Puntuación de singularidad de la plantilla

Template Uniqueness Score (TUS) es una métrica de trabajo para estimar cuánto contenido de una página es único frente al “chrome” (capa visual/plantilla) repetido del template. Importa en sitios grandes porque 10.000 URLs creadas a partir de la misma estructura no le aportan a Google 10.000 activos de posicionamiento realmente distintos.

Qué mide realmente la puntuación

En su forma más simple, el TUS es el porcentaje del contenido indexable de la página que cambia de manera significativa entre URLs que comparten un template. Normalmente incluye el texto principal, especificaciones de producto, reseñas, imágenes, enlaces internos en el área principal del contenido y, a veces, los datos estructurados. Excluye a los infractores evidentes y repetidos: navegación global, pie de página, bloques faceteados, banners de cookies, widgets relacionados y el texto legal estándar (boilerplate).

Una fórmula aproximada es bytes o palabras de contenido único dividido entre bytes o palabras totales de contenido indexable, multiplicado por 100. Si un template de producto tiene 2.000 palabras de contenido visible e indexable y 900 palabras se repiten en todas las páginas, el TUS es 55%. No es bueno.

Por qué lo usan los SEOs

El TUS no es una métrica de Google. Ese es el primer matiz. No lo encontrarás en Google Search Console, y Google no puntúa las páginas de esta manera internamente. Aun así, es útil porque le da a los equipos un número “duro” para un problema real: templates casi duplicados que pueden parecer distintos para los responsables del negocio, pero no lo son lo suficiente para los motores de búsqueda.

En la práctica, los templates con TUS bajo a menudo se correlacionan con cobertura de long-tail débil, “index bloat” (inflación del índice) y mala eficiencia de rastreo. Screaming Frog junto con una comparación DOM (diferencias del DOM) o de texto puede detectarlo rápido. En e-commerce empresarial, normalmente trato por debajo del 50% como una bandera roja, 50-65% como algo viable pero escaso y 65%+ como un objetivo más saludable. No es universal. Pero es fiable en la dirección.

Cómo calcularlo en el mundo real

1. Rastrea el sitio en Screaming Frog o Sitebulb y segmenta las URLs por tipo de template.
2. Exporta HTML renderizado, recuento de palabras, hashes de casi duplicados y datos de indexabilidad.
3. Compara las páginas dentro de cada grupo de template usando extracción de texto o comparación DOM.
4. Elimina el contenido estándar con herramientas como boilerpy3, scripts personalizados en Python o reglas de extracción del área de contenido.
5. Haz seguimiento de la mediana del TUS por template, no solo de los valores atípicos.

Ahrefs y Semrush no calcularán el TUS de forma directa, pero ayudan a validar el resultado. Si una reescritura del template incrementa el TUS y las páginas empiezan a posicionar para un 20-30% más de consultas no relacionadas con la marca, esa es la prueba para el negocio. GSC es donde confirmas impresiones, clics y el reparto de consultas a nivel de página. Surfer SEO es menos útil aquí, a menos que estés reescribiendo módulos on-page a escala.

Dónde falla esta métrica

Más contenido único no significa automáticamente mejores rankings. He visto equipos inflar el TUS añadiendo 400 palabras de texto inútil a páginas de categoría. La puntuación mejoró. El rendimiento no. John Mueller, de Google, ha dicho repetidamente que el contenido estándar es normal y que la duplicación no es, por sí misma, un problema de penalización; el problema es cuando las páginas no son lo bastante distintas como para justificar un indexado y posicionamiento separados.

Así que usa el TUS como diagnóstico, no como KPI aislado. Si el template está pensado para estandarizarse, como páginas de ubicación o variantes de producto, el arreglo no siempre es “añadir más texto”. A veces es la consolidación, la canonicalización o, simplemente, aplicar noindex a las URLs de bajo valor.