Panoramica della percentuale di inclusione

Overview Inclusion Rate (OIR) misura con quale frequenza Google mostra un’AI Overview per un set di keyword definito. La formula è semplice: keyword con AI Overview divise per il totale delle keyword tracciate, il tutto moltiplicato per 100. Se 320 su 1.000 keyword attivano la funzionalità, il tuo OIR è del 32%.

Quello che ti dice è pratico: quanto del tuo “universo di ricerche” viene riplasmato dallo strato generativo della SERP di Google. Non i ranking. Non il traffico. Ma la presenza stessa della funzionalità.

Perché i team SEO lo tracciano

Le AI Overviews cambiano i pattern di clic. Cambiano anche ciò che significa “parte alta della pagina”. Una keyword può comunque posizionarsi #1 in modo organico e perdere attenzione se l’Overview gli si sovrappone di 600–1.200 pixel sopra nella visualizzazione mobile.

Questo rende l’OIR un utile indicatore di previsione (forecasting) in Ahrefs, Semrush e nei rank tracker enterprise che registrano le SERP features. Abbinandolo ai dati di CTR di Google Search Console (GSC) e alla posizione media, di solito puoi individuare dove i cali di traffico sono causati da cambiamenti della SERP più che da una perdita di posizionamento.

È anche un indicatore di priorità. Se il tuo cluster informazionale ha un OIR del 55% e il tuo cluster commerciale è al 12%, quei tipi di contenuto richiedono aspettative diverse e tattiche di ottimizzazione diverse.

Come calcolarlo correttamente

La matematica è semplice. La configurazione è dove i team spesso fanno disattenzione.

1. Costruisci un set di keyword abbastanza ampio da contare davvero. Di solito 300+ termini per cluster tematico, non 20 keyword “vanity”.
2. Traccia per dispositivo e per Paese. La diffusione delle AI Overviews può differire in modo marcato tra mobile USA e desktop Regno Unito.
3. Registra la presenza della feature ogni giorno o a cadenza settimanale usando Semrush, Ahrefs o un flusso di lavoro personalizzato con Screaming Frog e SERP API.
4. Calcola OIR = keyword con AI Overview / totale keyword tracciate x 100.

Segmenta per intent. Le query informative spesso mostrano un OIR molto più alto rispetto ai termini transazionali. In alcuni verticali, i modificatori “how”, “best” e “vs” possono generare tassi da 2 a 4 volte superiori rispetto alle sole query di prodotto.

Dove l’OIR è utile — e dove non funziona

Usa l’OIR per monitorare la volatilità delle SERP, spiegare i cambiamenti di CTR e identificare i cluster in cui le AI Overviews stanno diventando l’interfaccia predefinita. È particolarmente utile durante le previsioni trimestrali e gli audit dei contenuti.

La nota di cautela: l’OIR non è un punteggio di visibilità. Un OIR del 40% non significa una perdita del 40% di traffico, e un OIR in aumento non implica automaticamente che le tue pagine stiano sottoperformando. Alcune AI Overviews citano ancora i publisher in modo evidente. Altre incidono appena sui clic. Google Search Console non isola in modo pulito i “clic su AI Overview”, quindi l’attribuzione risulta disordinata.

Dati degli strumenti anche: Ahrefs, Moz e Semrush non sempre rilevano la feature in modo identico, soprattutto durante rollout volatili. Anche Google cambia rapidamente etichette, layout e soglie di attivazione. John Mueller di Google ha confermato nel 2025 che le presentazioni delle SERP possono variare in base al contesto e ai segnali dell’utente: questo significa che lo snapshot che stai tracciando è utile in termini di direzione, ma non è una verità assoluta.

In sintesi: traccia l’OIR, ma non riportalo mai da solo. Affiancalo a CTR di GSC, traffico sulle landing page e screenshot reali delle SERP. Altrimenti stai misurando turbolenza senza sapere se l’aereo sta perdendo quota.