Dun (content)

Dun (thin) content betekent dat een pagina wel indexeerbaar is, maar niet de moeite waard om te indexeren. Dat zie je meestal terug bij bijna-duplicaat-categoriepagina’s, lege locatiepagina’s, gefacetteerde URL’s, “gesponnen” teksten, op AI gegenereerde vulcontent of productpagina’s met 40 woorden en geen zinvolle differentiatie.

Waarom het ertoe doet is eenvoudig: Google beoordeelt pagina’s niet in een vacuüm. Patronen van kwaliteit op site-niveau blijven relevant. Als 20.000 URL’s met weinig waarde de crawlcapaciteit en interne links opslokken, worden je echt nuttige pagina’s vaak trager ontdekt, minder vaak ververst en minder vertrouwd.

Wat telt als dun (thin) content

Aantal woorden alleen is een slechte filter. Een productpagina van 120 woorden kan goed ranken als die unieke specificaties, originele reviews, prijzen, beschikbaarheid en sterke vraag-match heeft. Tegelijkertijd kan een pagina van 900 woorden nog steeds dun zijn als die is aangevuld met generieke tekst die niets toevoegt.

In de praktijk valt dun content meestal in een paar categorieën:

• Programmatic pagina’s met alleen stad- of keyword-wissels en zonder unieke data
• Productvarianten die duizenden bijna-identieke URL’s genereren
• Affiliatepagina’s met overgenomen beschrijvingen van de fabrikant
• Tag-, zoek- en gefacetteerde pagina’s met weinig zelfstandige waarde
• Met AI ondersteunde content die grammaticaal klopt, maar weinig feiten bevat en onderling uitwisselbaar is

John Mueller van Google heeft vaker gezegd dat dun content draait om waarde, niet om lengte. Dat is de juiste insteek. Helpful Content en de core systems zijn beter in het herkennen van geschaalde patronen met lage waarde dan veel teams toegeven.

Hoe je het vindt

Gebruik eerst Screaming Frog. Haal indexeerbare URL’s op, woordenaantal, near-duplicate hashes, canonicals, titels en gerenderde content. Koppel dat vervolgens aan Google Search Console met vertoningen en klikken. Ahrefs of Semrush kan helpen om backlinks en ranking keywords toe te voegen. Moz is prima voor een tweede mening, maar GSC is hier de belangrijkste bron.

Let op pagina’s met een patroon zoals dit:

• Geïndexeerd, maar minder dan 10 klikken in 6 maanden
• Hoge overeenkomst met andere URL’s in hetzelfde sjabloon
• Geen externe links, geen conversies, zwakke ondersteuning via interne links
• Veel hits van Googlebot in de logs ondanks lage zoekvraag

Surfer SEO kan helpen om topic-gaten te benchmarken, maar vergis content scoring niet met een diagnose van kwaliteit. Een pagina kan alle NLP-termen raken en toch nutteloos zijn.

Wat je eraan kunt doen

1. Consolideren: overlappende pagina’s samenvoegen met 301-redirects wanneer de intentie gelijk is.
2. Canonicaliseren: varianten canonicaliseren wanneer gebruikers ze nodig hebben, maar zoekmachines niet.
3. Noindex: pagina’s met weinig waarde die wel moeten bestaan, maar niet geïndexeerd hoeven worden.
4. Verbeteren: pagina’s verbeteren met echte vraag maar zwakke uitvoering.
5. Verwijderen: URL’s verwijderen zonder businesscase, zonder links en zonder zoekwaarde.

Een praktische drempel: als meer dan 10% van de geïndexeerde URL’s weinig waarde hebben, heb je waarschijnlijk een probleem met kwaliteitscontrole en niet slechts een paar geïsoleerde pagina’s. Bij grote e-commerce sites heb ik gezien dat gefacetteerde en variant-URL’s goed zijn voor 30% tot 60% van de index-bloat.

De kanttekening: niet elke pagina met weinig verkeer is dun content. Supportdocumentatie, juridische pagina’s en long-tail product-URL’s kunnen strategisch noodzakelijk zijn. Dun content is een waardeprobleem, geen verkeersprobleem. Behandel het met gezond verstand, niet als een bulk-delete script.