup kann Bilder für passende Rich-Results qualifizieren – aber ein Attribut, das von einem Plugin hinzugefügt wird, ist kein Beweis, dass das komplette Markup auch wirklich gültig ist. Nutze unseren Guide zu Rich Snippets testen, bevor du dich darauf verlässt.

Ein hilfreicher Alt-Text-Audit ist ein Klassifizierungsprozess

1. Finde Bilder mit fehlenden alt-Attributen. Fehlende Attribute getrennt von absichtlich leeren Attributen behandeln.
2. Klassifiziere jedes Bild. Entscheide, ob es informierend, funktional, ein Textbild, komplex oder dekorativ ist.
3. Bestimme seinen Zweck auf dieser Seite. Dieselbe Datei kann an anderer Stelle eine andere Aufgabe erfüllen.
4. Schreibe die minimal erforderliche, gleichwertige Beschreibung. Vermittle die Informationen oder Aktion, die eine nicht sehende Person braucht.
5. Entferne Keyword-Füllungen und redundante Präfixe. Lösche Keyword-Listen, „image of“ und Formulierungen, die keine Bedeutung hinzufügen.
6. Überprüfe Dateinamen und den umgebenden Text. Nutze möglichst beschreibende Dateinamen und halte Bilder in der Nähe relevanter Inhalte.
7. Untersuche lazy-loaded Bilder im gerenderten Zustand. Prüfe, ob die URLs im gerenderten Bildelement auftauchen.
8. Diagramme und Grafiken manuell prüfen. Stelle sicher, dass die zugrunde liegende Schlussfolgerung oder die Daten auch im Seiten-Content verfügbar sind.

Priorisiere sinnvolle Bilder auf Seiten mit hohem Wert – statt nach reiner Stückzahl zu optimieren. Eine fehlende Beschreibung beim wichtigsten Produktbild ist wichtiger als ein leeres Attribut in einer dekorativen Footer-Grafik. Audit-Tools neigen dazu, beides auf ein gemeinsames „Problem gesamt“ flachzudrücken; dein Maßnahmenplan sollte es nicht.

Wo Automatisierung wirklich hilft – und wo sie aufhört

Eine Beschreibung zu schreiben ist leicht. Zehntausende vorhandene Bilder zu finden, passende Beschreibungen anzuwenden und neue Uploads zu erfassen, ist repetitive operative Arbeit.

SEOJuice ist ein Team zu zweit: Lida und ich. Wir können nicht jedes Bildelement auf jeder Kundenseite händisch prüfen – und das können die meisten kleinen Site-Teams ebenfalls nicht. Genau deshalb automatisieren wir den repetitiven Durchlauf, statt so zu tun, als würde ein weiteres herunterladbares Spreadsheet die Umsetzung ersetzen.

SEOJuice kann nach der Installation über ein JavaScript-Snippet oder ein WordPress/CMS-Plugin kontinuierlich beschreibenden Alt-Text für fehlende Bilder auf einer Live-Website schreiben und anwenden. Das ist ein Ausführungstool, kein magischer Button für bessere Rankings. Kontext bleibt wichtig, dekorative Bilder müssen leer bleiben, und komplexe Diagramme verdienen weiterhin eine manuelle Prüfung.

Wenn fehlender Alt-Text in deinen Reports immer wieder auftaucht, starte den kostenlosen SEO-Audit, um die betroffenen Seiten zu finden. SEOJuice hat außerdem einen kostenlosen Plan ohne Kreditkarte, sodass du den automatisierten Durchlauf an einer echten Website testen kannst, bevor du entscheidest, ob er genug manuelle Arbeit spart.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Alt-Text, und ist das dasselbe wie ein „Alt-Tag“?

Alt-Text ist das alt-Attribut auf einem Bildelement. Screenreader geben es aus, Browser können es anzeigen, wenn ein Bild nicht geladen werden kann, und Suchmaschinen nutzen es als eine Quelle, um das Bild zu verstehen. „Alt-Tag“ ist ein gängiger Kurzbegriff, technisch ist es jedoch ein Attribut – kein Tag.

Hilft Alt-Text SEO?

Ja, vor allem indem er Google dabei hilft, Thema und Kontext eines Bildes zu verstehen. Das kann die Sichtbarkeit in Google Images unterstützen und die Beziehung zwischen einem Bild und seiner Seite stärken. Google beschreibt Alt-Text nicht als eigenständigen Hebel fürs Seitenranking, und der Hauptzweck bleibt Barrierefreiheit.

Wie schreibe ich guten Alt-Text für Bilder?

Beschreibe den Inhalt oder die Funktion, die eine Person nicht sieht, wenn sie das Bild nicht wahrnehmen kann. Sei spezifisch und knapp, füge ein Keyword nur dann ein, wenn es das Bild wirklich korrekt beschreibt, und lasse redundante Präfixe wie „image of“ weg. Funktionale Bilder sollten ihre Aktion oder ihr Ziel beschreiben – nicht ihr Aussehen.

Welchen Alt-Text soll ich für dekorative Bilder verwenden?

Nutze alt="". Das sagt Screenreadern, dass sie das Bild überspringen sollen. Entferne das Attribut nicht komplett, denn assistive Technologien können ein fehlendes Attribut anders behandeln, und manche geben stattdessen den Dateinamen aus.

Kann Alt-Text SEO schaden?

Keyword-überladener Alt-Text kann die Nutzererfahrung verschlechtern und kann laut Google dazu führen, dass eine Website als Spam wahrgenommen wird. Ungenaue Beschreibungen erzeugen außerdem irreführenden Kontext. Zu ausführliche Beschreibungen dekorativer Bilder sind vor allem ein Barrierefreiheitsproblem: Sie erzeugen nur Rauschen, ohne dem Nutzer nützliche Informationen zu geben.

Wie lang sollte Alt-Text sein?

Halte ihn knapp, ohne Genauigkeit zu opfern. Google und WCAG veröffentlichen kein offizielles Limit von 125 Zeichen. Normale Bilder brauchen in der Regel nur einen kurzen Ausdruck; detaillierte Informationen zu einem Diagramm oder einer Grafik sollten an anderer Stelle auf der Seite bereitgestellt werden.

Was zählt sonst noch für Bild-SEO?

Kurze, beschreibende Dateinamen verwenden, Bilder nahe an relevante Inhalte platzieren, ein unterstütztes und passendes Dateiformat wählen, nützliche visuelle Qualität erhalten, lazy-loaded URLs in gerenderten Bildelementen verfügbar machen und für schwer auffindbare Dateien auch Bild-Sitemaps in Betracht ziehen. Strukturierte Daten können Bilder zudem für bestimmte Rich-Result-Darstellungen qualifizieren.

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