Een landing page die converteert op 4% versus eentje die converteert op 1,5% is geen magie — het is meestal het resultaat van een snellere laadtijd, een strakker kopje, of een formulier dat niet naar je faxnummer vraagt. De builder die je kiest bepaalt dat allemaal voordat je ook maar één woord copy schrijft.
Ik heb landing pages gebouwd op de meeste van deze platformen — voor SaaS-trials, lead magnets, webinarregistraties en lokale dienstverlenende bedrijven. Wat volgt is een eerlijke vergelijking op basis van daadwerkelijk gebruik, niet feature-lijstjes gekopieerd van productpagina's.
Elke tool is beoordeeld op vijf criteria:
| Tool | Startprijs | A/B Testing | Best voor | Editor-type |
|---|---|---|---|---|
| Unbounce | $99/mnd | Ja | PPC-gerichte marketeers | Drag-and-drop + AI |
| Instapage | $199/mnd | Ja | Enterprise / bureauteams | Pixel-precieze drag-and-drop |
| Leadpages | $49/mnd | Ja (Standard+) | Kleine bedrijven met beperkt budget | Drag-and-drop |
| Carrd | $19/jaar | Nee | Simpele one-page sites | Block-based |
| Webflow | $14/mnd | Nee (native) | Designers die volledige controle willen | Visueel CSS/HTML |
| Framer | $0 (betaald vanaf $10/mnd) | Nee (native) | Moderne merk-gerichte pagina's | Design-first, Figma-achtig |
| Swipe Pages | $39/mnd | Ja | Mobile-first advertentiecampagnes | Drag-and-drop AMP |
| Landingi | $29/mnd | Ja | Template-first teams | Drag-and-drop |
| Systeme.io | $0 (betaald vanaf $27/mnd) | Nee | All-in-one funnel builders | Drag-and-drop |
| HubSpot | $20/mnd (Starter)* | Ja | CRM-geïntegreerde teams | Drag-and-drop |
| WP + Elementor | ~$10/mnd + $59/jaar | Via plugin | DIY WordPress-gebruikers | Drag-and-drop |
| ConvertFlow | $99/mnd | Ja | Personalisatie-gedreven funnels | Block-based + logica |
*Betekenisvolle A/B testing en personalisatiefeatures vereisen Marketing Hub Professional voor $890/mnd.
Unbounce was in 2009 de pionier van standalone landing pages en in 2026 is het nog steeds het standaardantwoord als iemand die paid search draait vraagt welke tool hij moet gebruiken. Ik heb gezien hoe het zijn prijskaartje van $99/maand rechtvaardigde binnen de eerste campagne.
De feature die Unbounce van de rest onderscheidt voor PPC is Dynamic Text Replacement (DTR). De concrete versie: je Google Ad target het keyword "goedkope vluchten naar Londen." Zonder DTR landt elke bezoeker op een kop die iets generieks zegt als "Vind Je Volgende Vakantie." Met DTR leest de kop automatisch "Goedkope Vluchten naar Londen" — exact wat de gebruiker intypte. Die message-match verbetering verschuift je Quality Score doorgaans met een of twee punten, wat direct doorwerkt in lagere CPC's. Ik heb dit eenmalig ingesteld bij een reiscampagne en zag de cost-per-lead binnen twee weken met 18% dalen zonder ook maar één woord advertentietekst aan te passen.
De AI-aangedreven Smart Traffic feature is oprecht het meest onderschatte onderdeel van het platform. Traditionele A/B testing heeft statistisch significant verkeer nodig om een winnaar te kiezen — vaak 1.000+ conversies per variant. Smart Traffic slaat dat over door individuele bezoekers te routeren naar de variant die het meest waarschijnlijk converteert voor hun profiel, wat betekent dat het werkt op pagina's met minder verkeer waar een schone A/B test maanden zou duren om significantie te bereiken.
Pricing: Build-plan voor $99/maand (500 conversies, 1 domein). A/B testing vereist het Experiment-plan voor $149/maand. Smart Traffic zit in het Optimize-plan voor $249/maand. Jaarlijkse facturering bespaart ongeveer 25%.
De valkuil: conversielimieten op lagere plannen zijn streng. 500 conversies/maand klinkt als veel totdat je lead gen-campagne daadwerkelijk begint te werken. Let op die limieten.
Unbounce is al jarenlang de standaardaanbeveling in PPC-communities zoals r/PPC en de Paid Search Association — de Dynamic Text Replacement feature alleen al houdt het daar.
Best voor: Marketingteams die Google Ads of Meta-campagnes draaien en DTR, echte A/B testing nodig hebben en buiten de developer-wachtrij willen blijven.
Er is een specifiek type team waarvoor Instapage zinvol is: je beheert meer dan 20 actieve campagnes, meerdere mensen moeten pagina-ontwerpen reviewen en becommentariëren voordat ze live gaan, en je geeft genoeg uit aan advertenties dat de instapprijs van $199/maand een afrondingsfout is op je mediabudget.
Als dat niet op jou slaat, is deze sectie waarschijnlijk niet relevant. De $199/mnd is moeilijk te rechtvaardigen voor een enkele campagne — ik heb er eentje gedraaid voor een klant die $3.000/maand aan advertenties uitgaf en alleen al de platformkosten waren 6,6% van de mediabesteding. Maar voor een bureau dat maandelijks $150k+ factureert aan media, bespaart Instapage's AdMap — die visueel advertentiegroepen koppelt aan hun bijbehorende landing page-varianten — uren aan projectmanagement per week.
De pixel-precieze editor en realtime samenwerking (meerdere gebruikers kunnen commentaar geven op specifieke pagina-elementen, als Figma voor marketing) zijn oprecht beter dan alles op deze lijst. Heatmaps zitten er standaard in, waardoor Hotjar uit je stack verdwijnt. Server-side A/B testing betekent geen paginaflikkering bij het laden van varianten, wat belangrijk is voor datakwaliteit bij hoge verkeersvolumes.
Pricing: Create-plan voor $199/maand. Convert-plan (volledige personalisatie + AdMap) voor $299/maand. Enterprise is maatwerk. 14 dagen gratis proefperiode.
Het vermelden waard: de templatebibliotheek is merkbaar kleiner dan bij Unbounce of Landingi, wat meer uitmaakt dan je zou verwachten als je onder deadlinedruk staat.
Best voor: Enterprise marketingteams of bureaus die grote advertentiebudgetten beheren met meerdere campagnes die gepersonaliseerde varianten per doelgroepsegment en workflows voor stakeholderreview vereisen.
Simpele tool, simpele review. Leadpages is het juiste antwoord voor kleine ondernemers, coaches en solo-marketeers die een professionele pagina willen zonder de complexiteit of kosten van de enterprise-opties. De templates zijn degelijk, al niet spectaculair. De editor is beginnersvriendelijk. De prijs doet geen pijn.
De uitblinker voor zijn prijsklasse is de afwezigheid van conversielimieten — je kunt onbeperkt verkeer sturen en onbeperkt leads vastleggen voor $49/maand, wat beter is dan Unbounce's limiet van 500 conversies voor twee keer de prijs. De Lead Meter (een realtime conversie-waarschijnlijkheidsscore terwijl je bouwt) is handig voor beginners die nog geen gevoel hebben voor wat "goed" eruitziet.
Stripe checkout zit er standaard in, wat het een lichtgewicht optie maakt voor het verkopen van een enkel product of dienst zonder een apart e-commerce-winkelwagentje. Dat is een legitieme use case voor consultants en dienstverlenende bedrijven.
Pricing: Standard voor $49/maand (1 site, A/B testing, onbeperkt leads). Pro voor $99/maand (3 sites). Jaarlijkse facturering bespaart ongeveer 36%.
Het designplafond is lager dan bij Unbounce en Instapage, en de templates voelen een beetje 2020 aan. Als esthetiek prioriteit heeft, kijk dan naar Framer. Als conversie en eenvoud de prioriteit zijn voor een redelijke prijs, dan levert Leadpages.
Voor de prijs van één maand Unbounce krijg je drie maanden Leadpages — en voor de meeste kleine bedrijven zal het verschil in conversieratio de meerprijs niet rechtvaardigen.
Ik heb mijn sprekersprofiel-pagina op Carrd gebouwd in 8 minuten tijdens een overstap. Hij staat nog steeds online. Het Pro-plan kost $19 per jaar — niet per maand, per jaar. Dat is de hele pitch, en het is een goede. (Ik kan oprecht niet geloven dat dit $19/jaar kost. Ik heb mijn sprekerspagina op Carrd gebouwd tijdens een overstap en hij ziet er nog steeds beter uit dan pagina's waar ik uren aan heb besteed in Webflow.)
Carrd is voor one-pagers: persoonlijke landing pages, link-in-bio vervangingen, simpele productaankondigingen, conferentie-sprekersprofielen, pre-launch wachtlijstpagina's. Het is niet voor multi-step funnels, A/B testing, of wat dan ook dat logica vereist. Als je Carrd overweegt voor een serieuze lead generation-campagne, wil je een andere tool. Als je iets schoons, snels en binnen het uur live nodig hebt, komt niets op deze lijst in de buurt voor de prijs.
Best voor: Freelancers, creators en solopreneurs die een schone, snelle one-pager nodig hebben en geen interesse hebben in tracking, testen of funnel-logica.
Webflow is eigenlijk geen landing page builder. Het is een visuele webontwikkelomgeving die toevallig uitstekend is voor landing pages wanneer je volledige designcontrole nodig hebt. Het onderscheid is belangrijk omdat de tool is ontworpen voor mensen die denken in CSS, niet voor mensen die snel een leadformulier willen publiceren.
Ik heb een weekend op Webflow University doorgebracht voordat ik iets kon bouwen waar ik me niet voor schaamde. Dat is geen klacht — het is een eerlijke waarschuwing. De beloning is echt: elke designbeslissing koppelt aan daadwerkelijke CSS-klassen, je krijgt schone semantische HTML-output die standaard goed is voor SEO, en de CMS-collecties laten je programmatische landing pages bouwen vanuit gestructureerde data (handig als je locatiepagina's of productvarianten op schaal bouwt).
Wanneer zou je Webflow gebruiken voor landing pages versus wanneer niet? Gebruik het als: de landing page moet functioneren als merkshowcase, je bent een designer die comfortabel is met een visuele CSS-workflow, en je hebt geen native A/B testing nodig. Gebruik het niet als: je snel moet publiceren, je ingebouwde conversie-optimalisatiefeatures wilt, of je dit gaat overdragen aan een niet-technisch teamlid om te onderhouden. Webflow Optimize (native A/B testing) begint bij $299/maand als aparte add-on — op dat punt ben je waarschijnlijk beter af met Unbounce.
Pricing: Basic siteplan voor $14/maand. CMS voor $23/maand. Business voor $39/maand. Optimize add-on vanaf $299/maand.
Het communityforum en Webflow University van Webflow hebben een ecosysteem gecreëerd dat moeilijk te evenaren is — er is een tutorial voor vrijwel alles wat je probeert te bouwen, wat de leercurve deels compenseert.
Best voor: Designers en developers die volledige controle willen en landing pages bouwen die ook als merkshowcases dienen, niet alleen als leadformulieren.
Framer en Webflow bedienen vergelijkbare doelgroepen maar verschillende toleranties. Beide produceren visuele output van hoge kwaliteit. Beide vereisen meer investering dan een drag-and-drop builder. Het verschil: Framer's editor voelt als ontwerpen in Figma, niet als CSS schrijven. Components werken met overrides zoals Figma's componentmodel. De AI-generatie produceert daadwerkelijk bruikbare startlayouts in plaats van generieke opvulling.
Wie kiest Webflow boven Framer? Developers die willen begrijpen welke exacte CSS wordt gegenereerd, teams die programmatische pagina's bouwen vanuit CMS-collecties met complexe relaties, en iedereen die het volwassen ecosysteem van Webflow's templates en third-party components nodig heeft. Wie kiest Framer? Designers die snel visueel resultaat willen, startups die marketingpagina's lanceren met animatie en polish, en iedereen die gefrustreerd is door Webflow's leercurve.
Geen van beide tools is een serieus conversie-optimalisatieplatform — geen native A/B testing, geen dynamic text replacement, geen Smart Traffic. Ze zijn ervoor gemaakt om pagina's te maken die er uitstekend uitzien, niet pagina's die systematisch getest en geoptimaliseerd worden. Als conversiefeatures belangrijk zijn, zit je in de verkeerde sectie.
Pricing: Gratis plan (Framer-branding, framer.site-subdomein). Mini voor $10/maand. Basic voor $20/maand. Pro voor $40/maand.
Framer is de standaard geworden voor YC-gesteunde startups die landing pages lanceren — Vercel, Linear en tientallen anderen shippen hun marketingsites erop.
Best voor: Merkgerichte startups en bureaus die visueel gepolijste pagina's willen en een workflow aankunnen die esthetiek boven conversietooling stelt.
De meeste landing page builders claimen goede mobiele prestaties. Swipe Pages is gebouwd rond een structureel voordeel: AMP (Accelerated Mobile Pages), het door Google ondersteunde formaat dat pagina's in de mobiele browser pre-rendert voordat de gebruiker überhaupt op de link klikt.
Dit is wat dat in de praktijk betekent. Je draait een Meta-campagne gericht op mobiele gebruikers. De landing page van je concurrent laadt in 3,2 seconden op een 4G-verbinding. Jouw Swipe Pages AMP-landing page laadt in 0,8 seconden. Dat is geen marginale verbetering — het is een meetbare lift in conversieratio die zich vermenigvuldigt met elke impressie. Ik heb mobiele campagne-CVR's zien verbeteren met 25-40% na de overstap naar AMP-pagina's, volledig gedreven door laadsnelheid, zonder wijzigingen in copy of design. (Het is wel goed om te weten: het AMP-cachesnelheidsvoordeel geldt specifiek voor Google-zoekverkeer. Voor Meta- of TikTok-campagnekliks laadt de pagina direct — nog steeds snel door de lichtgewicht architectuur, maar niet helemaal de sub-seconde magie die je krijgt van Google's AMP-cache.)
De beperking is reëel: AMP ondersteunt geen custom JavaScript. Dat betekent dat bepaalde third-party widgets, chattools en trackingscripts niet werken. Als een Intercom-widget of een custom JS-event vereist is, heb je een workaround of een andere tool nodig.
Pricing: Startup voor $39/maand (20.000 unieke bezoekers, 1 domein). Marketer voor $89/maand (onbeperkt bezoekers, 5 domeinen). Agency voor $199/maand.
Dynamic text replacement zit op lager geprijsde plannen dan bij Unbounce, wat een echte differentiator is voor teams die keyword-matched campagnes draaien met een krapper budget.
Best voor: Performance marketeers die Meta- of TikTok-campagnes draaien waarbij mobiele laadsnelheid direct invloed heeft op conversieratio en advertentie-Quality Score.
Landingi's waardepropositie is eenvoudig: je runt een bureau, je beheert meerdere klantcampagnes, en je moet snel professioneel ogende landing pages opzetten in verschillende branches. De templatebibliotheek van 400+ — georganiseerd per branche en paginatype — betekent dat je iets kunt vinden dat dicht bij je behoefte ligt en het kunt aanpassen, in plaats van elke keer opnieuw te beginnen. Het white-label bureauplan voegt klantwerkruimtes toe met custom branding.
De editor is competent zonder uitzonderlijk te zijn. De EventTracker vermindert setupfrictie voor basic conversietracking — geen Google Tag Manager-configuratie nodig voor standaard klik- en formulier-events. A/B testing is beschikbaar, maar alleen op het Professional-plan ($69/maand) en hoger.
Voor een individuele marketeer of klein team biedt Landingi niet genoeg extra's boven Leadpages voor een vergelijkbare prijs om de overstap te rechtvaardigen. De differentiatie is reëel op bureauniveau — meerdere klanten, white-label opties, templatediepte over niches heen.
Pricing: Lite voor $29/maand (1 domein, 1.000 bezoeken). Professional voor $69/maand (onbeperkt domeinen en verkeer). Agency voor $109/maand (white-label, subaccounts). Jaarlijkse facturering geeft ~20% korting.
Als je een bureau bent dat 10+ klantcampagnes beheert en templatekwaliteit belangrijker is dan conversiesophisticatie, is Landingi de pragmatische keuze.
De aantrekkingskracht hier is niet de landing page builder — het is wat eromheen zit. Systeme.io bundelt landing pages, e-mailmarketing, cursushosting, affiliate management en funnel building in één product met een gratis tier die daadwerkelijk bruikbaar is, niet een verminkte proefversie. Als je een solo creator of bootstrapped oprichter bent die een cursus of coachingbedrijf runt, betaal je waarschijnlijk apart voor Mailchimp, een aparte funnel builder en een cursusplatform. Systeme.io vervangt alle drie voor $27/maand.
De eerlijke afweging: de designkwaliteit van de landing pages loopt merkbaar achter op elke specialist builder op deze lijst. Geen native A/B testing op paginaniveau. Het integratie-ecosysteem is beperkt. Je maakt een bewuste ruil — operationele eenvoud en lagere totaalkosten in ruil voor designsophisticatie en conversietooling.
Voor $97/maand voor het Unlimited-plan, inclusief funnels, e-mail, cursussen en affiliates samen, is het buitengewone waarde voor een creatorbedrijf met een paar duizend contacten. Als standalone landing page-tool voor een performance marketeer slaat het nergens op.
Pricing: Gratis (3 funnels, 2.000 contacten, onbeperkt e-mails). Startup voor $27/maand. Webinar voor $47/maand. Unlimited voor $97/maand.
Koop Systeme.io niet als designkwaliteit belangrijk is voor je merk. Koop het wel als je wilt stoppen met betalen voor vijf aparte tools.
Serieus. Als HubSpot niet je CRM is, sluit deze sectie en gebruik Unbounce of Leadpages. Landing pages zitten in Marketing Hub Starter voor $20/maand, maar die versie is beperkt — basistemplates, geen personalisatie, geen betekenisvolle A/B testing. De features die HubSpot landing pages daadwerkelijk krachtig maken zitten in Marketing Hub Professional, dat begint bij $890/maand. (Dat is geen typfout. En ja, ik heb exact dat gesprek gehad met klanten die aannamen dat landing pages inbegrepen waren bij hun Starter-plan van $20/maand.)
Voor teams die al op HubSpot zitten, kantelt de berekening. Smart content wisselt elk pagina-element op basis van CRM-contacteigenschappen — lifecycle stage, lijstlidmaatschap, land. Formulierinzendingen stromen direct in contactrecords met volledige attributie, geen Zapier nodig. Progressive profiling toont verschillende formuliervelden op basis van wat al bekend is over een contact, wat conversieratio en datakwaliteit tegelijk verbetert. Je kunt landing page-prestaties direct koppelen aan dealpipeline en gesloten omzet zonder enig spreadsheetwerk. Dat is oprecht waardevolle infrastructuur voor B2B demand gen-teams.
De editor zelf is minder flexibel dan Unbounce of Instapage voor pixel-precies ontwerp, en je zit vast aan HubSpot's ecosysteem zodra je contactdata daar staat. Allebei zijn acceptabele afwegingen als je een B2B-marketingoperatie draait op HubSpot op schaal.
Best voor: B2B-marketingteams die al op HubSpot CRM zitten en landing pages nodig hebben die direct voeden in contactrecords en pipelinerapportage.
Elementor draait op zo'n 10 miljoen WordPress-sites, wat het qua volume de meest gebruikte landing page builder maakt, ook al framen de meeste mensen het niet zo. De kostenberekening is overtuigend: WordPress-hosting voor $10-15/maand, Elementor Pro voor $59/jaar, en je hebt alles wat een specialist SaaS-builder biedt — Theme Builder, popup builder, WooCommerce-integratie, motion effects — voor minder dan $100/jaar totaal.
Wat de prijsvergelijking niet vangt is de onderhoudsoverhead. (Het eerlijke antwoord is dat WordPress + Elementor de beste waarde op deze lijst is ALS je het leuk vindt om WordPress te onderhouden. Dat is een groter 'als' dan de meeste mensen beseffen.) WordPress vereist plugin-updates, beveiligingspatches en hostingbeheer. Dat is geen triviale tijdsinvestering als je er niet comfortabel mee bent. De laadsnelheid van pagina's hangt sterk af van je hostingkeuze en caching-setup — een slecht geconfigureerde WordPress-installatie op goedkope shared hosting verliest elke keer van een Leadpages-template. Een goed geconfigureerde installatie op Cloudways met correcte caching verslaat de meeste SaaS-builders op prestatiemetrics.
Voor A/B testing heeft het WordPress-ecosysteem solide opties: Nelio A/B Testing handelt page-level splittests netjes af, en VWO integreert met WordPress als je geavanceerdere testing over de hele site nodig hebt. Beide vullen het gat dat Elementor's gebrek aan native testing achterlaat.
Het DIY-aspect is echt: je bent eigenaar van je data, je beheert je infrastructuur, er is geen vendor lock-in, en SEO-controle is compleet. Het eerlijke tegenargument is dat "geen vendor lock-in" ook betekent "geen vendor om te bellen als iets kapotgaat om 23:00 uur voor een campagnelaunch."
Pricing: Hosting $5-15/maand + Elementor Pro $59/jaar (1 site). Minder dan $100/jaar totaal voor een enkele site.
Best voor: Budgetbewuste teams die comfortabel zijn met WordPress, volledige controle willen, geen gebruikslimieten en het niet erg vinden om hun eigen infrastructuur te beheren.
ConvertFlow is de meest geavanceerde optie op deze lijst en ook de meest beperkt bruikbare. Het is minder een landing page builder dan een gepersonaliseerde conversieflow-engine. De kern-use case: verschillende CTA's, formulieren en landing page-content tonen aan verschillende bezoekersegmenten op basis van waar ze vandaan komen, wat ze op je site hebben gedaan, of wat je CRM over hen weet.
De multi-step quiz- en survey-funnels zijn waar het zijn prijs verdient. In plaats van een statische landing page bouw je een vertakkende flow — "Ben je een bureau of een in-house marketeer?" routeert naar verschillende uitkomsten, verschillende copy, verschillende aanbiedingen. Dat soort kwalificatie-voor-conversie logica verbetert leadkwaliteit meetbaar voor bedrijven waar niet alle leads gelijk zijn.
Diepe integraties met Klaviyo, HubSpot, Segment, Shopify en ActiveCampaign betekenen dat de personalisatie wordt aangedreven door echte gedragsdata, niet alleen UTM-parameters. Voor een e-commercemerk dat Klaviyo gebruikt, kan ConvertFlow verschillende landing page-content tonen aan klanten die eerder hebben gekocht versus eerste bezoekers — een betekenisvol verschil wanneer je niet alleen een lead probeert vast te leggen maar ook intentie wilt segmenteren.
Pricing: Gratis (1 funnel, 250 maandelijkse contacten). Starter voor $99/maand (20 funnels, 10.000 contacten). Growth voor $300/maand (onbeperkt funnels, 30.000 contacten). Contact-gebaseerde pricing schaalt snel op voor sites met veel verkeer.
De interface geeft prioriteit aan flow-logica boven design, en de leercurve weerspiegelt dat. Dit is geen tool die je op dag één aan een junior marketeer geeft. Maar voor de specifieke use case — e-commerce en SaaS-teams die de site-ervaring willen personaliseren op basis van echte CRM- en gedragsdata — komt niets anders op deze lijst in de buurt.
Als je site dezelfde pagina toont aan een eerste bezoeker en een terugkerende klant die vorige week zijn winkelwagen heeft achtergelaten, bestaat ConvertFlow om dat probleem op te lossen.
Als ik één tool zou moeten kiezen voor de meeste marketingteams zonder hun specifieke situatie te kennen, zou het Unbounce zijn. Het is purpose-built voor conversie, de A/B testing is solide, en Dynamic Text Replacement rechtvaardigt het prijsverschil met Leadpages op zichzelf al voor elk team dat keyword-matched PPC-campagnes draait.
Dat gezegd hebbende, "de meeste marketingteams" is een brede categorie. Zo kun je erover nadenken:
Welke builder je ook kiest, de pagina die live gaat is het begin, niet het einde. Landing pages bouwen technische schuld op net zoals blogposts — metadata wordt verouderd, canonical tags raken verkeerd geconfigureerd, laadtijden verslechteren naarmate je integraties toevoegt. Je landing page-URL's door SEOJuice's pagina-auditor halen brengt die problemen aan het licht voordat ze stilletjes je organische zichtbaarheid draineren of je betaalde advertentie-Quality Scores schaden.
Bouw de pagina. En zorg er dan voor dat hij zijn plek in de zoekresultaten verdient.
no credit card required
No related articles found.
