AI-slop

AI-slop is massaal geproduceerd content dat er bij het vluchtige lezen goed uitziet, maar niets nieuws zegt. In SEO en generative engine optimization is dit belangrijk omdat het je URL-aantallen opblaast, je crawl budget verspilt en Google, ChatGPT, Perplexity en Gemini geen reden geeft om je pagina te verkiezen boven 50 alternatieven die vrijwel hetzelfde zijn.

Het kernpunt: AI gebruiken is niet het probleem. Het probleem is generieke output. Google zegt dit al jaren, en Google’s John Mueller bevestigde in 2025 dat het gaat om contentkwaliteit en bruikbaarheid, niet om de vraag of AI heeft geholpen bij het schrijven.

Hoe AI-slop er in de praktijk uitziet

De meeste slop heeft dezelfde kenmerken: generieke inleidingen, geen first-party data, geen duidelijk auteursstandpunt, zwakke voorbeelden en bronlijsten die ofwel ontbreken of dezelfde top-pagina’s citeren die iedereen anders ook heeft overgenomen. Draai een batch door Screaming Frog, exporteer woordtellingen, titels en wijzigingsdatums en vergelijk vervolgens pagina’s in GSC. Je ziet meestal hetzelfde patroon: veel geïndexeerde URL’s, weinig klikken, vlakke impressies en een zwakke spreiding over zoekopdrachten.

Ahrefs en Semrush maken dit zichtbaar. Pagina’s met 0 verwijzende domeinen, geen zichtbare niet-merkzoekwoorden en een gemiddelde tijd op de pagina onder 30-45 seconden zijn vaak kandidaten voor slop. Niet altijd. Maar vaak genoeg om actie te ondernemen.

Waarom het prestaties schaadt

• Zwakte in rankings: Slop verdient zelden links, omdat er niets is om naar te verwijzen, te citeren of te gebruiken als bron.
• Engagement-verval: Gebruikers bladeren, merken dat de pagina standaardwerk (boilerplate) is en haken af. Dat vernietigt assisted conversies, zelfs als de rankings overeind blijven.
• LLM-onzichtbaarheid: Perplexity, ChatGPT en Google AI Overviews geven de voorkeur aan pagina’s met concrete feiten, originele invalshoeken en verifieerbare bronnen.
• Operationele vertraging: 1.000 zwakke pagina’s publiceren blijft duur, zelfs als editors, designers en engineers ze moeten blijven onderhouden.

Hoe je het goed audit

1. Haal alle informatieve URL’s op uit Screaming Frog of je CMS.
2. Koppel GSC-klikken, impressies en zoekopdracht-aantallen op paginaniveau.
3. Voeg lagen toe met Ahrefs of Moz (verwijzende domeinen) en Semrush-zoekwoorddata.
4. Markeer pagina’s met minder dan 100 klikken in 6 maanden, 0-1 verwijzende domeinen en geen unieke assets.
5. Bekijk handmatig. Samenvoegen, opschonen of opnieuw bouwen.

Surfer SEO kan helpen om dekking per onderwerp te vergelijken, maar verwissel content-scores niet met kwaliteit. Een pagina kan 85+ halen en toch nutteloos zijn. Dat is de kanttekening die de meeste teams negeren.

Wat je in plaats daarvan moet publiceren

Gebruik AI voor drafts, outline, entity extraction en content-ops. Voeg daarna toe wat machines meestal niet kunnen: interne data, commentaar van experts, screenshots, testresultaten, prijsvergelijkingen en een helder standpunt. Goede vervangers voor slop zijn onder andere benchmarkstudies, product-gedreven tutorials, originele templates en pagina’s die zijn opgebouwd rond echte klantvragen uit sales calls of supportlogs.

Nog één kanttekening. Niet elke compacte pagina is slop. Voor sommige zoekopdrachten zijn alleen 300 woorden en een tabel voldoende. De echte test is simpel: als je pagina morgen zou verdwijnen, zou iemand dan iets unieks missen? Als het antwoord nee is, is het waarschijnlijk slop.