Editorial-Link

Redaktionelle Links sind verdiente Backlinks, die von einem Verlag platziert werden, weil Ihre Seite es wert ist, zitiert zu werden. Im SEO-Kontext sind sie wichtig, weil sie meist drei Dinge gleichzeitig abdecken, die Sie brauchen: Autorität, Relevanz und ein geringes Risiko für Spam.

Das ist die ideale Variante. In der Realität ist es chaotischer. Viele Links werden als „redaktionell“ bezeichnet, obwohl sie durch intensives Outreach, PR-Druck oder sogenannte Soft-Pay-to-Play-Vereinbarungen entstanden sind. Google bewertet nicht Ihre Intention. Es bewertet das Ergebnis im Link-Graphen.

Was als redaktioneller Link gilt

Ein echter redaktioneller Link wird nach Ermessen des Publishers ergänzt. Der Autor oder Editor entscheidet sich dafür, Ihre Studie, Ihr Tool, Ihren Zitatbeleg, Ihre Produktseite oder Ihren Guide zu referenzieren, weil das den Artikel unterstützt. Kein Sponsored-Tag. Kein offensichtlicher Tausch. Kein „Fügen Sie unseren Link ein, dann schicken wir einen zurück.“

In Ahrefs oder Semrush tauchen diese Links häufig auf Seiten mit organischem Traffic, mehreren ausgehenden Zitierungen und markenbezogenen oder natürlichen Ankertexten auf. In der Google Search Console erhalten Sie keine Kennzeichnung mit „redaktionell“ – die Einordnung erfolgt manuell. Screaming Frog kann helfen, die Ziel-URLs zu prüfen, inklusive Statuscodes, Canonicals und ob die verlinkte Seite noch indexierbar ist.

Warum SEOs darauf achten

• Sie bewegen Rankings: Eine Handvoll relevanter Links von Websites mit DR 60+ und echtem Traffic kann Dutzende minderwertiger Platzierungen übertreffen.
• Sie altern gut: Gute redaktionelle Links bleiben oft über Jahre live – besonders, wenn sie mit Datenerhebungen, Tools oder originellem Journalismus verknüpft sind.
• Sie stärken die Entity-Autorität: Nennungen aus anerkannten Publikationen helfen Ihrer Marke dabei, häufiger zitiert, gesucht und vertraut zu werden – auch über ein einzelnes Keyword-Cluster hinaus.

Googles John Mueller hat wiederholt gesagt, dass Google keine spezielle „redaktioneller Link“-Badge hat. Der Einwand ist fair. Dennoch sind Links, die freiwillig vergeben werden, in der Regel schwerer im großen Stil zu fälschen – genau deshalb korrelieren sie häufig mit besseren Ergebnissen.

So verdienen Sie sie

1. Veröffentlichen Sie etwas, das man zitieren möchte: proprietäre Daten, einen Rechner, eine starke Meinung mit Belegen oder eine wirklich hilfreiche Referenzseite.
2. Identifizieren Sie die Lücke: Nutzen Sie Ahrefs Link Intersect, Semrush Backlink Gap oder Moz Link Explorer, um zu sehen, wer Ihre Wettbewerber zitiert, aber Sie nicht.
3. Pitch-Ansätze statt Startseiten-Links: Journalistinnen und Journalisten verlinken auf Assets, die eine Story vervollständigen – nicht auf Seiten, die gerankt werden sollen, nur weil es Ihr Chef so wollte.
4. Link-Qualität tracken: Prüfen Sie Indexierbarkeit, rel-Attribute, Ankertext und Seiten-Traffic. Surfer SEO ist kein Link-Tool, aber es kann helfen, die Zielseite so auszurichten, dass der Link auf etwas „rankbar“ Gelagertes führt.

Der wichtigste Haken, den die meisten Teams übersehen

Nicht jeder redaktionelle Link ist wertvoll. Ein nofollow-Link von einem großen Publisher kann trotzdem zur Entdeckung und zu sekundären Links beitragen, während ein gefolgter Link auf einer toten Artikelseite mit null Traffic möglicherweise kaum etwas bringt. Relevanz schlägt Eitelkeitsmetriken oft, als man zugibt.

Übertreiben Sie außerdem die Zuschreibung nicht. Wenn eine Seite von Position 9 auf 5 springt, nachdem 8 neue Links dazukamen, ist das kein Beweis dafür, dass ausschließlich diese Links der Auslöser waren. Interne Links, Content-Updates, Crawl-Timing und die Query-Zusammensetzung trüben das Bild. Redaktionelle Links sind mächtig. Sie sind keine Magie.