Overzicht opnametarief

Overview Inclusion Rate (OIR) meet hoe vaak Google een AI Overview toont voor een gedefinieerde set zoekwoorden. De formule is eenvoudig: zoekwoorden met AI Overviews gedeeld door het totaal aantal bijgehouden zoekwoorden, vermenigvuldigd met 100. Als 320 van de 1.000 zoekwoorden de functie activeren, is je OIR 32%.

Wat je ermee kunt begrijpen is praktisch: hoeveel van je zoekuniversum wordt herschikt door Google’s generatieve SERP-laag. Niet rankings. Niet verkeer. Maar de aanwezigheid van de functie zelf.

Waarom SEO-teams het bijhouden

AI Overviews veranderen klikpatronen. Ze veranderen ook wat er met “above the fold” of “bovenaan de pagina” wordt bedoeld. Een zoekwoord kan nog steeds organisch op #1 ranken, maar aandacht verliezen als de Overview op mobiel 600 tot 1.200 pixels boven de resultaten komt.

Daarom is OIR een bruikbare forecast-/voorspellingsmetriek in Ahrefs, Semrush en enterprise-ranktrackers die SERP-functies loggen. Combineer het met Google Search Console (GSC) CTR en data over gemiddelde positie, en je kunt meestal aanwijzen waar dalingen in verkeer worden veroorzaakt door SERP-wijzigingen in plaats van verlies in rankings.

Het is ook een prioriteitsmetriek. Als je informatieve contentcluster een OIR van 55% heeft en je commerciële cluster op 12% zit, dan vragen die contenttypes andere verwachtingen en andere optimalisatiestrategieën.

Zo bereken je het correct

De berekening is eenvoudig. Waar teams het laten liggen is de opzet.

1. Stel een zoekwoordenset samen die groot genoeg is om relevant te zijn. Meestal 300+ termen per topiccluster, niet 20 ‘vanity phrases’.
2. Volg per apparaat en per land. De prevalentie van AI Overview kan sterk verschillen tussen mobiel in de VS en desktop in het VK.
3. Log dagelijks of wekelijks de aanwezigheid van de feature via Semrush, Ahrefs, of een custom Screaming Frog + SERP API-workflow.
4. Bereken OIR = zoekwoorden met AI Overview / totaal bijgehouden zoekwoorden x 100.

Segment indexeer op intentie. Informatieve zoekopdrachten tonen vaak een veel hogere OIR dan transactiegerichte termen. In sommige branches kunnen modifier zoals “how”, “best” en “vs” rates opleveren die 2 tot 4 keer hoger liggen dan bij pure productzoekopdrachten.

Waar OIR nuttig is — en waar het misleidt

Gebruik OIR om SERP-volatiliteit te monitoren, CTR-veranderingen te verklaren en clusters te identificeren waar AI Overviews de standaardinterface worden. Het is vooral nuttig tijdens kwartaalvoorspellingen en contentaudits.

De kanttekening: OIR is geen zichtbaarheidsscore. Een OIR van 40% betekent niet automatisch 40% minder verkeer, en een stijgende OIR betekent niet per definitie dat je pagina’s onderpresteren. Sommige AI Overviews citeren uitgevers prominent. Andere beïnvloeden klikken nauwelijks. Google Search Console kan “AI Overview-klikken” niet netjes isoleren, waardoor attributie rommelig wordt.

Tooldata is ook rommelig. Ahrefs, Moz en Semrush detecteren de feature niet altijd identiek, zeker niet tijdens volatiele uitrolmomenten. Google verandert daarnaast snel labels, lay-outs en triggerdrempels. In 2025 bevestigde John Mueller van Google dat SERP-presentaties kunnen variëren op basis van context en gebruikerssignalen; dat betekent dat je bijgehouden snapshot richtinggevend is, maar niet de absolute waarheid.

Kort gezegd: volg OIR, maar rapporteer het nooit alleen. Zet het naast GSC CTR, het verkeer naar landingspagina’s en echte SERP-screenshots. Anders meet je turbulentie zonder te weten of het vliegtuig hoogte verliest.