TL;DR: il 58% delle ricerche su Google finisce senza un clic. E il numero sale all’83% quando compaiono gli AI Overviews. Puoi farti prendere dal panico per il calo di traffico, oppure ottimizzare i formati che oggi dominano la SERP per conquistarne la visibilità. Ti mostro come fare entrambe le cose — ottenere visibilità nelle ricerche zero-click e continuare a portare clic quando arrivano.
Partiamo dai numeri, perché questa conversazione diventa emotiva molto in fretta e io preferisco stare sui fatti.
SparkToro e Datos pubblicano i dati più completi oggi disponibili sul comportamento di ricerca. La loro ricerca 2024-2025, basata su decine di milioni di utenti desktop tra USA ed Europa, restituisce un quadro abbastanza chiaro:
| Metrica | USA | UE |
|---|---|---|
| Ricerche zero-click | 58.5% | 59.7% |
| Clic verso il web aperto | 36.0% | 37.4% |
| Clic verso proprietà di Google | 28.5% | 27.1% |
| Zero-click quando appare un AI Overview | ~83% | |
Rileggi l’ultima riga. Quando Google mostra un AI Overview, l’83% degli utenti non clicca nulla. La risposta è già lì, nella pagina.
"La domanda non è se le ricerche zero-click stiano crescendo. La domanda è se stai costruendo la tua strategia attorno a questa realtà o se fai finta che non stia succedendo." — Rand Fishkin, SparkToro
E non sta rallentando. Gli AI Overviews ora compaiono nel 50-60% delle ricerche negli USA. Rand Fishkin prevede che, se l’uso degli strumenti AI continuerà a raddoppiare ogni anno, potrebbero rivaleggiare con i motori di ricerca tradizionali in termini di volume d’uso complessivo entro 6-10 anni.
Però devo essere onesto su una cosa. Non sono convinto che quel dato dell’83% sia così netto come sembra. Deriva da dati panel su utenti desktop, e la metodologia per misurare il “zero-click” varia da studio a studio. Alcune ricerche registrate come zero-click in realtà portano a una telefonata o a una richiesta di indicazioni su Maps -- quindi non è davvero “nessun coinvolgimento”. La direzione del trend è indiscutibile. La percentuale esatta? La prenderei con le pinze.
Non tutte le ricerche zero-click sono uguali. Capire le diverse tipologie ti aiuta a decidere su quali puntare e come farlo. Questa distinzione conta molto più di quanto lascino intendere la maggior parte delle guide -- concentrare gli sforzi sul tipo sbagliato significa sprecare ore che non ti torneranno indietro.
| Tipo | Query di esempio | Formato SERP | È contendibile? | Potenziale di clic |
|---|---|---|---|---|
| Risposta diretta | "altezza Torre Eiffel" | Knowledge Panel | No — Google se li riserva | Quasi nullo |
| Snippet in primo piano | "come correggere un errore 404" | Box in posizione zero | Sì | Basso-medio |
| AI Overview | "miglior CRM per piccole aziende" | Riassunto generato dall’AI | Sì — tramite citazione | Medio (se vieni citato) |
| Pacchetto locale | "ristorante italiano vicino a me" | Mappa + 3 risultati | Sì — tramite GBP | Medio (chiamate/indicazioni) |
| Le persone hanno chiesto anche | "cos’è lo schema markup" | Domande e risposte espandibili | Sì | Basso |
| Calcolatore / convertitore | "100 USD to EUR" | Widget Google | No | Quasi nullo |
| Shopping | "comprare iPhone 16 Pro" | Carosello Shopping | Sì — tramite Merchant Center | Medio-alto |
L’insight chiave è questo: concentrati sui tipi di risultati che puoi davvero ottenere. Non sprecare energie cercando di strappare clic da query come “altezza Torre Eiffel”. Metti il lavoro su snippet in primo piano, citazioni negli AI Overviews e posizioni nel pacchetto locale. Vedo team passare settimane a ottimizzare query presidiate dal Knowledge Panel che non possederanno mai. Quel tempo sarebbe speso meglio su una qualsiasi delle righe verdi qui sopra.
Gli snippet in primo piano hanno perso il 64% di visibilità mentre gli AI Overviews si espandono. Ma non sono affatto morti — e, cosa ancora più importante, i contenuti ottimizzati per gli snippet in primo piano hanno anche più probabilità di essere citati negli AI Overviews. Due piccioni con una fava.
La formula per vincere gli snippet non è cambiata molto:
Per una guida tattica più approfondita, leggi il mio articolo su come ottimizzare per i featured snippet.
Gli AI Overviews sintetizzano contenuti da una media di 5-6 fonti. Essere citati è il nuovo “rankare #1” — perché i brand citati dentro gli AI Overviews ottengono il 35% di clic in più rispetto ai risultati non citati.
Questo si chiama Generative Engine Optimization (GEO), ed è un gioco diverso rispetto alla SEO tradizionale. Devo però aggiungere una nota: quel dato del “35% di clic in più” viene citato spesso, ma arriva da uno studio relativamente piccolo. La mia osservazione diretta sui clienti di SEOJuice va nella stessa direzione, anche se l’entità cambia parecchio da nicchia a nicchia. Gli ecommerce vedono un boost maggiore rispetto ai siti informativi. Tienilo a mente.
Per il playbook completo, guarda il mio articolo su ask engine optimization.
Le ricerche “near me” sono zero-click per definizione, almeno nel senso tradizionale — le persone ottengono numero di telefono, indirizzo o indicazioni direttamente dalla SERP. Ma generano azioni di business reali: chiamate, richieste di indicazioni, visite al sito.
Vincere il pacchetto locale è una disciplina diversa dalla SEO organica:
I box PAA ampliano lo spazio che occupi nella SERP. Anche se gli utenti non cliccano, il tuo brand appare come risposta a domande correlate. Nel tempo, questo costruisce autorevolezza e familiarità.
Il rapporto tra snippet in primo piano e AI Overviews è importante da capire. Non sono la stessa cosa, ma sono collegati:
| Aspetto | Snippet in primo piano | AI Overview |
|---|---|---|
| Fonte | Singola pagina web | Sintesi di 5-6 pagine web |
| Attribuzione | Link chiaro alla fonte | Piccoli link di citazione |
| CTR | Più alto (link diretto) | Più basso (la risposta è autosufficiente) |
| Come vincere | Migliore risposta singola | Dati unici o prospettiva originale |
| Tipi di query | "How to", "what is" | Query complesse, sfaccettate |
| Trend | In calo (-64% visibilità) | In crescita (50-60% delle ricerche) |
La strategia doppia è questa: ottimizza per gli snippet in primo piano oggi (portano ancora traffico) e costruisci per le citazioni negli AI Overviews domani (portano autorevolezza). La buona notizia è che le stesse qualità del contenuto — struttura chiara, risposte dirette, dati originali, schema markup — funzionano per entrambi.
Il cambio di mentalità
Smetti di pensare al “traffico” come unica metrica di successo. In un mondo zero-click, la visibilità del brand conta anche indipendentemente dai clic. Se il tuo brand appare in 10,000 citazioni negli AI Overviews al mese, stai costruendo awareness e fiducia anche quando nessuno clicca. Monitora impression, menzioni del brand e frequenza di citazione insieme alle metriche di traffico tradizionali. Lo so, suona un po’ come la razionalizzazione comoda di uno che vende uno strumento SEO -- “il traffico è giù ma guarda quanta visibilità!” Però la correlazione tra citazioni negli AI Overviews e volume di ricerche branded è reale. L’abbiamo misurata su decine di clienti SEOJuice, e l’aumento delle ricerche di brand in genere compare 3-6 settimane dopo l’incremento della frequenza di citazione.
Non puoi ottimizzare ciò che non misuri. Ecco come traccio le performance zero-click -- e dove i buchi di misurazione continuano ancora a darmi fastidio:
| Metrica | Fonte | Cosa ti dice |
|---|---|---|
| Rapporto impression vs clic | Google Search Console | Quante ricerche ti vedono vs quante cliccano. Un divario che si allarga = più query zero-click. |
| Volume di ricerca del brand | GSC + tool keyword | L’aumento delle ricerche di brand = la visibilità zero-click sta costruendo awareness. |
| Possesso degli snippet in primo piano | Piattaforma SEO | Quali snippet possiedi e quali hai perso. Tracciali nel tempo. |
| Citazioni negli AI Overviews | Tool di monitoraggio, controlli manuali | Quanto spesso il tuo contenuto viene citato nelle risposte generate dall’AI. Francamente, qui i tool sono ancora immaturi -- prendi qualsiasi numero con le pinze. |
| Copertura dei formati SERP | Piattaforma SEO | In quanti formati SERP appari nel tuo set di keyword. |
| Trend del traffico diretto | GA4 | L’aumento del traffico diretto spesso è correlato alla visibilità del brand generata dall’esposizione zero-click. |
Google Search Console ti mostra le impression anche per le query zero-click. Ordina per impression (dalle più alte alle più basse), poi guarda le pagine con molte impression ma CTR basso. Quelle sono le tue query zero-click. La vera domanda diventa: il CTR basso dipende dal fatto che la query è intrinsecamente zero-click, oppure dal fatto che il tuo snippet non invoglia al clic? Questa distinzione conta enormemente, e GSC non ti dirà quale delle due è. Devi cercare davvero la query tu stesso e guardare la SERP per capirlo.
// Trovare opportunità zero-click in GSC:
1. Vai su Performance > Risultati di ricerca
2. Filtro: Position < 5 (stai già rankando bene)
3. Ordina per: Impressions (decrescente)
4. Cerca: CTR < 2% con 1,000+ impression
5. Queste sono query zero-click per cui sei visibile
6. Decisione: ottimizzare lo snippet per ottenere clic, oppure
7. Accettare lo zero-click e ottimizzare per la visibilità del brand
Ecco come costruire una content strategy che funzioni in un mondo zero-click:
Le informational head terms stanno diventando sempre più zero-click. Ma le query long-tail con intento commerciale continuano a portare clic perché gli utenti devono confrontare, valutare e acquistare — cose che Google non può ancora fare completamente al posto loro (per ora). Quel “per ora” in questa frase fa parecchio lavoro. Sinceramente non so per quanto durerà questo vantaggio man mano che gli assistenti AI per lo shopping migliorano.
Dai subito la risposta diretta (vince snippet/AIO), poi aggiungi profondità che faccia venire voglia all’utente di cliccare per avere il quadro completo. Pensala così: lo snippet risponde alla domanda, la tua pagina risponde alle domande successive.
Gli AI Overviews possono sintetizzare informazioni esistenti, ma non possono creare nuovi dati. Se il tuo contenuto contiene ricerca originale, survey o benchmark proprietari, i modelli AI ti citano perché sei l’unica fonte di quei dati. Questo è l’investimento in contenuti con il ROI più alto che puoi fare nel 2026. Ogni dataset che abbiamo pubblicato su SEOJuice ha ottenuto più citazioni di qualsiasi guida how-to che abbiamo scritto.
In un mondo zero-click, il brand che gli utenti ricordano di aver visto negli snippet e negli AI Overviews è quello che riceve la ricerca diretta in seguito. Pensa alla visibilità zero-click come a una campagna billboard nella ricerca — stai costruendo awareness anche senza il clic.
Quando qualcuno decide davvero di cliccare, assicurati che scelga te. Title tag convincenti, rich snippet (stelline, prezzo, disponibilità) e schema markup aumentano tutti il tuo CTR nelle SERP competitive.
Strumenti come il tool di SEO audit possono aiutarti a identificare dove alle tue pagine mancano questi elementi.
No. Si sta evolvendo. I siti che si adattano ai formati zero-click (snippet in primo piano, AI Overviews, pacchetto locale) stanno andando molto bene. I siti che ottimizzano solo per i “10 link blu” stanno facendo fatica. La SEO non è morta — è morta la SEO pigra.
Assolutamente no. I contenuti sono ciò che ti fa entrare negli snippet in primo piano e nelle citazioni degli AI Overviews. Ma il tipo di contenuto conta più che mai. Contenuti sottili, intercambiabili, che ripetono quello che dicono tutti gli altri non otterranno citazioni. Prospettive originali, dati ed esperienza sì.
Non sempre convivono. Quando appare un AI Overview, in genere sostituisce lo snippet in primo piano. Però Google continua a mostrare snippet in primo piano per molte query in cui gli AI Overviews non vengono attivati. Ottimizza per entrambi — i requisiti del contenuto si sovrappongono in modo significativo.
È ancora un’area emergente. Google non fornisce ancora report ufficiali in GSC. Alcuni tool SEO stanno costruendo funzionalità di tracking per gli AI Overviews. Per ora, il metodo più affidabile resta il controllo manuale a campione sulle tue keyword target. Cerca le tue top 50 keyword e documenta quali mostrano AI Overviews e se vieni citato.
È una possibilità da considerare. I risultati a pagamento continuano ad apparire in posizioni molto visibili, anche sopra gli AI Overviews. Per le query commerciali in cui il CTR organico sta calando, una strategia paid può colmare il gap. Ma nel lungo periodo la scelta migliore resta la visibilità organica — è più sostenibile e più credibile agli occhi degli utenti.
La ricerca vocale è quasi interamente zero-click — l’assistente legge una sola risposta e l’utente va avanti. Se la ricerca vocale è importante per il tuo mercato (business locali, prodotti con risposte rapide), ottimizza per snippet in primo piano e schema FAQ. Sono queste le fonti da cui gli assistenti vocali attingono.
Le ricerche zero-click non spariranno. Aumenteranno, soprattutto man mano che gli AI Overviews si espandono. Combattere questo trend è una strategia perdente. Adattarti è il modo in cui vinci.
Costruisci contenuti che ottengano citazioni, non solo clic. Misura la visibilità del brand insieme al traffico. E ricorda: ogni citazione in un AI Overview è una raccomandazione dal prodotto più potente di Google a milioni di utenti. Non è una minaccia — è un’opportunità.
Inizia facendo un audit della tua copertura attuale nei formati SERP e identificando dove sei visibile ma non ottieni clic. Poi lavora sulle tattiche di ottimizzazione per ogni formato. I brand che faranno bene questa cosa nel 2026 domineranno le SERP per anni.
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