Entropia del template

Entropia del template è una metrica operativa SEO che misura quante informazioni uniche contiene una pagina rispetto agli elementi di template ripetuti. Su siti di grandi dimensioni, conta subito: se 10.000 URL di località, prodotti o categorie condividono l’80% del loro HTML e dei contenuti testuali, Google spesso li tratta come obiettivi di crawling a bassa priorità.

Non è una metrica ufficiale di Google. Tuttavia è comunque utile. Offre ai team SEO un modo concreto per auditare pagine template “sottili” prima che diventino un problema di indicizzazione in Google Search Console.

Cosa misura davvero l’entropia del template

In modo di base, stai confrontando i contenuti specifici della pagina con le parti boilerplate. Può includere testo nel corpo, specifiche prodotto, recensioni, FAQ, link interni, immagini, campi di dati strutturati e moduli di dati locali. Una versione semplice è:

Elementi unici della pagina / elementi totali della pagina

Alcuni team lo calcolano includendo solo i token di testo. I team migliori includono anche blocchi HTML renderizzati, componenti ripetuti e proprietà dei dati strutturati. Screaming Frog export, script Python personalizzati e BigQuery sono configurazioni comuni. Anche Sitebulb funziona, ma Screaming Frog di solito è più veloce per una segmentazione rapida.

Perché i SEO la usano

L’uso principale è la prioritizzazione. Se un insieme di categorie a filtri ha in media un 18% di copy unico e un set di pagine per città arriva al 42%, sai subito dove intervenire per primi.

• Indicizzazione: Gli insiemi di URL a bassa entropia spesso si correlano con alti volumi di Discovered – currently not indexed o Crawled – currently not indexed in GSC.
• Limite di posizionamento: Le pagine con copy perlopiù ripetuto raramente competono per qualcosa oltre a query ultra-specifiche.
• Spreco di “equità” interna: Linkare pesantemente varianti template deboli distribuisce l’autorità tra pagine che aggiungono poco valore distinto.

Ahrefs e Semrush possono aiutare a quantificare se queste pagine intercettano almeno una parte della presenza di keyword non di brand. Se 5.000 pagine si posizionano per meno di 200 keyword totali al di fuori dei termini brand, il template probabilmente fa troppo poco.

Come fare audit in pratica

1. Esegui il crawl di un set rappresentativo di URL in Screaming Frog con l’opzione HTML renderizzato abilitata.
2. Raggruppa le pagine per tipo di template: prodotto, località, categoria, comparazione, pagine programmatiche.
3. Estrai blocchi ripetuti come navigazione, footer, filtri, badge di trust e intro generiche.
4. Misura quanta parte rimane specifica della pagina.
5. Confronta con indicizzazione in GSC e file di log.

Un benchmark pratico: pagine con contenuto unico sotto il 25%–30% sono di solito rischiose, a meno che la domanda sia alta e la pagina abbia forti segnali esterni. Le pagine sopra il 40% tendono a performare meglio, soprattutto quando il contenuto unico è utile e non “imbottito”.

La cautela che molti team ignorano

Più entropia non significa automaticamente SEO migliore. Aggiungere 600 parole di “riempitivo” generato da AI, una FAQ “spinnata” e una gallery di immagini stock può aumentare il punteggio mentre peggiora la qualità della pagina. John Mueller di Google ha detto ripetutamente che la sola unicità non basta; la pagina deve comunque avere un motivo per esistere. È la parte che i monitoraggi deboli spesso saltano.

Inoltre, alcune pagine a bassa entropia meritano comunque indicizzazione. Varianti prodotto, pagine legali e URL di inventario con struttura molto definita possono posizionarsi con copy unico limitato se la domanda, i link e l’architettura del sito sono solide. Usa l’entropia come modello diagnostico, non come fattore di ranking.

La soluzione pratica è semplice: aggiungi moduli che cambiano il valore decisionale della pagina. Recensioni reali. Inventario a livello di punto vendita. Tabelle prezzi. Dati di comparazione originali. Prova locale. Non un altro paragrafo generico che Surfer SEO dice che dovrebbe esserci.