Czy długość meta opisu ma znaczenie?

Co pokazują dane

Meta description o długości 80–120 znaków mają najwyższy CTR. Różnice sięgają ok. 33%, więc długość realnie wpływa na klikalność.

Jak czytać ten wykres

Wykres słupkowy pokazuje CTR dla przedziałów długości meta description. Najwyższy słupek jest w zakresie 80–120 znaków. Różnica między najlepszym a najsłabszym przedziałem to ok. 33%, więc efekt jest duży.

Kontekst

Wiele osób uważa, że długość meta description nie ma znaczenia, bo Google i tak często przepisuje snippet. Inni piszą opisy „na maks” pod limit. Dane pokazują jasny wzór. Najlepszy CTR mają opisy 80–120 znaków. Poza tym zakresem CTR spada wyraźnie.

Co dalej

1. 1

   Zrób audyt długości meta description high

   Wyciągnij opisy i policz znaki; oznacz URL poza 80–120.

2. 2

   Popraw strony z największym ruchem high

   Zacznij od top landing pages z GSC i zrób opisy 80–120 z konkretem.

3. 3

   Ustaw reguły dla szablonów medium

   Dodaj kontrolę długości i pola na 1 USP + 1 konkret w CMS.

4. 4

   Sprawdź efekt w GSC po 14–28 dniach medium

   Porównaj CTR dla tych samych zapytań i pozycji przed i po zmianie.

Najlepsze praktyki

1. 1

   Pisz 80–120 znaków (ze spacjami)

   To zakres z najlepszym CTR w danych. Traktuj go jako domyślny cel dla większości stron.

2. 2

   Daj frazę główną w 1. zdaniu (pierwsze 50–60 znaków)

   Najważniejsze słowa mają być widoczne od razu. Skraca to czas decyzji i podnosi CTR.

3. 3

   Dodaj konkret: liczba, cena lub czas (1 element)

   Np. „24h”, „-20%”, „od 99 zł”. Konkret zwykle wygrywa z ogólnikami.

4. 4

   Rób warianty dla szablonów (2–3 wersje)

   Oddziel e-commerce, poradniki i kategorie. Jedna formuła nie pasuje do wszystkiego.

Częste błędy

• Opisy 150–200+ znaków „bo limit”

  Często obniżają CTR, bo rozmywają przekaz.

• Opisy 30–60 znaków bez kontekstu

  Zbyt mało treści, żeby sprzedać klik.

• Duplikaty na setkach URL

  CTR spada, bo snippet nie pasuje do intencji zapytania.

Często zadawane pytania