Qualità del testo alternativo

La qualità del testo alternativo (alt text) riguarda l’utilità, non la densità di parole chiave. Un buon alt text dice a un utente che usa un screen reader cosa conta nell’immagine e si integra con il contesto della pagina; un alt text scarso è vago, “imbottito”, ripetitivo oppure viene aggiunto a immagini decorative che dovrebbero usare alt="".

Per la SEO, il valore è reale ma limitato. Google usa il contesto dell’immagine, il testo circostante, i nomi file, i dati strutturati e l’immagine stessa. L’alt text è un segnale. Non è il segnale.

Che aspetto ha davvero un buon alt text

Lo standard è semplice: descrivi l’immagine nel modo più specifico possibile, poi fermati. Per un’immagine di una pagina prodotto, “stivaletti neri in pelle con zip laterale” è utile. “stivaletti” è troppo generico. “acquista stivaletti neri in pelle online i migliori stivaletti offerta” è spam.

La lunghezza conta meno della chiarezza. Nella pratica, 60-125 caratteri è un intervallo valido per la maggior parte delle immagini commerciali, ma non c’è un limite “magico” in Google Search. La documentazione di Google afferma che l’alt text dovrebbe essere conciso e informativo. Questa è la soglia.

Perché gli SEO dovrebbero preoccuparsene

• Accessibilità: questo è il motivo principale. Se l’immagine comunica un significato, l’alt text deve trasmetterlo agli screen reader.
• Rilevanza per la ricerca immagini: descrizioni migliori possono aiutare Google a comprendere il contenuto delle immagini, soprattutto su pagine prodotto, ricette e guide “come fare”.
• Rinforzo tematico: l’alt text può supportare la comprensione degli enti quando è coerente con didascalie, testo vicino e schema.

La precisazione: da solo, l’alt text raramente sposta le classifiche nelle query web competitive. Se una pagina ha link interni deboli, testi troppo leggeri e backlink scarsi, riscrivere 5.000 attributi alt non la salverà.

Come verificare la qualità dell’alt text

Usa Screaming Frog per esportare URL delle immagini, alt text e dati sulla dimensione delle immagini. In Google Search Console, controlla le prestazioni della Ricerca immagini per pagina e per query. In Ahrefs o Semrush, mappa le pagine che già ottengono visibilità nelle immagini, poi dai priorità ai template che contano: PDP, pagine di categoria e pagine editoriali con traffico elevato.

Individua quattro pattern di errore:

1. Alt text mancante su immagini significative
2. Immagini decorative con alt text “rumoroso”
3. Alt text duplicati su centinaia di immagini diverse
4. Inserimento forzato di keyword guidato dalle regole del CMS o da generazione AI massiva

Se usi l’AI per redigere l’alt text, fai un controllo qualità rigoroso. I modelli di visione continuano a identificare in modo errato prodotti, grafici e stati dell’interfaccia. Un campione manuale del 5-10% per batch è il minimo. Di più se il sito è medicale, legale o e-commerce enterprise.

Standard pratici

• Immagini decorative: usa alt=""
• Immagini funzionali: descrivi l’azione o la destinazione, non i pixel
• Immagini prodotto: includi il tipo di prodotto e gli attributi che lo distinguono
• Grafici e infografiche: riassumi il messaggio principale, non ogni dettaglio visivo

John Mueller ha ripetutamente detto che l’alt text aiuta Google a comprendere le immagini, ma dovrebbe servire soprattutto gli utenti. È l’impostazione giusta. Scrivi prima per l’accessibilità. Il vantaggio SEO arriva di conseguenza.