Backlinks

Backlinks zijn inkomende links van externe domeinen die naar je site verwijzen. In de praktijk zijn ze van belang omdat ze Google helpen om autoriteit te beoordelen, pagina's te ontdekken en concurrerende documenten te vergelijken wanneer de on-page relevantie al dicht genoeg ligt.

Dat stuk is niet controversieel. Google heeft al jaren gezegd dat links belangrijk blijven voor ranking, en John Mueller van Google heeft herhaaldelijk verduidelijkt dat links nog steeds een factor zijn, maar niet de enige. De fout is om elke backlink als gelijk te behandelen. Dat is niet zo. Een contextuele link vanaf een relevante DR 70-pagina kan een zoekopdracht/keyword doen bewegen. Meestal zal dat niet gebeuren met vijftig sitewide footerlinks.

Wat er écht toe doet

• Verwijzende domeinen boven ruwe aantallen links: In Ahrefs en Semrush is 200 links vanaf 3 domeinen een zwak profiel. Vijftig links vanaf 50 relevante domeinen is meestal sterker.
• Relevantie: Dat een cybersecuritybedrijf links krijgt van B2B SaaS, ontwikkelaarspublicaties en enterprise IT-sites is logisch. Couponwebsites en willekeurige directory's niet.
• Plaatsing: Links in de hoofdinhoud (main body content) dragen meer waarde dan auteursbiografieën, zijbalken of footers. Screaming Frog kan helpen om interne plaatsingspatronen te auditen; Ahrefs toont de externe bronpagina's.
• Indexatie en crawlbaarheid: Een link op een pagina die is geblokkeerd via robots.txt, is weggeneutraliseerd door canonicalisatie, of niet geïndexeerd is, is een slechte gok. Controleer bron-URL's in Google Search Console en door ze direct te bekijken.
• Anchor-tekst: Exact-match ankers werken nog steeds, maar overmatig gebruik is hoe teams een patroon creëren dat Google kan afwaarderen. Voor de meeste merken is het behouden van commerciële exact-match ankers onder 10% een verstandige bovengrens.

Hoe SEO-teams backlinks meten

Gebruik Google Search Console voor Google’s eigen steekproef van verwijzende sites. Gebruik Ahrefs of Semrush voor bredere linkontdekking, het monitoren van verloren links en competitor gap-analyse. Moz is nog steeds prima voor vergelijkingen op hoog niveau van autoriteit, maar de meeste linkteams leunen op Ahrefs vanwege de actualiteit. Surfer SEO is geen backlinktool, maar het kan je helpen inschatten of links de ontbrekende variabele zijn ten opzichte van contentdiepte.

Een praktische benchmark: als de top 5 pagina's gemiddeld 150 verwijzende domeinen heeft en jouw pagina er 18 heeft, heb je waarschijnlijk geen contentprobleem. Dan heb je een probleem met link equity.

Waar backlink-advies misgaat

De branche verkoopt DR, DA en toxiciteitsscores nog steeds te vaak te rooskleurig. Dat zijn metrics van derden, geen Google-metrics. Ze zijn nuttig voor prioritering, niet voor de waarheid. Een DR 35-nichesite met echte traffic en redactionele standaarden kan winnen van een DR 80-site die is gebouwd op gesyndiceerde rommel.

Een andere kanttekening: niet elke pagina heeft backlinks nodig. Categoriepagina's, linkwaardige assets en commerciële landingspagina's vaak wel. Routineblogs meestal niet. Daarnaast is disavow geen reguliere onderhoudstaak. Google kan heel goed omgaan met het negeren van veel spammy ruis. Tenzij je een handmatige actie (manual action) hebt of een duidelijk patroon van manipulatieve links, zijn grootschalige disavows meestal een verspilde inspanning.

Kortom: backlinks blijven belangrijk, maar kwaliteit, relevantie en context op paginaniveau wegen zwaarder dan vanity-metrics en bulk-aantallen links.